Creative PR Stunts

Про рекламу, которая на самом деле PR. Так Эмерейтс рассказали, про то что: "Перемещение ОАЭ в "желтый" список Великобритании позволило нам почувствовать себя на вершине мира".⤵️

Любопытный кейс из Италии: к 700-летию "Божественной комедии" мороженое Magnum выпустили лимитированную коллекцию из трех вкусов, которые, как несложно догадаться, называются "Ад", "Чистилище" и "Рай".

В чем соль:
Heineken выпустил ролик, в котором очень пожилые люди тусуются и отрываются как янги. Слоган кампании: "Ночь принадлежит привитым. Пора присоединиться к ним»
Идея в том что все старшее поколение уже привилось - и "ты давай, не отставай". Креатив построен на сломе нормы (обычно тусуются молодые, а тут пожилые - должно быть провокационно), тема социально-актуальная - поддержка борьбы с ковидом, все на острие повестки. Все должно было быть классно и эффективно, но что-то пошло не так….

Очень скоро в топ-5 трендов британского Twitter попал хэштег #BoycottHeineken, с помощью которого пользователи призвали бойкотировать Heineken. Самые активные даже стали выкладывать видео, в которых они в знак протеста выливают пиво Heineken в раковину.

Внимание вопрос: что не так с роликом?

Проблема очевидна: вопрос вакцинации слишком острый и, помимо противников вакцинации, ролик возмутил и тех, кто не поддерживает идею сегрегации людей на вакцинированных и невакцинированных. И эти голоса слышны в повестке достаточно громко. В частности на днях Эрик Клэптон отказался играть на концертах, куда не пустят без прививок.

Но я лично вижу в этой кампании еще как минимум две проблемы:

Первая:
Суть бренда Heineken слишком далека от социальной повестки и, несмотря на то что до ковида сейчас вроде как всем есть дело, выглядит это так же странно и немного неискренне как и кампания victoria’s secret, которые теперь забыли про hot pink, сексуальное белье и женщину - райскую птицу и решили стать оплотом body positive и женщин с выдающимися достижениями, а не пропорциями тела. Подробнее об этом тут

Вторая:
Плохой кастинг. Кажется старикам в рекламе совсем не весело и как будто неловко за все происходящее. Понимаю, что 65+ не ЦА Heineken как будто, но было бы интересно провести фокус группу на них.

Справедливости ради не могу не сказать, что охваты в СМИ и соц.сетях у кампании колоссальные интересно ваше мнение ⤵️

https://www.youtube.com/watch?v=akxfPV-A_C0
Про рекламу с хорошим/плохим PR-эффектом и про PR на социально важной теме.⤵️

Ко дню PR-специалиста PR News подготовили бесплатный марафон: https://marathon.prnews.ru/

НЕ реклама, подписалась на марафон, буду сама проходить. Считаю очень важным понимать что, зачем и как мерить в коммуникациях.

Case study к предыдущему посту

"Мальчик склеил модель в клубе" - и получил в подарок Kit Kat, причем не просто вложенный в упаковку, а впаянный в тот же пластиковый литник, что и остальные детали самолета, - и даже вечный слоган Kit Kat "Have a Break" был вставлен в литник отдельными буковками. Эта коллаборация бренда Kit Kat с Airfix, одним из крупнейших британских поставщиков продукции для моделистов, страшно растрогала этих самых моделистов - и вдобавок собрала целый вал публикаций в новых и классических медиа, никак с моделированием не связанных, - потому что уж очень красивый получился ход.

Для меня это - важный сюжет про то, что я называю "методом пиццы", - то есть про плотную работу с микросегментами аудитории и про завоевывание их лояльности (на фоне работы с макросегментами - ее никто не отменял). При работе этим методом, на мой взгляд, большим искусством оказывается такой способ взаимодействия с каждым "кусочком пиццы", при котором получается не только максимально эффективно взаимодействовать с принадлежащей к нему малой аудиторией, но и делать в процессе настолько интересные креативные ходы, чтобы на "большую" аудиторию они тоже производили впечатление (у KitKat x Airfix получилось, мне кажется, именно так, - не в последнюю очередь благодаря игре слов: "break" - это и "перерыв", и "ломать"). Добиться такого результата, наверное, можно не каждым ходом, но целиться в него - вполне реальная, как мне представляется, задача.

