Creative PR Stunts

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 -
именно это прилагательное стало словом 2023 года по версии словаря Merriam-Webster.

Популярность слова составители связывают в первую очередь с бумом ИИ и, как следствие, возросшим спросом на подлинность.

И этот пост-мостик к серии постов о следующем тренде Milton «Being human».

Про это расскажу вам на днях с помощью ИИ;)

Stay tuned 🎄

Откроем сезон новогодней рекламы роликом знаменитой сети универмагов Джона Льюиса.

Вообще реклама Джона Льюиса – это один из интересных примеров того, как бренд, благодаря уникальному и супер-проработанному подходу может застолбить за собой большую территорию.
Начиная с 2010 года бренд снимает длинные кинематографичные и невероятно трогательные истории про Новый год и Рождество. Работать над новой историей начинают еще в январе, и весь проект занимает около 10 месяцев!! Ролики ОООООЧЕНЬ дорогие. Но результат того стоит: по многочисленным опросам, именно этот бренд у британцев в первую очередь ассоциируется с Рождеством и подарками. Ну и конечно же, это классика формата #рекламакакPR – каждый год все медиа ожидают, что же в этом году покажет Джон Льюис.

Сразу скажу, для тех кто видел предыдущие ролики бренда, что в этом году Джон Льюис сменили агентство, и новый ролик сильно отличается по характеру от старых историй (их можно посмотреть здесь ) В итоге дискусссия в духе Love it or hate it вокруг ролика в этом году очень активная. Не буду давить на вас своим мнением, но скажу, что вижу явную тенденцию к переосмыслению классики смыслов и символьных кодов рождества и нового года, и поэтому главное сообщение бренда: «let your traditions grow» считаю очень релевантным сегодняшнему дню и запросу общества.

Ставьте ролику love ❤️ или hate 😡

И напишите в комментариях, какой бренд у вас ассоциируется с новогодним настроением?

Workation тур от out:sight — это когда не берёшь отпуск, но уезжаешь в отпуск в окружении таких же диджитал-талантов и свободных креаторов. И при этом успеваешь: отдохнуть, поработать, понетворкать.

Первый тур в тестовом формате будет с 26 ноября по 2 декабря в Марракеше: будет 7 дней бесшовного совмещения полезного с приятным. С 10:00 до 19:00 мск (это до 16:00 по местному) — работа, вкусная еда, не занудные воркшопы и паблик-токи, а в перерывах между и после — красивая жизнь, хайкинг, прогулки с коллегами по индустрии и опять вкусная еда.

Если ехать вдвоём, то стоить будет 60 000 руб. с человека за комфортную комнату в вилле с джакузи и пальмами, транспорт из аэропорта, обратно и вообще везде, программу, завтраки и ужины (кроме одного). На самолёт, обеды и один ужин надо заложить отдельно.

Полная программа и все детали тут: @outsight_tours

Я как родитель двух школьников сижу и грущу, что не могу себе это позволить, но если бы могла …. 😌


Реклама: ИП Сафронов Денис Сергеевич. ИНН: 745601146375. Erid: LjN8KSbMh

Разбираю треды Milton: «Ренессанс живого общения»
Пост 3

Что с этим уже делают бренды, и в какую сторону смотреть:

📌Мы увидим в коммуникациях брендов переосмысление заботы о себе так, чтобы она касалась не только человека, но и его связи с другими.

📌Главной задачей брендов станет помощь потребителям в поиске точки соприкосновения, в создании уютных комьюнити по интересам.

📌Бренды будут находить и поднимать в инфополе темы для разговоров, которые помогают потребителям развивать более глубокие отношения и формировать сообщества с теми, кто разделяет их ценности.

В карусели примеры того, как бренды в разных странах реагируют на этот тренд

1. FLOW CLUB – сервис для совместной работы, который позволяет тебе находиться дома в своем рабочем пространстве, но как будто вместе с коллегами. Сервис объединяет стримы рабочего пространства разных людей в один стрим, создавая ощущение взаимодействия, тем самым повышая продуктивность.

2. Othership продвигают в Канаде новый групповой подход к спа- и велнесс-процедурам. Говорят о том, что вместе все процедуры приносят больше пользы за счет большего количества позитивных эмоций
3. Токийское кафе TAMADOCHI возвращаются к корням Starbuks – в персонал берут только актеров, которые уверенно отыгрывают дружбу с каждым зашедшим клиентом.

4. Отдельно расскажу про российский проект Workation от out:sight. Это как раз про создание комьюнити и про баланс интересов, про «Я+МЫ». Ребята пришли ко мне знакомиться буквально вчера, когда я писала этот пост, и попросили о них рассказать (я не могла отказаться от такого мэтча, да еще и с возможностью сделать свою первую «взрослую» рекламу с маркировкой! 😉).
Workation (work + vacation) Tours – это групповые поездки в красивые места планеты, сочетающие работу с отдыхом в сообществе диджитал-профессионалов, которые ищут баланс между работой и наполненной социальной жизнью.
👇

#trends2024
Разбираю треды Milton:
«Ренессанс живого общения»
Пост 2

Вот что в самом Milton пишут об этом:

«Потребители, которые обрели комфорт через экраны в ущерб отношениям в реальной жизни, будут искать новые формы близости ради своего физического и психического здоровья.

