Циничный Диджитал

Поступает много сообщений с вопросом "Как правильно настроить и запустить рекламу в Яндекс Директ в 2026 году".

Перечислю основные правила:
Первое - не быть долбаебом.
Пожалуй, на этом все.

Всем удачного запуска и крепкого CTR💪

Единственный инфлюенсер-директолог, чьему мнению можно доверять, я считаю.

кстати, не думайте, что я забыл.

но мне кажется, что она забыла про нумерацию... либо часть 1 ещё не завершилась.

если так, то на другие части меня не хватит.

Циничный Диджитал | Дайджест дня (3.08.2026).
 
Все события в мире диджитал-маркетинга глазами человека, который уже 3 дня не спит, пьёт кофе из чайника и видит сквозь фальшь, а местами — сквозь тончайшие слои здравого смысла.
 
Кофеин уже не штырит, а на столе догорает остаток последней нервной клетки.
И тут в ленте материализуется Слава Фёдоров (@yandex_fedorov) с позывным «иксперд», который вышел на сцену и споткнулся о собственную ширинку. Человек, который настолько долго смотрит в интерфейс Яндекс.Директ, что начал видеть там смысл.

Повелитель контекста решил поиграть с Яндексом в «русскую рулетку». Знаете это восхитительное чувство, когда джун находит в рекламном кабинете кнопку «сделать збс» и нажимает её трясущимися руками?
И — о чудо! — один проект выстрелил.

И тут бы засекретить метод и продать его за бешеные деньги нефтяным шейхам, но нет. Наш герой, как истинный рыцарь диджитала, опьянённый одним-единственным успехом делает то, что делает каждый директолог после первого удачного кейса.Он смотрит на себя в зеркало, поправляет сползающую с лысины невидимую корону и думает: «Я разгадал Матрицу. Я Нео. Я знаю, как гнётся ложка». И переводит весь аккаунт на оплату за конверсии, потому что в одном единственном проекте луна обошла стороной ретроградный Меркурий, нейросети Яндекса милостиво чихнули, и случился «мощный зацеп».

Устроив знатный перформанс с нулевым результатом во всех остальных магазинах, наш герой скромно умалчивает об этих маркетинговых трупах в шкафу и гордо машет цифрами единственного выжившего проекта: оборот вырос на 90%, каждые новые 100 тысяч бюджета генерируют 2 миллиона сверху.


Боже, дайте мне ещё один чайник кофе. Человек прямо признаётся: «Ребята, у меня сработал рандом, я попытался продать этот клон на другие проекты, обосрался, Яндекс меня помножил на ноль, так что расходимся, кино не будет».
Расходимся.
Не «возможно, дело в структуре кампании, в ставках, в качестве фида, в LTV, в атрибуции, в тысяче переменных, которые я не потрудился проанализировать». Нет. Рандом. Игра. Казино. Бросил кости — выпало шесть. Бросил ещё раз — выпала единица. Ну, значит, кости такие. Расходимся, господа, цирк уехал.

Да мы бы и не собирались, Слава, если бы не этот жалкий крик о помощи, замаскированный под кейс. Иди, поплачь в подушку и больше не трогай сложные настройки.

Вот такие дела в мире диджитала. Скучно не бывает, геморроя хватает всем. Кофе почти закончился, цинизм только крепчает. Если вы всё ещё тут и не сбежали, значит, мы с вами на одной волне этого диджитал-безумия. Или просто вам тоже нужен кофе из чайника, чтобы дожить до следующего дайджеста.

я знаю, ждёте меня

На правах анонса.

Видит Бог, я этого не хотел.

Мемы про "печенегов и половцев" и "я вам расскажу, откуда всё готовилось", заиграли новыми красками.

Циничный Диджитал | Дайджест дня (16.07.2026)

Все события в мире диджитал-маркетинга глазами человека, который уже три дня не спит, пьёт остывший кофе прямо из горлышка чайника и видит сквозь дешёвые манипуляции.

