Creative PR Stunts

Продолжаю изучать PR вокруг литературы – нашла смешное, олдскульное из 2011-го.

Смешной PR

Дженнифер Белль написала комедийный роман с многообещающим названием, которое можно дословно перевести как «Семилетняя сучка» – уже заявка на внимание. 😉

Но нанятые для поддержки релиза пиарщики умудрились все провалить, и продажи книги стремились к нулю.

Тогда Дженифер решила самостоятельно заняться PR’ом и привлечь внимание читателей.

Она разместила объявление в театральном журнале Нью-Йорка, в котором искала актрис возрастом 25–75 лет с "заразительным смехом".

Отобрав самых классных хохотушек, она отправила их кататься в метро Нью-Йорка, читать книгу "The Seven Year Bitch" и смеяться от души, не стесняясь проявления своих эмоций (каждая актриса получала восемь долларов в час за свои старания).

Видимо, дамы были хороши, потому что очень скоро в The New York Times вышла заметка о приступах смеха в метро, а влиятельный издатель Джудит Риган упомянула о новом романе в своем радиошоу.

Спустя некоторое время книга "The Seven Year Bitch" стала бестселлером в своей категории.

#людинаулицах
#typicalPRstunt

#кинообразование
На канале Минаева вышел новый фильм - про Barbie.

https://youtu.be/WvqrrSAonPc?si=V1Tf9MpoSgz6JKSp

Буду смотреть завтра утром;)

Новый #wow_product от Lego - сумка, которую можно собрать, использовать и кастомизировать под себя. Еще один из множества креативных pr-проектов бренда, нацеленных на выход за пределы детской аудитории.

Ну и раз уж заговорили про Lego, поделюсь классной находкой
@galinakhatiashvilli - гайдом по бренду Legо https://www.hothbricks.com/pdf/6123880.pdf

Lego один из моих личных брендов-фаворитов, во всем - начиная от продукта, и заканчивая корпоративной культурой. Это тот самый пример (редкий на самом деле не только для нашего, но и для европейского рынка), когда бренд встроен в ДНК компании на всех уровнях. В общем, как говориться, хайли рекоменд читать, изучать, анализировать и перенимать опыт.

Триггернула обложка, но есть подозрение, что внутри прописные истины и самовосхваление 🤔

Купить 👍 или нет 👎🏻?

Лев Толстой – тот еще прокрастинатор.

Литрес и ТВОЕ выпустили коллекцию одежды с неочевидными фразами из произведений и цитатами из дневников великих классиков.

Почему меня зацепила эта история? Потому что в этом проекте удалось буквально передать непреходящую ценность, близость и актуальность классики для современного человека. Ненавижу это слово – но все фразы реально «откликаются».

А дневники Толстого, в которых он, как оказалось, непрестанно боролся с прокрастинацией и синдромом самозванца, стали для меня настоящим открытием, и где-то даже элементом терапии:
• «Не могу одолеть лень»
• «Все работают кроме меня»
• «Веду себя хорошо второй день»
• «Грустил и наслаждался»
это все и про меня)

Замечу, что ранее Лев Николаевич благодаря музейным экскурсоводам по Ясной Поляне и дому в Хамовниках запечатлелся в моем сознании как мелочный патриархальный тиран, замучивший свою жену и всех домочадцев, поэтому всегда поражало, как такой человек мог написать ТАКИЕ романы! Теперь подозреваю, что все было не совсем так)

И еще, я по-новому посмотрела на бренд ТВОЕ, который, кстати, раньше вообще не воспринимала, решила как минимум как-нибудь посетить их магазин. Вот такой эффект на меня как на пользователя произвела эта коллаборация.

#collab

Начинаю работу над концепцией нового проекта для одного классного аудиокнижного сервиса. Первый этап после брифинга – это всегда обзор интересных кейсов по теме и около нее. Заодно буду делиться с вами.

