Be Happy — Go Lucky! 🚬

В начале XX века женщина с сигаретой в общественном месте – не просто нонсенс, а почти социальное преступление. Курить могли только мужчины (ну и, разумеется, актрисы и дамы лёгкого поведения 🐈‍⬛).

Табачные компании видели перед собой огромный, нетронутый сегмент рынка. Так в 1928 году эксцентричный бизнесмен, президент American Tobacco Джордж Вашингтон Хилл, нанял «пионера пиара» Эдварда Бернейса (к слову, племянника Зигмунда Фрейда. А мы помним, что Фрейд говорил о курении 🚬, но не суть).

Бернейс любил влиять на массы с помощью символов и в этом случае он обратился к психоаналитику с вопросом: «что сигареты могут значить для женщин?». Тот ответил: «сигареты – это факелы свободы от запретов» ☁☁

Лед тронулся.

Пасха 1929 года, Нью-Йорк. Большой парад, журналистов – хоть отбавляй. По плану Бернейса, несколько молодых женщин на глазах у публики закуривают сигареты Lucky Strike. Не просто так – это акция протеста, заранее анонсированная в прессе как борьба за права женщин. На следующий день «Факелы свободы!» во всех газетных заголовках.

Эффект? Феноменальный.

Позже рекламщики закрепят успех: «Курите Lucky Strike вместо десерта» – сигареты будут ассоциироваться не только со свободой, но и со стройностью.

Дальше подключатся врачи (сигареты благоприятно влияют на пищеварение), оперные певицы (никотин помогает связкам) и, конечно, кино. Сигарета станет частью образа утонченной, современной и независимой женщины.