Сегодня в нашем зоопарке день открытых дверей в вольере для авторов с завышенным ЧСВ и единственный клоун сегодняшней арены — Слава Фёдоров (@yandex_fedorov), который осознал себя Венчеславом и решил бросить вызов ЦД, то бишь мне.

Мол, слабо «сп@здить» его сегодняшний высер в свой дайджест.

Спойлер: Славик, я тыщу раз так делал. Мне не слабо, мне брезгливо. Но раз уж ты напросился на публичную лоботомию — устраивайся поудобнее, ради качественного унижения я надел резиновые перчатки и приготовил циничный паяльник.

Что же родил наш великий комбинатор и повелитель контекста? Если убрать из его поста самолюбование и подростковый пафос, в сухом остатке мы получаем... абсолютное ничего.
Пока нормальные люди работают или хотя бы пытаются имитировать, Слава выкатил пост, который, по его мнению, «невозможно пересказать без потери уникального авторского стиля».

Что ж, давайте посмотрим на эти мысли.
В своей бесконечной скромности он включил режим "Зов предков" и выдал мастер-класс по наливанию воды в бездонный бассейн.
Видите ли, «по просьбам стротегов-трудящихся» (это когда какие-то 3 его подписчика, у которых нет денег на курсы Дарьи Дейн, молят Славу о ниспослании мудрости), накидал нам «мысли, как бы я двигал локальный бизнес в Google».

Пост начинается с каминг-аута: «Я сам такие проекты не беру». Мужик с эректильной дисфункцией рассказывает о том, как бы он удовлетворил женщину.

«Я их не беру» — слова, которые должны были стать эпитафией поста. Но нет. Слава берёт. Не проекты, конечно. А микрофон. И начинает вещать.
Очень удобно быть экспертом по тому, чего не делаешь. Я бы тоже мог рассказать, как управлять АЭС. Просто не беру такие объекты.

Голосом человека, который пытается выглядеть носителем сакральных знаний, а по факту пересказывает справку Google Ads так, будто лично участвовал в её разработке, Слава задвинул нам очередную дичь про «секретные фишки», которые откопал на задворках своего угасающего сознания, разбавив красивыми баззвордами (ПМакс, ДемандГен, LSA), надерганными из справок Гугла.

Дальше — шедевр логики. «Основная крутость заключается в том, что мы ограничены локацией». Слышите? ОГРАНИЧЕНЫ. Это круто. В мире, где все мечтают о масштабе, охвате и глобальном доминировании, Слава находит оргазм в географической импотенции. Т.е. наша аудитория — три квартала, один пенсионер и его собачка. И радуемся, что «развязываются руки». Да, развязываются — чтобы мы могли лично, без бюджета и стыда, обнять всех своих пятнадцать потенциальных клиентов.

«Спокойно можно поливать аудиторию в телефонах, компах, планшетах и даже в ТВ проникнуть к ним». Да, Слава, проникни. Войди в их телевизоры и заваливай дешманскими видеороликами. Засрать людям Smart TV рекламой «пельменей рядом с домом» это не медийка, это цифровой харассмент соседей.

И контрольный выстрел в собственный зад. «Local Services Ads — практически вне конкуренции, потому что про это директологи не слышали». Да, Слава, директологи не слышали.
Знаешь почему?
ПОТОМУ ЧТО ОНИ ДИРЕКТОЛОГИ.
Они работают в Яндексе. Это как удивляться, что кардиохирург не в курсе нового шампуня для лысых. Но для Славы, если ты не знаешь, как рекламировать ремонт туалетов в Красногорске через Google — ты вообще не человек.

Но венец всего — финальная строчка.
"🔥 если Улен не сможет украсть пост."
Это как подписать пакетик с дошираком:
"Не украдут, потому что никто добровольно это есть не станет."

