В чем соль:
Heineken выпустил ролик, в котором очень пожилые люди тусуются и отрываются как янги. Слоган кампании: "Ночь принадлежит привитым. Пора присоединиться к ним»
Идея в том что все старшее поколение уже привилось - и "ты давай, не отставай". Креатив построен на сломе нормы (обычно тусуются молодые, а тут пожилые - должно быть провокационно), тема социально-актуальная - поддержка борьбы с ковидом, все на острие повестки. Все должно было быть классно и эффективно, но что-то пошло не так….

Очень скоро в топ-5 трендов британского Twitter попал хэштег #BoycottHeineken, с помощью которого пользователи призвали бойкотировать Heineken. Самые активные даже стали выкладывать видео, в которых они в знак протеста выливают пиво Heineken в раковину.

Внимание вопрос: что не так с роликом?

Проблема очевидна: вопрос вакцинации слишком острый и, помимо противников вакцинации, ролик возмутил и тех, кто не поддерживает идею сегрегации людей на вакцинированных и невакцинированных. И эти голоса слышны в повестке достаточно громко. В частности на днях Эрик Клэптон отказался играть на концертах, куда не пустят без прививок.

Но я лично вижу в этой кампании еще как минимум две проблемы:

Первая:
Суть бренда Heineken слишком далека от социальной повестки и, несмотря на то что до ковида сейчас вроде как всем есть дело, выглядит это так же странно и немного неискренне как и кампания victoria’s secret, которые теперь забыли про hot pink, сексуальное белье и женщину - райскую птицу и решили стать оплотом body positive и женщин с выдающимися достижениями, а не пропорциями тела. Подробнее об этом тут

Вторая:
Плохой кастинг. Кажется старикам в рекламе совсем не весело и как будто неловко за все происходящее. Понимаю, что 65+ не ЦА Heineken как будто, но было бы интересно провести фокус группу на них.

Справедливости ради не могу не сказать, что охваты в СМИ и соц.сетях у кампании колоссальные интересно ваше мнение ⤵️