Спойлер: не туристы
Команда Data Lab изучила присутствие городов Золотого кольца в медиаполе. И нашли много интересного⤵️
▫️В СМИ города Золотого кольца «двигаются» активнее, чем в соцсетях - все зависит от сезона.
▫️Зимой медиаприсутствие у большинства падает, но Кострома, наоборот, резко выстреливает.
▫️Суздаль - звезда весны в СМИ, но летом, в пик туризма, интерес почему-то падает.
▫️Сергиев Посад в СМИ - «весенне-летний город», а в соцсетях наоборот, в это время внимание снижается.
А теперь - самое интересное 🔥 Каждый апрель количество поисковых запросов о Золотом кольце взлетает почти в 10 раз. Но почему?
Оказалось, что главный драйвер этого всплеска - школьная программа за 3-й класс. Предмет «Окружающий мир», урок №29: «Золотое кольцо России». Проект «Музей путешествий»📚 Каждый апрель школьники по всей стране (и их родители) ищут информацию о городах Золотого кольца.
Генеральный директор DataLab Павел Мтиулишвили:
С коммуникационной и маркетинговой точек зрения это дает огромные возможности для продвижения городов в информационном поле и не только!
Апрельский «школьный хайп» — это ежегодный, прогнозируемый 10-кратный всплеск интереса к городам, который можно и нужно использовать в коммуникациях и маркетинге, например:
▫️Контент в СМИ и соцсетях — готовые информационные карточки и наборы информации для школьных проектов (факты, фото, презентации)
▫️Таргетирование — рекламные кампании, направленные на родителей и школьников в марте - апреле
▫️Ситуационный маркетинг — акции и спецпредложения: туры для школьных классов, предложения для родителей с ранним предупреждением о проекте, скидки, промокоды и т.д.
Важно, что при грамотном подходе и использовании в маркетинговых и коммуникационных целях, выиграют все:
🔹города — добьются большего медийного и туристического внимания. Особенно это важно городам, слабо присутствующим в информационном поле (например Рыбинск, Иваново). Кто первым создаст качественный контент — тот и получит внимание сотен тысяч школьников и их родителей.
🔹дети — получат яркие материалы и реальные впечатления.
🔹родители — получат готовые решения для проектов и идеи для семейных поездок.
🔹игроки туристической отрасли (туроператоры, такие сервисы как Tutu.ru, ostrovok.ru, Яндекс.Путешествия и т.д.) смогут использовать еще один повод для коммуникации с пользователями.
#исследование #соцсети #мониторинг #social_media_listening
🔤🔤🔤Supreme