Награда «Литературная премия за самый бесполезный пафос дня» отправляется к тебе, Слава. Можешь распечатать и повесить над кроватью.

Вот такие дела в мире диджитала. Скучно не бывает, геморроя хватает всем, а Славики всё никак не переведутся.
Если вы устали от душных экспертов и пьёте кофе вместо воды — вы в правильном месте.

Продолжаем работать, коллеги. И помните: если вам советуют "поливать медийкой" локальный шиномонтаж — бегите.

Блэт, как это отменить?

На правах анонса, который меня ни к чему не обязывает

Пока есть ощущение, что самый содержательный кусок поста уже на превью. Как трейлер фильма, который пересказал весь сюжет.

Фильма о том, как опытный директолог научился определять предсказывать судьбу бизнеса по брифу.

Циничный Диджитал | Официальное покаяние

Знаете, я долго иронизировал над инфоцыганщиной, стебал директологов, молодых и не очень, делал вид, что мне абсолютно плевать на правила приличия.

Но сегодня настал тот день, когда броня даёт трещину. Когда ты смотришь в чёрный экран монитора и чувствуешь, как по позвоночнику ползёт леденящее чувство вины.

Сегодня я проснулся, сделал глоток кофе из чайника и пролистывая свои последние посты, понял одну ужасную вещь: я совершил ошибку.

Мне искренне, глубоко и по-настоящему стыдно.

Я хочу принести свои глубочайшие извинения.
Это не дежурный пост для галочки. Я действительно перешёл черту. В погоне за быстрой выжимкой и токсичными панчами я забыл о самом главном — о профессиональной этике, элементарном уважении к чужому труду и, в конце концов, о вас.

Это низко. Этому нет оправдания.

Простите меня, дорогие подписчики... за то, что в прошлом дайджесте я заставил вас гуглить, кто такой этот Рома Улин, забыв прикрепить кликабельную ссылку на его канал (@direct_ulin).

А ведь Рома Улин — маяк (или скорее сигнальная ракета, запущенная с тонущего корабля) в море «маленьких бюджетов по 500 рублей» и классических советов «переделайте сайт».
Рома — человек, который превратил «День суши и роллов» в культовый праздник, а своё увольнение — в повод для рекламного поста с Erid. Человек, который учит всех нас отходить от монитора на два метра для проверки контрастности кнопок.
А я лишил вас интимного удовольствия лицезреть оригинал, а не мою кривую, пусть и циничную, интерпретацию.

Косяк. Признаю...
Как я мог лишить вас ссылки на этот неиссякаемый источник базовых откровений и библейской мудрости — загадка, которую мы будем разгадывать на следующих сеансах с моим психотерапевтом.

Обещаю больше так не косячить. Роме — ссылку, вам — напоминание, что идеальных людей не существует (даже автор этого канала грешен).

Теперь вы снова можете прикоснуться к великому. Ну а я пошёл отмывать карму. Кофе ещё есть. Цинизм на месте. Плевать, в общем-то, едем дальше.

🔥 тык, кто простил меня за косяк.

продолжение...

Раз мы заговорили о том, как нейросети пишут тексты, самое время продать вам курс, как это делать правильно.

Чтобы, не дай Бог, мы не начали думать самостоятельно, Дарья Дейн (@dein_ads) напоминает, что настал последний день записи на курс «НейроДирект»!

Если не купишь прямо сейчас — всё, жизнь кончена, ты останешься копаться в настройках, как нищий раб. Аргументация проста: директолог без нейросетей — это «исполнитель, который копается в настройках», а с курсом — «стратег, который чувствует себя сильнее».

Нам обещают «переход от хаотичной настройки к системному мышлению» и превращение из обычных работяг в великих «стратегов».

Особенно понравилось превращение директолога в стратега.
Люблю такие метаморфозы.

В понедельник ты выставляешь корректировку ставок по мобильным.
Во вторник уже архитектор бизнес-процессов.
В среду — системный мыслитель.
К пятнице консультируешь совет директоров транснациональной корпорации.

