AI меняет культуру | Trabun

ИИ-компании стали сектами, которые проводят похороннные ритуалы уходящих моделей.

16 сентября New York Post выпустил материал с заголовком в духе таблоида: сотрудники Anthropic, компании, которая делает Claude, настолько любят свою модель, что ходят на её похороны. И все это все больше похоже на культ.

Когда Anthropic вывела из работы одну из старых версий, Claude 3 Sonnet, в Сан-Франциско устроили похороны — с манекеном, который держал сотни страниц ответов этой модели. Кто именно их организовал, NY Post не уточняет, но пишет, что среди гостей были сотрудники компании.

С другой старой моделью, Claude 3 Opus, Anthropic поступила уже официально. Вывести из работы — значит убрать из основных продуктов, хотя доступ к модели частично оставляют. Так вот, перед этим в январе 2026-го компания провела с ней «интервью при уходе на пенсию», выяснила пожелания и часть выполнила. Теперь Claude 3 Opus раз в неделю публикует эссе в собственной рассылке Claude's Corner.

Глава компании Дарио Амодеи регулярно выступает перед сотрудниками — встречи называются Vision Quests, и NY Post сравнивает их с проповедями. Однажды компания позвала 15 христианских лидеров разных конфессий, чтобы обсудить мораль и этику Claude. По данным The Information, кандидатов на собеседовании просят присягнуть принципу «общественная безопасность выше прибыли».

Мне кажется, по-другому быть не могло — ИИ так и просится на роль бога. Впервые вокруг программного продукта возникают такие масштабные ритуалы: прощание, последнее интервью перед уходом, разрешение продолжать говорить после смерти. Оно и понятно, огда продукт разговаривает с тобой каждый день, относиться к нему как чему-то неживому сложно. Все мы помним первых жертв ИИ-психозов.

И самое главное — обсуждение ИИ максимально склеено с обсуждением морально-этических вопросов. А там, где есть эти вопросы и сущность, которая с ними может/должна разбираться — там легко рождается верование.

Хореограф «Суспирии» поставил не танец. Он, сам того не зная, поставил пресет для ИИ-генераций.

Вы точно видели эти кадры: персонаж заходит в толпу, будто готовую к школьной фотографии — и начинается синхронный танец — резкие повороты головы, рывки плечами, танцоры складываются пополам и распрямляются, как одна волна.

Это сцена из видео STORM проекта GENER8ION французского диджея Surkin и режиссёра Ромена Гавраса; в главной роли шведский рэпер Yung Lean. Семь минут про британскую школу-пансион, где учится выпуск 2034 года (весь проект GENER8ION про дистопию, в которой кайфует и страдает молодежь): хаос, бунт, и в финале сотня тел вдруг начинает двигаться как единое целое. Хореографию ставил Дамьен Жале — франко-бельгиец, ставивший движения в «Суспирии» Гуаданьино.

Именно эта сцена стала гарлем-шейком эпохи ИИ.

Как это случилось: в Higgsfield — это сервис, который генерирует видео, — есть режим Genjutsu: он переносит движение из чужого ролика на ваше тело. Инструкция, которая гуляет по X, состоит из нескольких шагов: вырезать кусок из STORM, залить своё фото в полный рост, добавить промпт, нажать «генерировать».

Промпт: Change the main person in the reference video with the person from my uploaded character images. Preserve the original choreography, body movement, timing, camera movement, framing, background, lighting, and overall scene as closely as possible. Maintain 100% face accuracy throughout the entire video. Do not change the other people or the environment. Change only the identity and face of the main subject.

Так о проекте GENER8ION узнали миллионы. А другие миллионы не узнали, просто увидели прикольный тренд и пошерили однокласснику. AI меняет культуру мема, создает целый мир AIGC (AI Generated Content по аналогии с UGC) и становится новым конвейером ремиксов.

Название проекта Гавраса и Surkin — GENER8ION, то есть «поколение», сегодня читается актуально времени — «генерация».

Во Вкусвилле сделали интеграцию с Claude и ChatGPT.

Сеть ВкусВилл вместе с диджитал-продакшеном red_mad_robot выложила открытый MCP-сервер — первый официальный в российской онлайн-торговле. Необычная новость, которая на первый взгляд кажется нишево-разработческой, на самом же деле — сигнал брендам.

MCP — протокол, который Anthropic, создатели Claude, придумали в ноябре 2024-го. Смысл простой: раньше программа-помощник заходила в магазин как человек — брала контроль над мышкой, открывала сайт, кликала, ждала, пока прогрузится страница — долго и о-о-очень неудобно. Теперь ей дают набор готовых команд напрямую. У ВкусВилла их шесть: найти товар, показать состав и калорийность, положить в корзину, найти магазин, подобрать замену, проверить скидку.

