Профессор Bond | заметки

Коллеги, дождались. На дворе гендерные праздники! 🤗

Нашла любопытный отчет о поведении потребителей в их преддверии от Артикс, ниже прикрепляю выжимку:

🔴Кто тратит на подарки больше?

На 8 марта россияне раскошеливаются на 30% щедрее, чем на 23 февраля. Женский праздник вообще побеждает по недельному пику расходов.

🔴Сколько денег уходит на подарки?

К 23 февраля:
• До 3000 рублей — 52%
• 3000–5000 рублей — 40%
• Более 5000 рублей — 8%

К 8 марта:
• До 5000 рублей — 67%
• 5000–10000 рублей — 24%
• Более 10000 рублей — 9%

🔴Топ подарков на 23 февраля
• Алкоголь (+43% спроса)
• Косметика и парфюмерия (+31%)
• Гаджеты и электроника (+21%)
• Одежда и аксессуары (+15%)
• Абонементы в зал (+11%)

🔴Топ подарков на 8 марта
• Цветы — 52% (хотя спрос на них снизился на 5% по сравнению с 2023 годом)
• Сладости — 42%
• Косметика и парфюмерия — 37%
• Сертификаты — 18%
• Деньги — 16%
• Украшения — 15%

🔴Интересное наблюдение
• 33% женщин и значительное количество мужчин покупают подарки себе сами — привет, тренд на «самоподарки».
• 86% пользователей испытывают баннерную слепоту в этот период — бренды закидывают их однообразными предложениями.

🎬 Продакт-плейсмент в кино

Практика продакт-плейсмента берет начало с первых дней киноиндустрии, но настоящий расцвет пришелся на 1980-е годы. Именно тогда компании осознали потенциал кино как мощного инструмента влияния на потребительские предпочтения.

Первым знаковым примером стал фильм "Инопланетянин" Стивена Спилберга. Изначально планировалось использовать конфеты M&M's, но после отказа производителя выбор пал на Reese's Pieces. После выхода фильма продажи конфет значительно выросли, что продемонстрировало эффективность продакт-плейсмента.

Посмотрим на другие культовые кейсы:

💎 Назад в будущее и Nike
Самозашнуровывающиеся кроссовки Nike из фильма стали мечтой фанатов! Спустя годы бренд выпустил их ограниченную серию, и они мгновенно разошлись среди коллекционеров.

💎 Лучший стрелок и Ray-Ban
Том Круз в образе лётчика в "Топ Ган" сделал авиаторы Ray-Ban суперпопулярными! Продажи этой модели подскочили на 40% после выхода фильма.

💎 Трансформеры и Chevrolet Camaro
Кто не мечтал о таком же авто, как у Бамблби? Camaro после фильма стал одним из самых желанных автомобилей среди молодежи.

💎 Форрест Гамп и Dr Pepper
На встрече с президентом герой Тома Хэнкса пьет Dr Pepper, потом приобретает акции Apple, а его подруга Дженни дарит ему кроссовки Nike, в которых Форрест устроит свой знаменитый забег. Но реклама здесь играет важную роль: реальные товары помогают вписать вымышленного персонажа в историю страны и составить портрет эпохи.

Что еще вспомним? 😎

⚡️ Реклама безалкогольного пива под угрозой запрета: новый законопроект в Госдуме

В феврале этого года года депутаты фракции «Справедливая Россия — За правду» предложили полный запрет на рекламу безалкогольного пива. Цель — избежать скрытой пропаганды алкоголя, так как подобная реклама может популяризировать алкогольные бренды и создавать у несовершеннолетних ложные ассоциации с употреблением спиртного.

При этом еще в декабре 2023 года Федеральная антимонопольная служба России уточнила, что реклама безалкогольного пива, использующая товарные знаки алкогольных брендов, должна соответствовать требованиям к рекламе алкоголя.

Коллеги, работаете с рекламой алкоголя? 😒

Штош 😐

Маркетинг ответственности: чего ждёт потребитель в 2025 году? 🤔

Пару дней как изучаю данные исследования E+ и Better agency про отношение российских потребителей к социально ответственному бизнесу, его товарам и услугам

Что нашуршала из отчета:

💎 Потребитель обеспокоен, но ждет действий от других
— 67% россиян волнует загрязнение воды, воздуха и почвы.
— 56% обеспокоены ухудшением здоровья людей.
— 76% считают, что бизнес должен участвовать в решении экологических проблем.
— При этом 90% респондентов полагаются на государство в решении этих вопросов.