И всё это благодаря тому, что вовремя занёс денег Дарье Дейн, чтобы она научила тебя использовать ChatGPT для написания отчётов, которые ты раньше высасывал из пальца сам.
Оказывается, именно ИИ делает этот магический переход в высшую касту «реально выполнимым».
ИИ — это, конечно, круто, но когда он становится единственным костылём для «стратегического мышления», становится грустно.

Но что делают директологи, освоившие нейросети (да и не освоившие тоже)?

Они идут смотреть отчеты. И тут на сцену выходят наши главные аналитики-взломщики, открывшие для себя деление столбиком и чекбоксы в интерфейсе Мастера отчетов.

Я решил объединить этих двух гигантов мысли, потому что уровень глубинной аналитики тут просто пробивает потолок.

Аня Барсукова (@trafficonwb) решила поиграть в расследования и обнаружила, что «Мастер отчётов» Яндекса… внимание… считает данные так, как его запрограммировали, а не так, как хочется Ане.
Что делает нормальный аналитик? Настраивает сквозную аналитику, метит кнопки, передаёт правильные цели.
Что делает Аня? Изобретает «Вариант 2» с коэффициентами, взятыми, видимо, из астрала, и считает стоимость подписчика в уме, деля общее на косинус забора.
У неё есть кейс, решение и даже табличка. Копируем табличку. Плачем.

Но Рома Улин пошел еще дальше в своих экспериментах и взломал саму суть автоматизации. Я не шучу. Ради этого поста даже был задействован текстовый редактор.
Вы только вслушайтесь в эту песню: «Я посмотрел, что автотексты Яндекса работают хуже оригинальных. Пожалуй, отключу».
«Пожалуй, отключу» —слова, которые стоят всей философии диджитала.
Прямой эфир из жизни человека, который впервые нажал кнопку «Статистика».
Он зашел в Мастер отчетов, посмотрел на две строчки, сравнил конверсии с оригинальных текстов с теми, что нагенерил Яндекс, понял, что авто-тексты работают хуже, и... принял волевое решение их отключить!. Вот это оптимизация! Вот это уровень сеньора! Наконец-то мы увидели директолога с яйцами, который не побоялся посмотреть в бездну Мастера Отчётов и не моргнул!
Записывайте секретный алгоритм, доступный только избранным магистрам ордена контекста: зайти в Мастер отчётов, посмотреть на цену конверсии оригинального текста и текста от Яндекса. Как мы вообще выживали в диджитале без таких прорывных пошаговых инструкций?

Держи нас в курсе, это очень ценная экспертиза. «Совершенно бесплатно», — меланхолично повторяет Дед, перечитывая пост.

Вот такие дела в мире диджитала. Скучно не бывает, геморроя хватает всем. Кофе почти закончился, цинизм только крепчает. Если вы всё еще тут и не сбежали, значит, мы с вами на одной волне этого диджитал-безумия. Или просто вам тоже нужен кофе из чайника, чтобы дожить до следующего дайджеста.

Циничный Диджитал | Дайджест дня (10.07.2026)

Все события в мире диджитал-маркетинга глазами человека, который уже 3 дня не спит, пьёт кофе из чайника и видит сквозь фальшь, а местами — сквозь тончайшие слои здравого смысла.

Господи, за что мне это? Индустрия генерирует тонны контента, от которого хочется уйти в тайгу и собирать грибы, а не вот это всё. Ладно, погнали.

Начнем с благотворительности, потому что в нашем мире без нее никак.

Но, прежде чем перейти к сути, мы должны понять, что в диджитале есть вечные вещи.
Демпинг.
И… чат, канал или комьюнити «где специалисты и заказчики наконец-то смогут найти друг друга».

