Профессор Bond | заметки

1 марта в России — День кошек 🤗

Всех котячих, как вы знаете, я просто обожаю и готова обсуждать часами. Потому сегодня про котов в рекламе!

Недавний опрос, проведённый«Анкетологом», подтвердил, что кошки продолжают доминировать в интернет-культуре и маркетинге.

Согласно результатам, 87% россиян любят мемы с кошками, 84% смотрят смешные видео и картинки с ними, причём 33% делают это часто, а 28% делятся таким контентом с друзьями и близкими (ну мы?)

Владельцы кошек активно снимают своих питомцев: 86% опрошенных делают это хотя бы иногда, а 49% из них публикуют фотографии и видео в социальных сетях.

Еще кошки играют значительную роль в рекламе 👍

76% опрошенных положительно относятся к рекламе с участием кошек, 23% — нейтрально, и лишь 1% — негативно.

Наиболее запоминающейся рекламой с кошками респонденты назвали ролики брендов кормов для кошек: Whiskas (24%), Sheba (5%), Felix (3%) и Kitekat (3%).

Интересно, что 4% участников опроса вспомнили рекламу компаний, не связанных с производством кормов для животных, таких как ВТБ, «Альфа-Банк», Beeline и Red Bull.

По мнению 65% опрошенных, кошки делают рекламу милой, 50% считают, что они добавляют красоту и изящество, а 38% отмечают, что кошки придают рекламе уют и спокойствие.

Коллеги, какая ваша любимая котячая реклама? 😑

Граффити-художники создали подиум для показа DIESEL Осень-Зима 2025

Спецпроект DIESEL Global Street Art Collective стал всемирным и представил работы более 7000 художников из Индии, Италии, Южной Африки, Китая, Японии, США, Объединенных Арабских Эмиратов и Саудовской Аравии.

Приглашением на показ стали аэрозольные баллончики 🙂

Продолжаем менять мир — и индустрию бизнес-литературы тоже. Нашу книгу выдвинули на премию «Деловая книга года в России» в номинации «Лучшая книга российского автора» ❤️‍🔥

Знаем, что вы ее читаете и любите, поэтому зовем проголосовать и поддержать нас:

1. Зайдите на сайт
2. Зарегистрируйтесь — можно одним кликом через ВК или классическим способом по почте
3. И нажмите кнопку «Отдать свой голос» — она находится под обложкой

Первый тур продлится до 7 марта. Ушли шуметь всей командой и голосовать, чтобы попасть во второй.

Недавно от меня отписался мой знакомый, записав при этом 2-х минутное голосовое сообщение-объяснение. Прикрепляю кусочек расшифровки 🐱

И я задумалась: а почему мы отписываемся от каких-то каналов – и друзей, и незнакомцев?

Всю неделю активно шуршу данные, исследования и инсайты для стратегии одного надежного застройщика. Нашла занимательное от Школы коммуникаций ВШЭ. Делюсь в вами выжимкой! 😎

Контекст рынка и специфика использования рекламных инструментов российскими застройщиками:

🔴Изменения в господдержке:

— Завершена программа льготной ипотеки с процентной ставкой 8%.
— С 2024 года ужесточились условия для семейной и IT-ипотек.
— Застройщики разрабатывают собственные меры поддержки: акции, рассрочки и индивидуальные ипотечные программы.

🔴Конкуренция на рынке:

— Уровень конкуренции очень высокий, особенно в Москве.
— В регионах с меньшими объемами строительства конкуренция тоже растет.

🔴Медиасплит:

— 30-40% рекламных бюджетов застройщики направляют на классифайды (Циан, Авито и Яндекс Недвижимость)
— 20-35% уходит на контекстную рекламу и 20-30% — на наружную рекламу.
— В медиамиксе возрастает роль всех диджитал-платформ (медийка, геосервисы, СМИ).

