Итоги первого полугодия

Мы в этом году уже дважды меняли наш план — и оба раза в меньшую сторону. По рынку это общая тенденция, но тут все причины понятны: охлаждение экономики и вот это вот все.

Основные хайлайты по нам:

— основное падение бюджетов мы видим у топ-рекламодателей;

— в сегменте рекламодателей с средним бюджетом — рост;

— клиенты, как и в начале 22-го года, переходят на более жесткие перформанс метрики;

— у нас самое большое падение в сегменте селф-сервиса (неожиданно), по остальным — 70-80% от первоначальных планов. Но есть и юниты, которые перформят выше 100% плана;

— выкатили большое обновление по CTV Performance: рост с начала года x10 по бюджетам.

Что мы сделали:

🔵Еще в прошлом году знали, что рост рынка рано или поздно остановится. Поэтому ключевой стратегией на этот год была перестройка всей коммерческой команды. За первое полугодие провели блестящую трансферную кампанию: более 30 человек присоединилось к нам для реализации клиентской стратегии.

🔵Меняем маркетинговую воронку. Старая модель «больше охватов» перестала работать, стали больше инвестировать в прямую коммуникацию с клиентом.

🔵Два года назад мы анонсировали, что 500 млн инвестируем в технологии, с тех пор эта цифра увеличилась вдвое до почти 1 млрд рублей. И это начинает приносить свои плоды: еще больше перформанса отгружаем нашим клиентам.

Какие у вас результаты?