Так вот, наш «социально-ответственный» дедушка-директолог Дед Борис (@best_direkt) решил, что человечество слишком долго жило в темноте.
И решил осчастливить нас бесплатным супер-каналом с вакансиями.
«Ко мне часто обращаются... идея давно назрела...» — звучит так трогательно, что я пустил скупую мужскую слезу прямо в чайник с кофе.
И, конечно же, всё «совершенно бесплатно»!
Правда, перед этим «Пришли мне в личку резюме, подпишись на кучу моих каналов, и, возможно, я снизойду до публикации».

И это в век, когда есть уже каналы, где можно бесплатно найти канал, в котором бесплатно размещают вакансии.

Очередная попытка монетизировать чужой голод в обёртке заботы о ближних.

В очередной раз снимаю шляпу перед твоим цинизмом, дедуля. Ты почти так же хорош, как я, но тебе не хватает честности.

Пока одни строят «империи» из каналов, Алексей Абак (@ads_100y), гуру, который несколько раз наступил на одни и те же грабли, а теперь рассказывает нам, что грабли — это на самом деле инструмент для сада.

Человек героически слил 150 баксов на дорогие модели (нейросетей, а не то, о чём вы подумали), чтобы в итоге прийти к ошеломительному инсайту: качество результата зависит от полноты информации, а не от дороговизны ИИ.
Гениально! Оказывается, если поставить алгоритму нормальную задачу в контексте, он работает лучше. Нобелевку этому господину за переоткрытие ТЗ!
Теперь он сидит на дешевых и бесплатных моделях вроде Ollama и радостно клепает SEO-мусор для сайтов, ценность которых для человечества стремится к стоимости того самого электричества, которое сожрал его компьютер...
Когда заканчиваются идеи, директологи начинают писать мемуары о том, как они подбирали «дешёвую модельку для своего агента». Зато сэкономил 10 долларов. Гордимся тобой! Занавес!

продолжение следует...

Не все прочитали этот пост.
Не стесняемся. Читаем. Поддержим Деда.

Циничный Диджитал | Дайджест дня (6.07.2026)

Все события в мире диджитал-маркетинга глазами человека, который уже 3 дня не спит, пьёт кофе из чайника и видит сквозь фальшь, а местами — сквозь тончайшие слои здравого смысла.

Третьи сутки без сна превращают реальность в подобие фильма «Бойцовский клуб», где вместо Тайлера Дердена ко мне приходит дух здравого смысла и умоляет прекратить читать Telegram-каналы. Но работа сама себя не сделает, а чайник с остатками кофе еще теплой температуры намекает: пора жечь.

Сегодня в обзоре всего один пост. Но иногда одного достаточно, чтобы устроить целый фестиваль когнитивных искажений.

На ринге — сам с собой Дед Борис (@best_direkt).

Суть поста в одну фразу: Яндекс выпустил банальнейший гайд для новичков про синергию SEO и контекста уровня: «Если заголовок объявления хорошо работает, попробуйте использовать похожую мысль в Title».

Нормальная рекомендация. Логичная. Сухая.

Но где-то в этот момент один пожилой человек, забывший принять таблетки, со словами «Я же говорил!», включает музыку из Интерстеллара и начинает торжественное шествие по квартире:
— Яндекс признал, что я был прав.

Обожаю этот жанр.

Начинается этот эпический манифест самолюбования с изящного, как удар веслом по воде, приветствия: «Нихао, бледнолицие!».
Боже, пощади мои несчастные сосуды. На дворе 2026 год, но кто-то всё еще считает этот юмор свежим. Впрочем, ладно, спишем на возраст автора.

Дальше начинается настоящий полет в стратосферу нарциссизма.
Святые угодники! Человек искренне считает, что точечная релевантность метатегов поисковым запросам — это не фундаментальное правило SEO, написанное в любой методичке за 2008 год, а его личное, выстраданное инсайдерское открытие.
Борис клянется, что Яндекс в канале Вебмастеров признал его правоту. Борису кажется, что разработчики Яндекса сели в круг, зажгли благовония, вызвали его дух и канонизировали как покровителя метатегов, написав дежурный корпоративный булшит.