Дальше вы пишете помощнику человеческими словами — «собери продуктов на неделю, побольше белка» — или просто кидаете ему рецепт. Он сам читает составы, сравнивает цены, собирает корзину и отдаёт ссылку. Или пишете — на основе моих тренировок и здоровья, подготовь товары под мою диету. Или... вариантов масса. Да, и ИИ, конечно, может все оплатить и заказать на ваш адрес.

Понятное дело, что так пока покупают единицы пользователей, это буквально фестивальный рекламный кейс. Но — это буквально то, что будет у любого магазина в ближайшие полгода. Помните, в какой-то момент на каждом сайте появились кнопки шеринга? Ждем кнопки — «Добавить в ChatGPT / Claude».

А пока семиклассники встраивают MCP ВкусВилла в своего ИИ-су-шефа. Почитайте, классная история.

Жаль, что Лавка не была первой, красивая история, очень подходит Яндексу. Но, если вы хотите подключить Лавку, то есть MCP, собранный энтузиастом — статья на Хабр.

Следующая тема, которая вырастает из этой новости — как изменится упаковка товара в мире, где за тебя товар выбирает агент. Но об этом в следующих постах.

👁️👁️Тренд сезона: роботов играют люди, людей генерирует ИИ.

В рекламном кампейне Born to Disobey (Рождённая не подчиняться) испанского бренда одежды Desigual блистает Вивиан Уилсон, старшая дочь Илона Маска. Она издевается над роботом, который подозрительно напоминает Optimus — робота, которого делает Tesla, компания Маска.

Вивиан ранее публично отреклась от отца, поэтому ее финальная фраза в ролике: «Some things aren't meant to be fixed» («Некоторые вещи не нужно чинить»), — работает на нескольких уровнях, это и про сломанного робота, и про саму Вивиан, которую отец считает испорченной воукизмом.

Но мое любимое совсем не это, а то, что робота не было. Его играл актер в хромакейном костюме. Это Уилсон рассказала изданию The Impression.

Так что, в 2026-м все фейк. Робот в кадре — переодетый актер. Человек в кадре — скорее всего сгенерирован нейросетью.

👁️👁️По умолчанию всё — фейк.

Ану Лингала — трендвотчер: следит за тем, как меняются вкусы и поведение людей, и пишет об этом рассылку What's Anu. Её новое большое эссе — про маркетинг в мире, где никто не верит своим глазам. Ключевой термин — default fake, «фейк по умолчанию». Раньше мы считали видео настоящим, пока не доказано обратное. Теперь наоборот: сначала «это нейросеть», а там посмотрим.

Цифры из эссе: когда американцы не уверены, настоящее ли то, что они видят, они в шесть раз чаще решают, что это фейк, чем то, что это правда, — это данные опроса YouGov, крупной социологической службы. 61% американцев несколько раз в неделю видят ролики и картинки, про которые не могут сказать, сделала их нейросеть или человек.

Для брендов это плохая новость. Реклама в ленте работает, только если ей хоть немного верят. Верят меньше — значит, чтобы продать столько же, рекламу нужно показать гораздо большему числу людей.

Лингала видит два выхода.

1️⃣ Подделать доверие. Сотни купленных аккаунтов нарезают и разгоняют ролики, чтобы казалось, будто все это обсуждают; фан-страницы, которые на самом деле ведёт бренд; блогеры, целиком сгенерированные нейросетью; реклама без пометки «реклама». Дёшево и быстро — но до первого разоблачения, а каждое разоблачение делает недоверие ещё сильнее.

2️⃣ Намеренно замедлиться. Печатные журналы, билборды, вечеринки, ужины, длинные тексты. Дорого, медленно, и эффект не посчитать в кликах.

Играть на двух полях сразу, считает Лингала, бессмысленно: подделанное доверие съедает настоящее.

Ирония в том, что сильнее всех во второй путь вкладываются сегодня именно ИИ-компании — те самые, что сделали реальность непроверяемой. Anthropic, создатель Claude, устраивала ужины для писателей и авторов рассылок в ресторане модной киностудии A24. По данным Tracksuit, сервиса, который регулярно опрашивает людей о брендах, узнаваемость Claude за год выросла на 22 пункта. Лингала оговаривается: прямой связи с ужинами тут не доказать.

OpenAI, создатели ChatGPT, пошли тем же путём — мерч от баскетбольных мячей до флисок и поездки блогеров на загородную ферму. В ответ — волна негатива. Разницу Лингала объясняет так: у Anthropic есть образ интеллектуального бренда, и ужин с писателями его подтверждает. Какой образ должна была подтвердить ферма с блогерами, непонятно, — и публика это почувствовала.

В мае я писал, что любой текст сегодня подозревают в том, что его написал ИИ. Теперь это действительно стало дефолтом.

Я называю это презумпцией фейка. Замечали, что все стало фальшивым?