Про нейминг

Этот год богат на новые названия: в экосистеме появляются новые проекты, изменяются старые (готовим ребрендинги), ну и скоро на свет появится новый человек 😉

Поэтому подготовил ряд принципов, по которым мы создаем новые названия для наших проектов.

➡️Название в первую очередь должно быть уникальным, не похожим ни на что другое в вашей отрасли как минимум.

Главное — идентичность, чтобы легко выделяться в тексте на фоне остальных проектов. Так клиенты не путаются в названиях.

➡️Избегание buzz words

Мы работаем на рекламном рынке, где слова ads, target, programmatic и тд присутствуют в каждом проекте и отстраиваться от конкурентов с такими словами очень сложно.

Почти все успешные проекты в диджитал либо вообще не имеют в своем составе buzz words, либо они вынесены на второй план.

➡️Избегание трендовых слов

Помните, был такой RTB и сколько проектов было с таким названием? Не осталось ни одного. Ну ок, RTB House не в счет.
Сейчас к трендовым словам можно отнести AI. Это не значит, что вообще нельзя его использовать. Например: если убрать AI из вашего названия, оно будет оригинальным и идентичным? Если да, можно юзать.

➡️Думаем о домене

Я по-прежнему фанат доменов, как и пиарщики и журналисты. Домены .com .io .ai — наиболее предпочтительны, и, главное, без дефисов. Поэтому при подборе названия приоритет отдаем тем, у которых мы можем выкупить домен.

➡️Название — не только красивое и уникальное слово. Оно легко произносится и склоняется.

➡️Название не нужно основывать на функциях продукта. Так потом будет легче пивотиться. Компания ≠ продукт.

❗️Дисклеймер❗️

Я все же считаю, что название может быть любым, и главное — это продукт и команда. А название — это как смазка для лыж: просто в данную погоду будет легче/дешевле решать маркетинговые задачи.

Накидайте в комментах примеры удачных, на ваш взгляд, неймингов)