Самый распространенный вопрос: что такое Hybrid и че мы там вообще делаем?

Причем вопрос этот я слышу не только от людей из других отраслей, но и от рекламщиков. Когда я говорю, что мы — рекламная платформа, самый распространенный ответ — а чем вы отличаетесь от Яндекса или VK? А сколько у вас стоит реклама? У меня есть сайт, можете заняться его продвижением?

Сегодня хочу рассказать, а что же такое такое Hybrid и, действительно, когда и в какой момент нужно приходить к нам.

Ну во-первых, когда говорим Hybrid, подразумеваем Hybrid Platform, это наш базовый инструмент, через интерфейс которого происходит закупка рекламы. Это важно, тк в Hybrid есть и другие продукты.

Начну с того, как устроен интернет! Есть в нем поисковые системы типа Гугла и Яндекса, есть социальные сети и мессенджеры — на эти каналы пользователи тратят большую часть своего времени, когда они «сидят в интернете», а есть еще список из миллионнов сайтов и мобильных приложений, там пользователи проводят оставшееся время. Первая часть интернета принадлежит интернет-гигантам типа Гугл, Яндекс и другим запрещенным организациям, эту часть интернета также называют walled gardens, тк эти компании контролируют абсолютно все в своих экосистемах — в том числе и продажу рекламы своим пользователям на своих сайтах и мобильных приложениях. Поэтому когда мы говорим о таких инструментах как Яндекс или VK или Google Ads — то это рекламные платформы для закупки трафа на их же инвентаре. И это действительно мощные платформы, в первую очередь потому, что эти сервисы предоставляют много данных о пользователях и на основе их можно запускать кампании на разную целевую аудиторию. Эти платформы подходят как для больших, так и маленьких брендов из разных вертикалей.

Но! Ведь есть же еще другая часть интернета: журналы, информационные и новостные порталы, небольшие сервисы, мобильные приложения и мобильные игры, кинотеатры. Количество сайтов и приложений в этой части интернета исчисляется миллионами или даже десятками. Здесь тоже много трафика и много различных рекламных форматов. Так вот Hybrid Platform — это рекламный инструмент для закупки рекламы в этой части интернета — ее еще называют «открытой», тк взаимодействие между всеми участниками происходит по открытым протоколам и да, количество компаний и рекламных сервисов в этой части интернета также измеряется десятками в каждой стране.

Hybrid Platform позволяет собрать в кучу весь этот разрозненный трафик, предоставляет инструменты по аналитике этого трафика, алгоритмы оптимизации, работу с различными форматами, и многое другое. А главное, упрощает и унифицирует все процессы работы с этим трафиком.

Кто наши клиенты? В первую очередь Hybrid Platform подходит для тех брендов и компаний, которые в своей рекламной стратегии уже используют медийную рекламу, а это в основном крупнейшие бренды по рекламным расходам. Мы работаем с 70% всех брендов, которые у вас на слуху и рекламу которых вы видели в интернете или ТВ последний месяц.

Так почему эти бренды не используют для этих целей Яндекс или ВК рекламу? Ну во-первых, используют. Но как я уже выше рассказывал, с помощью этих инструментов можно охватить только часть интернета. И для доступа к другой части интернета эти бренды выбирают нашу платформу. Другая причина — это деньги и скорость! Количество рекламодателей меньше и аукционы не такие перегретые, поэтому стоимость контакта или посетителя на сайт у нас значительно выигрышнее. Более того, Hybrid Platform позволит рекламодателям намного быстрее набирать аудиторию, опять же по причине более низкой конкуренции на аукционах.

Кто-то скажет, что Яндекс и ВК намного эффективнее. И будет правым, но эта эффективность заканчивается на объемах. Поэтому если кампания измеряется в сотнях тысяч и миллионов просмотров в день, то скорее Hybrid покажет лучшую эффективность, что не раз было доказано на реальных примерах наших клиентов.

Остались вопросы, чем занимается Hybrid?