Циничный Диджитал | Дайджест дня (3.07.2026)

Все события в мире диджитал-маркетинга глазами человека, который уже 3 дня не спит, пьёт кофе из чайника и видит сквозь фальшь, а местами — сквозь тончайшие слои здравого смысла.

Пристегните ремни, начинается очередная серия сериала «Директологи против законов физики». Где алгоритмы обладают душой, рекламные кампании страдают посттравматическим синдромом, а экспертность измеряется количеством аббревиатур и эмодзи в тексте поста.

Начнём с классики жанра. Бизнесмены — идиоты, директологи — д’Артаньяны.
Георгий Подуков (@bolirekla) задаёт нам животрепещущий вопрос века: «Что хуже, слить бюджет самому или доверить это специалисту?»

Вся суть его философского трактата сводится к древнейшему маркетинговому посылу: «Заплатите мне деньги за то, что я солью ваш бюджет, но соберу статистику».

Ну, конечно: пусть «профи» засадит ваш полумиллионный бюджет в трубу, но вместо лидов принесёт вам красивый Excel-файл со словами: «Смотрите, как профессионально мы просрали ваш бюджет! Зато теперь мы знаем, что по запросу "купить шлакоблок" аудитория из Магадана кликает хуже».
Удивительно, насколько быстро рынок пришёл к философии платного просера.
"Да, специалист всё слил... Но зато осознанно."
Это примерно как хирург говорит:
— Пациент умер, зато разрез был идеально ровный.

Вообще, любимая песня всех рекламщиков последних лет — виноват либо клиент, либо Яндекс, либо ретроградный Меркурий. Сам специалист существует исключительно как наблюдатель великой трагедии бюджета.

Но ладно, с жертвами понятно. Ксения Овсянникова (@ksenia_o_reklame) вываливает на нас полотно текста про кейс со спа-сертификатами и восемь типов кампаний, двадцать семь сегментов и пятьдесят оттенков Метрики.
Лид за 973 рубля! Аплодисменты, занавес.
Текст напоминает отчет третьеклассника коррекционной школы: «Переустановила счетчик», только через 2 недели «подключила колтрекинг, ибо платно зачем?». Действительно, зачем перформанс-маркетологу сквозная аналитика?

В сухом остатке — стандартная возня с МК и ТМК, где всё, что не принесло результат, было объявлено «провальным», а всё остальное — великим достижением. В итоге нам гордо рапортуют, что 49% лидов пришли с брендового трафика. Перевожу на циничный: половина людей и так знали этот салон, вбивали его название в поиск, чтобы купить сертификат, но Ксения мужественно подсунула им платную рекламу и записала в свои заслуги.
А в конце вишенка: «В целом на проекте еще можно было много оптимизировать... но работа окончена. Причины в отдельном посте». Перевожу на циничный: клиент ушёл, осознав, что платит за воздух. Ждем вторую серию этой драмы. СPOiler, Ксюша: клиент тебя уволил.

А вот Ирина Ларькина @larkina_kontext написала «страшную сказку».
И знаете что? Она правда страшная. Для директологов, которые верят в магию «обученных кампаний».
Жила-была кампания в РСЯ, несла золотые яйца. «Я на эту кампанию молилась». Может, ей еще свечку ставила и ладан жгла? Уровень карго-культов в директологии просто зашкаливает. Диджитал окончательно превратился в шаманизм:
- "Не выключайте кампанию."
- "Не смотрите ей в глаза."
- "Не произносите её название после полуночи."

И приносила эта кампания заявки по 300 рублей. Внимание, цитата: «Каждая третья качественная».
То есть 66% трафика — это откровенный мусор и боты, но Ирина за эту кампанию насмерть стояла.

Но у клиента кончились деньги, и он на месяц нажал «паузу». В общем: «тамагочи сдох, пока я была в школе».

Продолжение следует...