Межличностное общение за последние годы претерпело значительные изменения. Несмотря на то что у потребителей есть больше доступа к коммуникационным инструментам чем когда-либо ранее, шум социальных медиа, постоянные потоки сообщений и видеозвонков приводит к стрессу и выгоранию. Традиционные точки личного контакта, такие как общее рабочее пространство или семейный телевизор, заменяются удаленной работой и залипанием в персональный гаджет. Занятия, которые раньше делали вместе, теперь совершаются одновременно, но по отдельности. Мы получаем фрагментированную сеть отношений, которую сложно и построить, и поддерживать.»


Что это значит и что будет дальше:

Конечно, мы не вернемся к старому миру, не откажемся от комфорта технологий и не перестанем быть индивидуалистами (по крайней мере, в ближайшей перспективе), но у общества в целом сформирован запрос на создание новых форматов общения, которое я бы назвала «Я+МЫ». То есть мы по настоящему не готовы постоянно находиться в коллективе и быть его частью, но нам очень важно и нужно присоединяться на регулярной основе к коллективам, чьи ценности и интересы мы можем разделить.

Milton:
«Межличностные отношения становятся аспектом благополучия, важной составляющей жизни «успешного человека», который потребители стремятся исследовать. В ближайшее время мы будем видеть, как и общественные организации, и бренды создадут все больше проектов и форматов, чтобы объединять людей в группы и находить новые способы помогать нам переходить от пассивных отношений (я пришел на лекцию про искусство, но сижу и молчу, я никого не знаю) к активным (я пришел на лекцию и поучаствовал в практикуме в микрогруппах, где познакомился с новыми людьми, а еще мы сделали веселую презентацию).»


Важно понимать, что люди будут осознанно выбирать общение в целях создания для себя эмоционального комфорта. То есть ОБЩЕНИЕ НУЖНО ЧТОБЫ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ, ПРОДУКТИВНЫМ, НУ И ДА – ЛУЧШЕЙ ВЕРСИЕЙ СЕБЯ. Таким образом, тренд про заботу о себе никуда не уходит и альтруистами ради счастья комьюнити мы не становимся (пока), это важно учитывать в коммуникации. Не человек для группы, а группа ради счастья человека.

#trends2024
Пост 1
И так, разбираю треды Milton

Порядок будет нарушен, начну с того, что мне кажется главным трендом, который будет определять в том числе и коммуникации между брендами и людьми.

Это Relationship Renessance, и хотя мне нравится суть понятия на английском – раз обещала, перейду на русский. Я бы назвала это «Ренессанс живого общения», на кончиках пальцев я чувствую его уже минимум последние полгода. Если вы немного внимательнее посмотрите вокруг, вы тоже это заметите. Мы осознанно стремимся к живым встречам по работе, многие специально стараются заходить в любимые магазины пешком, кто-то даже начинает общаться с соседями, а еще к нам возвращаются такие слегка маргинализированные штуки, как боулинг и караоке.

Что же случилось?
Мы прожили длительный период, в котором активно заботились о том, чтобы сделать свою жизнь максимально комфортной с помощью технологий, в том числе и простроить личные границы и избавиться от всех неудобных и некомфортных коммуникаций. Токсичные коллеги и начальник, унылые корпоративы, хамоватые продавцы в магазинах, дурно пахнущие люди на соседнем тренажере в спортзале, знакомства на улице с сомнительными типами – все это мы легко убрали из жизни и «окомфортили» с помощью технологий. И вообще - кругом микробы, и «я не хочу взаимодействовать с этими людьми» - «оставьте под дверью, пожалуйста».

Однако неожиданно оказалось, что стало очень тоскливо и что чего-то не хватает….
А не хватает человека)

А вот и весь репорт Mintel Consumer Global Trends.

Enjoy)

#trendwatching #trends2024

Ну что, не знаю как у вас – у меня за окном мирно идет снег, и вчера мы привезли с дачи коробку с гирляндами;) А это значит, что пора поговорить о трендах и прогнозах на 2024-й.

Репортов в свободном доступе пока немного, но один из крупных – Consumer Global Trends от Mintel – уже доступен (выложу отдельно для тех, кто готов сам читать на английском).

Для не готовых читать/переводить сделаю серию постов по каждому из пяти трендов на фото, со своими мыслями о том, как этот тренд поведет себя в России и стоит ли на него обращать внимание.

Спойлер: 4 из 5 трендов не смотря ни на что, я уверена, у нас будут так же актуальны, как и во всем мире.

Ну и конечно, как и в прошлом году будем создавать себе новогоднее настроение лучшими новогодними и рождественскими PR-стантами и рекламными роликами;) 😘

Stay tuned)
#trendwatching