Следующий шаг — дождаться поста от Яндекса: «Да, Борис. Мы всё это время читали твой канал. Простите нас. Мы были молоды».

Дед Борис, по его собственному признанию, «ни разу не сеошник», но при этом много лет учил жизни всех вокруг и сам всегда брал для накрутки поведенческих только те фразы, по которым были конверсии. А не просто собирал семантическое ядро, как «обычные сеошники», которые, конечно, собирают ключи по алфавиту и жрут обойный клей.

Дружище Борис. Если Яндекс завтра напишет, что рекламу надо показывать людям, а не ботам — ты тоже скажешь, что это ты придумал человеческую аудиторию?

Главный признак «эксперта»: когда человек пишет не «вот статья от Яндекса, давайте разберём», а «Яндекс признал, что я был прав!». Сразу пахнет пустотой. Типичный воздухан, который берет очевидную статью Яндекса, приплетает к ней свои влажные фантазии и подает это как инсайды масонской ложи.

Это не пост про маркетинг. Это пост про мальчика, который ждал, когда же большой Яндекс похвалит его за то, что он умеет читать справку.
И вот, наконец, день настал. Можно выйти на балкон и кричать в небо: «Я БЫЛ ПРАВ! ВСЕ ВЫ ГОВНО!»

Итог: Яндекс выпустил дежурный, вылизанный до блеска пост, цель которого одна — заставить наивных владельцев сайтов занести еще немного денег в прожорливую топку Директа. Но локальный гуру искренне поверил, что алгоритмы Яндекса наконец-то доросли до его уровня понимания вселенной. Экстаз, занавес, несите следующий чайник.

Вот такие дела в мире диджитала. Скучно не бывает. Кофе почти закончился, цинизм только крепчает. Если вы всё еще тут и не сбежали, значит, мы с вами на одной волне этого диджитал-безумия. Или просто вам тоже нужен кофе из чайника, чтобы дожить до следующего дайджеста.

ЦД: Уровни доступа

Последнее время обострилась шизофрения. Возможно, моя. А возможно, и нет.

А причиной всему — вечная паранойя вокруг авторства этого канала.
В чатах опять начал встречать ваши теории заговора:
- Это Вадим!
- А может Егор?
- Их как минимум трое, не считая чайника.
И в продолжение этой версии:
- Это Дед Борис с двумя друзьями… (Смешно, ведь мы-то с вами знаем, что у Бориса нет друзей. Только халат от Яндекса и стикер на ноуте).

Я сам иногда перечитываю некоторые посты из архива и ловлю себя на мысли: «Кто, бл@дь, это написал? И зачем он это сделал?»

И я сам начинаю подозревать, что этот канал — просто эстафетная палочка позора, которую мы должны были передавать друг другу по кругу, когда накопится критическая масса желчи.
Но это слишком просто.
На самом деле, возможно, всё гораздо хуже. Возможно, этот канал — вышедший из-под контроля прототип ИИ «Алиса-Директолог», обученной на 10к часах вебинаров и одном марафоне, сборниках афоризмов Ницше и истории болезни пациентов, у которых не сработал ретаргетинг. Иногда она ловит глюки, поэтому стиль скачет от «занудного аналитика» до «человека, который хочет сжечь этот мир».

Короче, если вы хотите поиграть в хакеров — идите в архив. Там всё лежит открыто. Но предупреждаю: чем дальше вы копаете, тем отчетливее понимаете, что Циничный – это не я. Циничный – это вы. Циничный – это мы.

А теперь идите отдыхать. Завтра писать отчёты (Ведь нормальный директолог пишет отчёты в воскресенье, чтобы в понедельник в 9:01 скинуть их клиенту).

Продолжение...