🔴Метрики и эффективность:

— Средний показатель расходов на рекламу по рынку – около 3% от выручки.
— Основные метрики, используемые для оценки эффективности рекламы: CTR, стоимость лида, конверсия в сделку и ROI.
— В регионах уровень рекламных расходов варьируется: в Москве — до 5-6% от стоимости проекта, в регионах — 1,5-2%.

🔴Особенности продвижения:

— На старте проектов обычно используется широкий медиамикс с акцентом на охват.
— В середине – более целевая реклама через контекст и классифайды.
— На завершающем этапе – поддерживающая реклама с фокусом на классифайды и другие специализированные каналы.

🔴Проблемы:

— Медиаинфляция и сложность оценки эффективности наружной рекламы — главные проблемы для застройщиков.
— Ограничения и запрет работы с международными платформами (Facebook, Instagram).
— Качество лидов в целом.


Комментарии и наблюдения приветствуем! 🤗

⚡️Друзья, КОНКУРС

не-новость первая: я в Гонконге и здесь просто вау – глаза разбегаются от всего, что хочется потрогать, рассмотреть и прикупить.

новость вторая: через 2 недели я буду в России вместе со своим багажом.

новость третья замечательная: вас становится всё больше, а с кем-то мы даже не знакомы лично! спасибо, что читаете — это ценно.

Я очень хочу узнать, что вам интересно и о чем я могу рассказать. Поэтому давайте так:

🔴вы — зададите мне любой интересующий вопрос в комментах (пожалуйста, не стесняйтесь – это работа для меня)

🔴я — отправлю авторам самых интересных, залайканных или глубоких вопросов гонконгскую приятность! (ну и отвечу, конечно, на вопрос)

как говорится, поехали! 🤍

А теперь! Примечательная реклама Levi’s разных лет

— Культовая эротика в прачечной (1986)
— Джинсовый адюльтер (1989)
— С красавчиком Бредом Питтом (1991)
— Короткометражка из Книги рекордов Гиннеса от Мишеля Гондри (1994)
— Бесконечное раздевание (2007)
— Цикл социальных роликов со звездами (2021)
— Ремикс культовой эротики в прачечной с Бейонсе (2024)

Levi’s: джинсы, изменившие мир

🙂сначала интересный факт:

Принято считать, что джинсы появились в 19 веке в США. Однако, истоки их создания ведут нас в Италию, где несколькими столетиями ранее стали производить ткань–предшественницу денима. Её использовали для пошива робы и одежды для матросов. Позднее появилась саржевая ткань, которую назвали «серж де Ним».

От золотой лихорадки до первых джинсов
Когда началась золотая лихорадка в 1849 году, Лейб Штраусс (основатель бренда) переехал в Сан-Франциско и начал продавать товары для золотоискателей. Сначала это были прочные ткани, а затем, с помощью портного Джейкоба Дэвиса, Ливай (он же Лейб) разработал брюки с металлическими заклепками для шахтеров. В 1873 году был получен патент на это нововведение, и бренд стал известен как Levi Strauss & Co.

Легендарная модель 501
В 1890 году появляется первая модель с номером 501, которая станет самой известной и продаваемой в истории. Эта модель с заклепками и двойной строчкой стала символом прочности и стиля. Вскоре после этого на джинсах появляется кожаная бирка с изображением двух лошадей, тянущих джинсы в разные стороны, что подчеркивает качество и стойкость продукции.

Экспансия и поп-культура
В 1936 году для того, чтобы защитить свой бренд от подделок, Levi’s начал ставить на свои джинсы красную бирку с названием бренда. Это стало символом подлинности и отличительной чертой продукции. Джинсы Levi’s становятся не только рабочей одеждой, но и частью культуры, особенно после появления в кинообразах Джеймса Дина и Марлона Брандо.

Влияние на моду
Джинсы стали стильной городской одеждой в 50-х и начале 60-х. В 1950-х джинсы Levi’s стали популярны среди байкеров, в 1960-х — среди хиппи, а в 1970-х — в панк-культуре.

