Откроем сезон новогодней рекламы роликом знаменитой сети универмагов Джона Льюиса.

Вообще реклама Джона Льюиса – это один из интересных примеров того, как бренд, благодаря уникальному и супер-проработанному подходу может застолбить за собой большую территорию.
Начиная с 2010 года бренд снимает длинные кинематографичные и невероятно трогательные истории про Новый год и Рождество. Работать над новой историей начинают еще в январе, и весь проект занимает около 10 месяцев!! Ролики ОООООЧЕНЬ дорогие. Но результат того стоит: по многочисленным опросам, именно этот бренд у британцев в первую очередь ассоциируется с Рождеством и подарками. Ну и конечно же, это классика формата #рекламакакPR – каждый год все медиа ожидают, что же в этом году покажет Джон Льюис.

Сразу скажу, для тех кто видел предыдущие ролики бренда, что в этом году Джон Льюис сменили агентство, и новый ролик сильно отличается по характеру от старых историй (их можно посмотреть здесь ) В итоге дискусссия в духе Love it or hate it вокруг ролика в этом году очень активная. Не буду давить на вас своим мнением, но скажу, что вижу явную тенденцию к переосмыслению классики смыслов и символьных кодов рождества и нового года, и поэтому главное сообщение бренда: «let your traditions grow» считаю очень релевантным сегодняшнему дню и запросу общества.

Ставьте ролику love ❤️ или hate 😡

И напишите в комментариях, какой бренд у вас ассоциируется с новогодним настроением?