Далее Аня Азеева (@usefuladv) просит помощи зала как скрыть свой позор. Пришел к ним клиент по КАСКО с убойным УТП — полис за полцены. Казалось бы, говорит, лей трафик да считай деньги. Месяц они рожали баннеры. В кабинете клиента тем временем болталась какая-то забытая богом старая кампания, которую просили не трогать. И вот, элитный отряд директологов запускает свой выверенный лендос со свежими кампаниями, и... сосёт лапу.

Аня выкатывает гениальный опрос с эмодзи персиков и мандаринов. Аня, выбирай персик 🍑. Вы профессионально расписались в том, что безымянный фрилансер из 2021 года уделал целое агентство.

Дальше эстафету оправданий перехватывает Карина Кузнецова (@directologika). У нее на проекте уже несколько месяцев все катится в тартарары: заявок меньше, расход больше. Карина честно пыталась что-то крутить, а потом... включается адаптация, и Карина делает то, что делает каждый диджитальщик, когда у него кончаются отмазки - скормила статистику ChatGPT и обрела дзен.

Выкусите, клиенты! Проблема не в Карине. Просто «изменился рынок», клики подорожали, спрос упал.

А мораль истории еще «вкуснее».
«Мы, директологи, часто берем на себя слишком много ответственности... Остается принять новые правила игры. И как-то объяснить это клиенту».

То есть, когда лиды по 300 рублей — это «я молодец, я крутой спец». Как только лиды по 3000 рублей — это «рынок изменился, я не при чем, просто примите новые правила игры».
Гениально! Запишу себе эту отмазку. Если у моих клиентов упадут продажи, я просто скажу: «Ребята, это не я дурак, это Сатурн в доме Яндекса, и вообще ChatGPT сказал, что рынок умер. Платите мне дальше бабки, а я пойду искать точки роста... бла-бла-бла».
Да, Карина буквально завершила пост словом «бла-бла-бла», расписавшись в собственном бессилии. Но виноват, конечно же, рынок.

А теперь — жемчужина коллекции. Пост без маркетинга, зато с обидой, FOMO и ощущением собственного величия, встречайте — Юля Заикина (@budni_direct).
Её — представительницу «лучшего агентства по версии CPC Forum 2026» — не пустили на офлайн-тусовку Yandex Ecom Open Air. Предложили посмотреть онлайн. Какое оскорбление для королевской особы!

…в этом месте печальную мелодию играет самая маленькая скрипка в мире…

Ей! как челяди! предложили онлайн!
Но мы-то понимаем, что онлайн не пожрешь халявные тарталетки и не сделаешь сторис с бейджиком для прогрева лохов... простите, потенциальных клиентов. Вся боль инфобизнеса в одном посте: когда ты «топ-эксперт», а на опен-эйр не пускают.

Может, стоит просто работать, а не коллекционировать бейджики конференций?
Вы что, думали, что офлайн-ивенты Яндекса устраиваются для того, чтобы региональные директологи пили бесплатный сидр и фоткались в фотозонах?

Если просто нужен «движ» с фуршетами и неформальным общением, можно сходить в клуб свингеров, там точно рады всем.

Но когда размахивают рейтингом в посте о том, что тебя не пустили на профессиональную конфу, — это пахнет комплексом неполноценности, вам не кажется?

И всё это великолепие существует параллельно.
Одни боятся выключить кампанию.
Другие боятся её включить.
Третьи объясняют рынок.
Четвёртые считают лиды.
Пятые воюют за право попасть на конференцию, где шестые расскажут кейс, который седьмые через неделю перепишут себе в канал как личное открытие.

А где-то в центре этого цифрового цирка сидит владелец бизнеса и задаёт один единственный вопрос:

— Так продажи будут?

Вот такие дела в мире диджитала. Скучно не бывает. Кофе почти закончился, цинизм только крепчает. Если вы всё еще тут и не сбежали, значит, мы с вами на одной волне этого диджитал-безумия. Или просто вам тоже нужен кофе из чайника, чтобы дожить до следующего дайджеста.