И если вдруг вам попадались интересные проекты в области литературы, продвижения книг, авторов, популяризации чтения – делитесь 🙏, будет очень полезно.
⬇️

#wow_product
Классная история на VC про то как сделать PR начинающему агентству.

Ребята придумали и выпустили игрушку, нащупав тренд и отыграв популярные субкультурные коды. Все тонко и точно. И не надо релизов пафосных писать - все само себя продвигает.

Еще мне очень нравятся такие истории, потому что никто не закатывает глаза и не говорит: Что? Игрушку делать? Ну нет - это очень дорого и сложно…. Давайте попроще что-то.

#кинообразование
Есть всего три YouTube-канала, которые я смотрю регулярно. Минаев live – один из них.

Новый фильм «Культура потребления» будет полезно посмотреть всем любителям брендов, но тем, кто занимается коммуникациями, я думаю, будет особенно интересно.

Минаев говорит довольно простые вещи, о которых вы, возможно, давно догадывались, но ценность фильма в том, как он складывает их в систему, помогает проследить трансформацию общественных убеждений на протяжении века и осознать, какую роль в формировании наших представлений о жизни сыграли бренды.


- Эдвард Бернейс
- «Дивный новый мир»
- Энди Уорхол и его фабрика
- Поколение МТВ
- Экономика впечатлений
- Ги Дебор и Общество спектакля
- Nobrow
- Культура маркетинга и маркетинг культуры
- Идеократия
- Ну и конечно, очень много про Nike, Walmart, Старбакс и Обаму (yes, we can)

Это неполный список того, о чем рассказывает Минаев.

Для меня это фильм о силе брендов, из которого можно сделать два противоречивых вывода:
⁃ надо инвестировать в смыслы бренда;
⁃ надо бросать к черту эту профессию! (или трансформировать ее?!?)

Ну и после просмотра, тем, кто недавно в канале, рекомендую ещё посмотреть «Век эгоизма», о нем писала здесь https://t.me/creativePRstunts/328

Таких морепродуктов вы еще не пробовали! Пока вы читаете этот текст, в Черное море попадают тонны мусора. 10% из них осядут в желудках морских обитателей, которых мы так любим употреблять в пищу.

Поэтому мы решили сэкономить ваше время и ускорили процесс. Мы гарантируем, что все продукты бренда «Наше море» состоят из отборного мусора, который ежегодно попадает в прибрежные воды благодаря жителям и туристам черноморского побережья.

Слоган нашего бренда: «Наше море» — сделано людьми!

https://vimeo.com/345055295


#wow_product
Интерес к экологии у населения в масштабах страны сложно пробудить, поскольку всем кажется, что есть проблемы и посерьёзней. Тем ценнее каждый отечественный экокейс.

Агентство Possible Group вместе с брендинговым агентством Suprematika смогли достучаться до аудитории, используя один из классических форматов PR-станта — «ВАУ-продукт».

Волонтёры агентств собрали с пляжей Анапы мусор и выпустили линейку «продукции» под брендом «Наше море». Морской коктейль из пластиковых пакетов, морские бычки из окурков, черноморский микс из пластиковых бутылок — все эти «прекрасные продукты» могли легко оказаться на вашем столе — их реально можно было купить в магазинах Анапы.

Жителей и туристов буквально окунули в реальность — да, именно такие деликатесы они и будут есть, если не прекратить засорение побережья прямо сейчас!

Самая главная задача всех социально-ориентированных кейсов, на мой взгляд, — показать проблему так, чтобы люди на эмоциональном уровне восприняли ее как личную, о чем часто забывают создатели общественных и социальных проектов. Да, старики болеют и одиноки, да, кто-то умирает от голода, да, где-то на пляже кто-то мусорит— это плохо и грустно, но меня не касается, я хороший, своих родителей люблю и мусор доношу до урны. А ваши проекты —хорошие и полезные, наверное, но меня это не касается. Так реагирует большинство.
И только очень сильный креатив, построенный на личном инсайте, помогает швырнуть проблему вам прямо в лицо, как ледяной комок снега, чтобы вы проснулись и, возможно, пошли на волонтерскую уборку пляжа или хотя бы не постеснялись сделать замечание тому, кто у вас на глазах оставит там мусор.