💎 От брендов ждут не красивых слов, а реальных действий
— 64% потребителей ожидают, что социально ответственный бренд сократит негативное влияние на экологию при производстве.
— 56% считают важным качество товаров, 42% – заботу о сотрудниках.
— 56% респондентов говорят, что в СМИ мало информации об ответственных брендах.

💎 Социальная ответственность бизнеса влияет на продажи
— 56% учитывают социальную ответственность при покупке товаров.
— 60% доверяют ответственным брендам больше, чем обычным.
— 74% готовы отказаться от брендов, которые ведут себя неэтично.

💎 Но платить больше за экологичность готовы не все
— 59% выберут устойчивый бренд только если цена будет не выше.
— Лишь 24% готовы платить больше за ответственные товары и услуги.

💎 Какие бренды потребители считают самыми ответственными?
— Лидеры по узнаваемости: Сбер, Synergetic, Ozon, Пятёрочка.
— Лидеры по покупкам за последние 3 месяца 2024 года: Synergetic (18%), Пятёрочка (9%), Ozon (8%).

💎 Реклама устойчивости работает, но важен формат
— Самые эффективные каналы для продвижения ответственных брендов:
• ТВ-реклама – 30%
• Информация на упаковке – 24%
• Рекомендации друзей и знакомых – 20%

Привет всем, ну и особенно моим эксам из VK и VK Видео 🫡

На днях стало известно, что российский видеосервис NUUM от МТС, "возвращавший блогерам доход с YouTube" якобы закрывается. Инсайдеры рассказывают о массовых сокращениях и увольнених (прощальный пост креатдира Василия Ящука).

При этом буквально две недели назад NUUM докладывал о своих успехах:

Месячная аудитория платформы достигла 7,5 млн человек, что в 2,7 раза превышает среднегодовой показатель, уточнил представитель площадки. Суточный охват составил 500 тыс. пользователей, показатель выше среднего значения за год в 3,5 раза.

Общее число установок приложения превысило 4,5 млн, а среднее количество новых установок увеличилось в 2,2 раза от месяца к месяцу. Среднее число активных авторов выросло за период на 70%, а среднее количество публикаций — на 60%, достигнув 11 тыс. новых единиц контента ежедневно. Так, ежемесячный прирост новых авторов контента составил 35 тыс. человек.

Как думаете, что и почему?

– Сегодня не могу, дела 🙂‍↔️

Мои дела:

Be Happy — Go Lucky! 🚬

В начале XX века женщина с сигаретой в общественном месте – не просто нонсенс, а почти социальное преступление. Курить могли только мужчины (ну и, разумеется, актрисы и дамы лёгкого поведения 🐈‍⬛).

Табачные компании видели перед собой огромный, нетронутый сегмент рынка. Так в 1928 году эксцентричный бизнесмен, президент American Tobacco Джордж Вашингтон Хилл, нанял «пионера пиара» Эдварда Бернейса (к слову, племянника Зигмунда Фрейда. А мы помним, что Фрейд говорил о курении 🚬, но не суть).

Бернейс любил влиять на массы с помощью символов и в этом случае он обратился к психоаналитику с вопросом: «что сигареты могут значить для женщин?». Тот ответил: «сигареты – это факелы свободы от запретов» ☁☁

Лед тронулся.

Пасха 1929 года, Нью-Йорк. Большой парад, журналистов – хоть отбавляй. По плану Бернейса, несколько молодых женщин на глазах у публики закуривают сигареты Lucky Strike. Не просто так – это акция протеста, заранее анонсированная в прессе как борьба за права женщин. На следующий день «Факелы свободы!» во всех газетных заголовках.

Эффект? Феноменальный.

Позже рекламщики закрепят успех: «Курите Lucky Strike вместо десерта» – сигареты будут ассоциироваться не только со свободой, но и со стройностью.

Дальше подключатся врачи (сигареты благоприятно влияют на пищеварение), оперные певицы (никотин помогает связкам) и, конечно, кино. Сигарета станет частью образа утонченной, современной и независимой женщины.

Николай Анатольевич Василенко и его ослепительная улыбка поздравляют всех с праздником любви в кампейне VK Музыки 👅

А еще можно послушать его ослепительный плейлист

С пятницей и с Днем влюбленных, коллеги! 🤗