Циничный Диджитал | Дайджест дня (3.07.2026)

Все события в мире диджитал-маркетинга глазами человека, который уже 3 дня не спит, пьёт кофе из чайника и видит сквозь фальшь, а местами — сквозь тончайшие слои здравого смысла.

Пристегните ремни, начинается очередная серия сериала «Директологи против законов физики». Где алгоритмы обладают душой, рекламные кампании страдают посттравматическим синдромом, а экспертность измеряется количеством аббревиатур и эмодзи в тексте поста.

Начнём с классики жанра. Бизнесмены — идиоты, директологи — д’Артаньяны.
Георгий Подуков (@bolirekla) задаёт нам животрепещущий вопрос века: «Что хуже, слить бюджет самому или доверить это специалисту?»

Вся суть его философского трактата сводится к древнейшему маркетинговому посылу: «Заплатите мне деньги за то, что я солью ваш бюджет, но соберу статистику».

Ну, конечно: пусть «профи» засадит ваш полумиллионный бюджет в трубу, но вместо лидов принесёт вам красивый Excel-файл со словами: «Смотрите, как профессионально мы просрали ваш бюджет! Зато теперь мы знаем, что по запросу "купить шлакоблок" аудитория из Магадана кликает хуже».
Удивительно, насколько быстро рынок пришёл к философии платного просера.
"Да, специалист всё слил... Но зато осознанно."
Это примерно как хирург говорит:
— Пациент умер, зато разрез был идеально ровный.

Вообще, любимая песня всех рекламщиков последних лет — виноват либо клиент, либо Яндекс, либо ретроградный Меркурий. Сам специалист существует исключительно как наблюдатель великой трагедии бюджета.

Но ладно, с жертвами понятно. Ксения Овсянникова (@ksenia_o_reklame) вываливает на нас полотно текста про кейс со спа-сертификатами и восемь типов кампаний, двадцать семь сегментов и пятьдесят оттенков Метрики.
Лид за 973 рубля! Аплодисменты, занавес.
Текст напоминает отчет третьеклассника коррекционной школы: «Переустановила счетчик», только через 2 недели «подключила колтрекинг, ибо платно зачем?». Действительно, зачем перформанс-маркетологу сквозная аналитика?

В сухом остатке — стандартная возня с МК и ТМК, где всё, что не принесло результат, было объявлено «провальным», а всё остальное — великим достижением. В итоге нам гордо рапортуют, что 49% лидов пришли с брендового трафика. Перевожу на циничный: половина людей и так знали этот салон, вбивали его название в поиск, чтобы купить сертификат, но Ксения мужественно подсунула им платную рекламу и записала в свои заслуги.
А в конце вишенка: «В целом на проекте еще можно было много оптимизировать... но работа окончена. Причины в отдельном посте». Перевожу на циничный: клиент ушёл, осознав, что платит за воздух. Ждем вторую серию этой драмы. СPOiler, Ксюша: клиент тебя уволил.

А вот Ирина Ларькина @larkina_kontext написала «страшную сказку».
И знаете что? Она правда страшная. Для директологов, которые верят в магию «обученных кампаний».
Жила-была кампания в РСЯ, несла золотые яйца. «Я на эту кампанию молилась». Может, ей еще свечку ставила и ладан жгла? Уровень карго-культов в директологии просто зашкаливает. Диджитал окончательно превратился в шаманизм:
- "Не выключайте кампанию."
- "Не смотрите ей в глаза."
- "Не произносите её название после полуночи."

И приносила эта кампания заявки по 300 рублей. Внимание, цитата: «Каждая третья качественная».
То есть 66% трафика — это откровенный мусор и боты, но Ирина за эту кампанию насмерть стояла.

Но у клиента кончились деньги, и он на месяц нажал «паузу». В общем: «тамагочи сдох, пока я была в школе».

Продолжение следует...