Друзья, спасибо всем, кто уже поучаствовал в интервью про стратегии! Подход к разработке стратегий у всех, как оказалось, очень разный, в том числе и разные ожидания от обучающего продукта.

Это лишний раз убеждает меня в невероятной ценности исследовательского подхода - иногда ожидания вашей аудитории мтогут совсем не совпадать с тем как и что вы планируете ей дать.

Поэтому мы пока продолжаем интервью, если еще есть желающие - пишите).
Ну и короткий опрос по той же теме у @GalinaKhatiashvilli в канале.

Каждый голос ценен 🙏

Американский стартап Freewater решил, что брать деньги за питьевую воду несправедливо и начал раздавать ее в магазинах бесплатно.

Это оказалось возможным, благодаря рекламе, которая печатается на упаковке. Доходы от нее полностью компенсируют все затраты на производство.

Наконец-то, годная идея.

Для сравнения дам ещё один пример как ещё можно небанально раскрыть тему юбилея бренда, - в рамках той же кампании Popeyes 50 years of love.

Только 6% пар отмечают 50-летие своего союза, и Popeyes нашли пары, которые смогли сохранить свою любовь на протяжении 50 лет и попросили их рассказать свои истории. Получился трогательный манифест о любви и верности длинной в 50 лет https://www.youtube.com/watch?v=DQ4MJpybkCQ

При этом просто хороший эмоциональный контент, который тоже работает на рост метрик эмоционального восприятия бренда, но не имеет PR-эффекта несмотря на классный креатив, потому что в отличие от предыдущего кейса нет «слома нормы» категории.

Creative PR Stunts pinned «Друзья, прошу вас принять участие в небольшом эксперименте. Я тут занялась темой тестированная креатива и хочу проверить - насколько мнение реальной аудитории этого канала расходится с мнением аудитории платной панели. Параметры выборки: женщины и мужчины…»

В комментариях был запрос про креативный пиар для HR-бренда, а я как раз давно сохранила в заметках эту красивую историю про то, как не прошляпить такой классный инфоповод, как юбилей бренда, бесславной отметкой на рекламных материалах «ура, нам ❎ лет».

В прошлом году американской сети фастфуда Popeyes исполнилось 50 лет, конечно, у бренда по этому поводу была большая коммуникационная платформа с довольно широким и незамысловатым посылом «50 years of love», которая в каждой стране находила свое воплощение.

У Popeyes, как у каждой сети фастфуда, есть и будут проблемы с репутацией «неоднозначного» нанимателя. И мексиканский офис запустил, на мой взгляд, очень крутую историю, которая и драйвит HR-бренд, и попадает в глобальную коммуникационную платформу, и работает на рост метрик эмоционального восприятия бренда в глазах потребителя.

В Мексике только 3 из 10 человек старше 50 лет трудоустроены, работодатели смотрят на их возраст в резюме и автоматически дают отказ, даже не собеседуя.

Таким образом, для кампании 50 лет – это грандиозная дата, а для рядового сотрудника – приговор.

Popeyes вместо рекламной кампании своего 50-летия запустили во всех медиаканалах широкую кампанию по найму сотрудников 50+. Основное сообщение кампании звучало так:

«Мы ищем людей старше 50 лет, которые любят работу руками, так же как мы».


Короткий кейс фильм о кампании и результатах: https://vimeo.com/844275653

На что еще хочу обратить внимание:
в норме, в компаниях, где есть адекватное стратегическое управление, а бренд встроен в структуру компании на всех уровнях, за коммуникациями всегда стоят задачи бизнеса.
У фастфуда вечная проблема текучки, найма и обучения персонала, и, конечно, нанимать людей 50+ - это прежде всего выгодное управленческое решение, но креативная коммуникационная подача помогает закрыть параллельно еще множество целей бренда.