Бренд сегодня
Levi’s продолжает быть синонимом стиля и качества. В последние десятилетия компания активно внедряет инновации: от экологичных коллекций Water<Less до создания коллабораций с известными дизайнерами и артистами.

Я люблю свою работу, свою команду и свои / наши проекты. И, несмотря на это, практически еженедельно в наступившем году у меня случается так называемый синдром воскресенья. 🥱

Я отчетливо осознаю, что этот гость вызван моей временной высокой нагрузкой и большой ответственностью начала года.
Я знаю, что я со всем справляюсь и что это короткое нерациональное состояние.

Но от этого, как говорится, не легче: я постянно заглядываю в календарь, начинаю ДУМАТЬ, а иногда даже не выхожу из дома после обеда, чтобы случайно не переутомиться 🫡

Решила собрать свои способы справляться и настраиваться на понедельник:

🔗изо всех сил обнуляться в субботу. тут можно практически всё: далеко ездить, проходить 20 тысяч шагов, глазеть на новизну (ю ноу), развлекаться, танцевать до упаду, пить вино и, например, много разговаривать.

🔗все-таки запланировать понедельник и вообще новую неделю с утра в воскресенье, чтоб понять, что там нет ничего страшного! я буквально выписываю приоритеты и план действий в блокнот и стараюсь не поддаваться на нападающие с утра дедлайны.

🔗 когда понедельник уже не так пугает, можно заняться воскресеньем. стараюсь наполнять его чем-то приятным, но безопасно-знакомым: звонки с семьей, бассейн, ванна / баня со скрабами, сидеть смотреть на воду, кино, много чая, массаж, новое постельное и лежание... – короче, ритуалы.

🔗 заботиться о себе и о других. в моей команде (лучшего рекламного отдела) не принята токсичная продуктивность, зато мы всегда честно говорим о переживаниях, усталости, запросе помощи и своих ресурсах, а еще чаще – вместе хихикаем над понедельниками и вместе преодолеваем любые вызовы. вместе – лучше!

А как у вас обстоит вопрос с воскресеньями, коллеги? 😐

#дашапутешественница в Гонконге 🇭🇰

Как вы знаете, мало что я люблю так, как коллекционирование очень важных фактов. Больше – только рассказывать их! 🐱

Сегодня у нас в программе:

1. Гонконг не является независимым государством. Он — Специальный административный район Китая (САР), который имеет свою отдельную систему управления, валюту и законы, но при этом находится под суверенитетом Китая.

2. Впервые Гонконг был захвачен Великобританией во время первых опиумных войн 1839–1842 годов, а в 1898 году Великобритания получила Гонконг в аренду на 99 лет до 1997. Аренда стоила немного — всего 1 доллар.

Здесь много британских топонимов, а цены указывают не за кило, а за фунт (455 г).

3. К Гонконгу относятся 262 острова в Южно-Китайском море. Застроено при этом около 25% страны, все остальное — зелень, леса, заповедники и луга.

4. В Гонконге все круто с общественным транспортом — ходит регулярно и круглосуточно, а пользуются им более 90% населения.

Из особенностей: почти все такси здесь — старенькие Toyota Comfort красного, зеленого или синего цвета (в зависимости от локации), а еще по городу ездят двухэтажные трамваи 50-х годов.

5. В Гонконге установлен низкий уровень налогообложения, нет НДС и потому нет привычных нам tax free.

6. Местные доллары сделаны из пластика, а монеты по форме напоминают цветочки. Курс HKD привязан к доллару США.

7. Казино в Гонконге запрещены, но есть лазейка — казино-корабли, которые каждый вечер выходят из территориальных вод страны, а утром возвращаются обратно.

8. Строительство в Гонконге часто ведется в соответствии с принципами фэн-шуй. А еще здесь, как и в Японии, Корее, нет 4 этажа. Тетрафобия обусловлена похожестью этого иероглифа на слово смерть.

9. В Гонконге небоскрёбов больше, чем в Нью-Йорке и в любом другом городе мира.

10. Мне — очень! 🌟

Ночной перелет, чтобы… Гонконг 🫰