​​Провокационный пост мстительного сммщика Матч ТВ оказался зашифрованным посланием

Сегодня на канале Матч ТВ появилось сообщение бывшего сммщика, в котором он, не скупясь на выражения, рассказывает всю правду о бывших работодателях. Сотрудники нейтрально прокомментировали послание сотрудника:

«Наша позиция такая – сотрудников Матч ТВ очень многих разное мнение, иногда оно в чем-то не схоже с нашим. Это нормально, хотя не должно уходить в публичную плоскость».

Сообщение специально было удалено не сразу: чтобы подписчики успели подумать над его смыслом и найти зашифрованное послание.

Через некоторое время пользователи заметили, что если читать первые буквы сообщения, то вырисовывается намёк на возвращение на канал Английской премьер-лиги: «Смотри АПЛ на Матч ТВ, ждите!» Ну круто! Бренды редко решаются на такие кейсы и ещё реже эти кейсы выстреливают.

Вдруг вы ещё не слышали об этом великом пиаре — Бузова сыграет во МХАТе им. Горького. Актерские способности я оценивать не буду, но ход прекрасный, учитывая цели МХАТа по омоложении аудитории, привлечению к себе внимания и вообще обновления. Почти уверена, что это ничего не стоило в плане бюджетов, просто правильная мотивация для одной и второй стороны. Кстати, напомню, что пиар-директор обновлённого МХАТа — Вадим Ампелонский

Мне кажется в мире нет человека, который не видел бы кадр с Мэрилин Монро в белом платье на решетке подземки. Но уверена, что большинство из вас вообще не в курсе, что это кадр из фильма под названием "Зуд седьмого года». 
И тем более, что это не просто кадр, а хорошо подготовленный  продюсерами фильма PR-ход.

Дату и время съемок заранее «слили» журналистам, в итоге в назначенный час на площадке собралась огромная толпа фотографов и просто зевак. Под решеткой заранее был установлен специальный вентилятор, которым управлял специалист по спецэффектам  - одного теплого воздуха подземки, чтобы случайно так эффектно поднять даже очень легкое платье, конечно же не хватало.

На следующий день все газеты NY вышли с невероятно провокационным для того времени контентом. Правильный «прогрев» фильму был обеспечен.

Сами кадры отснятые в тот день в фильм кстати не вошли - плохой звук из-за шума и криков толпы. То что мы видим в  фильме было отснято позже в павильоне.

#CreativePR

Давно не было «классики жанра» - вуаля!⤵️

Zewa выпустила «календарь заботы о семье»

Бренд ZEWA запускает вторую волну кампании ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе, основная цель которой ­­– продвижение идеи более справедливого разделения домашних задач между членами семьи. В рамках кампании каждой семье, участвующей в эксперименте, было предложено подписать «Соглашение заботы о Семье» – документ, декларирующий намерения каждого члена заботиться о доме вместе. После подписания соглашения семьи начали пользоваться «Календарем Заботы о Семье».

Проект Zeva в России очень конечно похож на знаменитый #sharetheload от Ariel India https://youtu.be/LqlrTGd1Imw, но все равно приятно, что что-то похожее появилось наконец в России. Я помню как я показывала этот кейс впервые студентам в 2017-ом на WordShop и задавала вопрос: «Было бы это релевантно для России?» Мне все хором отвечали, что точно нет)

"Представьте себе день без наших пап". Пиццерийный гигант "Папа Джон'с" убрал в День отца слово "папа" из своего логотипа, чтобы поддержать организацию, помогающую мужчинам бороться с раком простаты. Кроме того, что это хорошее и важное дело, для меня это очень тонкий и очень точный пример использования ситуационного маркетинга, когда все учтено и все работает в единой сцепке: релевантность темы, календарная дата, слоган, риторический прием, визуальный прием, этическая миссия, - все. Очень, на мой взгляд, красивая история.

Новая партия пива Busch Light Apple упадёт с неба

Пивной бренд запустил социальный конкурс, в котором можно побороться за шанс получить доступ к секретным местам «падения» новой партии яблочного пива.
Вице-президент группы Anheuser-Busch по компании Budweiser и компании Value Дэниел Блейк прокомментировал: «Мы хотели сделать что-то незабываемое, что дало бы фанатам доступ к инсайдерской информации, как никогда раньше, а также дать нескольким счастливчикам шанс попробовать первыми новый вкус напитка».

Для тех кто не следил, но вообще-то интересуется, автор канала https://t.me/CannesLions сделал подборки золота Каннских Львов. Сюда кидаю ссылку на золото в категории PR https://drive.google.com/drive/mobile/folders/1ZjzP91fu2qprVhUYTNF1QIL6CSIVer55?usp=sharing Напишите, зацепило ли вас что-нибудь.