Веришь в курицу? Фастфуд пошёл продавать эстетику веры.

Я обнаружила вау, и это про то, что британский KFC уже третий год живёт в рамке Believe in Chicken, «Верьте в курицу», а я заметила её только недавно. Возможно, потому что это история не американская, а британская (моё упущение, буду внимательнее следить).

Кажется, у нас ничего не осталось, и бренды хватаются за самые сильные триггеры (и круто, что сказать ещё).

Рассказываю.

✳️ С чего всё началось

Агентство Mother London прямо пишет, какая была задача: к 2023 году конкуренты догнали KFC, и бренд стал казаться «прошедшим свой пик». А доверие британцев, по данным Edelman, упало до рекордного минимума.

Отсюда пришла идея: мир сошёл с ума, верить не во что. Ни в ИИ, ни в экономику, ни в погоду. Остаётся одно: курица.
Аминь.

И из рекламы убрали всё привычное: ни Полковника, ни Finger Lickin' Good. Просто взяли и усыпили тревожных бренд-менеджеров (наконец-то!).

⭐️ Как строили куриную религию

🎬 Believe in Chicken
Сначала тизеры: неделя загадочных плакатов без логотипа. Огромная курица в поле под глиссадой аэропорта Гатвик, подставки в пабах с вопросом «Не можете больше верить в дешёвое пиво?». А потом ролик: люди один за другим начинают повторять гипнотическое покачивание головы курицы и в финале встают вокруг гигантской курочки. Кайф.

🎬 All Hail Gravy
Лес, гигантское золотое яйцо и процессия верующих, идущих к озеру из фирменной подливки. Парня погружают в озеро, а достают уже хрустящим филе. Зрители обвиняли рекламу в каннибализме и сатанизме, жалоб набралось больше 1 300. Это шестая по числу жалоб реклама в истории британского рекламного регулятора. Санкций не последовало, и славабогуууу.

🎬 Dirty Louisiana
Двадцать секунд. Верующие в тёмной комнате накрывают головы красными салфетками и набрасываются на бургеры. Такой, знаете, ритуал. Камера отъезжает, и видно, что стол в форме курицы. Глаз посередине. Просто куриные масоны. И снова волна жалоб.

🎬 How Much Do You Believe in Chicken?
Верующие с завязанными глазами пробираются через тёмную полосу препятствий к золотому яйцу. На всех носителях QR-код: зарегистрируйся и докажи свою веру. Докажи? Да, после последовала шоу, гении.

📺 Don't Crack
И вот куда это всё вело. Полноценное 30-минутное шоу на YouTube-канале KFC. Больше 50 000 заявок, 30 реальных фанатов, четыре испытания веры, приз 50 000 фунтов и титул главного Верующего. Директор по маркетингу KFC в Британии сказала, цитата: мы не арендовали чужую аудиторию, а вывели на экран собственных фанатов.

Я в восторге  от шоу, мега круто, посмотрите по ссылке в названии выше.

✳️ Работает ли такой подход? (Hell, yeah!)

По данным бренда, с запуска платформы у KFC самое высокое за всю историю позитивное восприятие. А узнаваемость рекламы в 2025 году стала максимальной с начала замеров в 2013-м.

Знаете, хочется всем брендам ткнуть этой кампанией в лицо и спросить: do you believe in your brief?!

Давайте уже осознаем, что в мире контента все эти скучные сообщения и осторожные рекламки просто пыль во вселенной. И закажем KFC.