Creative PR Stunts

Представьте: вы — продвинутый бренд, который хочет спасти планету от загрязнения углекислым газом.

Что будете делать — сажать деревья или размещать больше рекламы?

Оказывается, второй вариант тоже работает. Конечно, реклама в этом случае должна быть экологичной — например, как этот мурал от австралийского мобильного оператора Felix. Он нарисован специальной краской, которая, высыхая, поглощает столько же CO₂, сколько обычное дерево — за год.

Рекламные ролики и уличные постеры из переработанных материалов мы уже видели. Экология — тренд, который с нами надолго навсегда. И чтобы выделиться, бренды должны придумывать новые ходы — и в рекламе тоже.

Бургер Кинг в Чили нанял на работу клоунов, оставшихся без работы из-за короны. Ответили бы как-то на месте McDonalds?

Могут ли куклы изменить мир?

Да, если это Barbie.

Mattel запустили кампанию «A Doll Can Change The World», которая показывает, как игра в куклы развивает эмпатию и воображение, помогает инклюзии и активизирует области мозга, связанные с социальным взаимодействием. Даже когда ребёнок играет в одиночку.

Новая реклама — это и продолжение глобальной миссии Barbie (мы рассказывали об их социально ответственном маркетинге), и заход на территорию конкурентов — традиционных «развивающих» игр.

Раньше считалось, что рисование и лепка полезны, а куклы — баловство. Barbie развенчивает этот миф.

Похоже, на рынке игрушек позиционирование продукта через его внешние атрибуты — самый яркий, самый необычный и так далее — теряет актуальность. Сюда приходят более масштабные миссии и ценности.

Теперь, если вы ответственный родитель, то вместо симпатичного плюшевого мишки должны выбрать игрушку, которая поможет ребёнку стать лучше. А в перспективе сделает лучше весь мир.

Интересно, что скажут родители?

Друзья, некоторые из вас были на моих воркшопах, где мы с вами работали над брифом для Барби. Как вам история? ⤵️

На праздниках самое время подумать о работе)

H&M продолжает развивать ключевую линию своей социальной ответственности - экологичный подход к производству и потреблению одежды. В рамках этой стратегии в Британии придумали на мой взгляд очень классное решение, которое и в CSR попадает и социальные потребности аудитории закрывает:

В компании запустили сайт по бесплатной аренде костюмов для собеседования.
Можно заказать на 24 часа полный деловой outfit из линейки H&M. Заплатить нужно будет только за специальную сумку, в которой нужно будет вернуть костюм, чтобы он сразу отправился в химчистку.

Из официального релиза:
"— клиенты смогут произвести «сильное первое впечатление» на собеседованиях, но при этом исчезнет необходимость покупать костюмы, которые потом могут не понадобиться.»

К этому конечно же прилагается эмоциональный ролик: https://www.youtube.com/watch?v=7th6b8z9gLw

C 13 мая сервис стартует в Штатах. Будет ли работать у нас - пока вопрос.
Ну и маленькая личная ремарка - на собеседования бесплатно могут одеться только мужчины, что на мой взгляд слегка странно. А еще страннее что эту, довольно заметную активность пропустили активистки фем движения.

Случилось прекрасное - вышел второй выпуск нашего с @galinakhatiashvili подкаста о брендинге и коммуникациях. Говорим о Skyeng и Третьяковске. Все ссылки и больше инфо в канале подкаста ⤵️

Друзья, мои обороты стремительно растут (что хорошо), и я с ними явно не очень справляюсь (а это уже плохо). Поэтому я ищу для своих проектов помощника/ков - копирайтеров.

Возможно среди вас или ваших знакомых есть люди, уровня джун и миддл, которые любят и умеют писать, у них есть время на проектную работу и они хотят развиваться в креативе.

Если у вас есть свои каналы или чаты, буду очень признательна за шер.

Более подробное описание того, кого я ищу и что готова предложить взамен - по ссылке https://docs.google.com/document/d/1J0-MPFCw7C8rPWWlR6c2kBFh9Z97vsY28AbBy5uHREA/edit

Продолжаю цикл про классику PR станов. 
 (Предыдущие посты про это можно найти, забив в поиск это: #creativePR)

Когда Ричард Брэнсон запустил  Virgin Airlines, лидеры рынка -  British Airways, сначала упорно делали вид что просто не замечают нового игрока, это нечто мелкое и незначительное. 
 Но стремительный успех Virgin вскоре побудил их к действиям. 
British Airways делала многое, чтобы испортить репутацию и Virgin Atlantic, и её владельца. Позже СМИ назовут эти действия «кампанией грязных проделок».

Например когда в 1991 году Брэнсон присутствовал на рейсе, который возвращал британских пленных из Ирака. PR директор British Airways Дэвид Бернсайд (David Burnside) в статье обвинил Брэнсона в самопиаре на войне.  Миллионер подал иск о клевете и British Airways были вынуждены идти на мировую. Они выплатили £500тыс. лично Брэнсону и £110 тыс. – Virgin Airlines.

British Airways усиливали вложения. в рекламу, чтобы «задавить» весом. В частности они уже  владели около 30% London Eye и планировали стать титульным спонсором. Это был широко известный факт.
В тот момент (канун 2000 года) London Eye должны были заново установить после реставрационных работ, но...

"Меня разбудили в 5:30 утра и сказали, что у них технические проблемы. Они не могут установить аттракцион вертикально. Там собралась вся мировая пресса, нужно, чтоб им было на что посмотреть», — рассказал позже Брэнсон изданию The Guardian.

Он арендовал дирижабль и разместил на нем фразу «BA сan’t get it up». И тут непереводимая игра слов, но я думаю вы поняли)

Поскольку я лично обожаю Ричарда, и считаю что на таких людей просто полезно смотреть и слушать как они говорят, потому что это заряжает энергией действий,  - делюсь с вами коротким видео, где он сам рассказывает эту историю https://www.youtube.com/watch?v=4IMf5KO-Ntk 
 Заодно английский можно подтянуть;)

#CreativePR #BransonPRStunts

Сегодня проснулась знаменитой)

Про этот какнал неожиданно для меня написал PRexplore. Как вы знаете, я не пиарщик и крайне трудно переживаю любую необходимость продвигать свою деятельность, тем приятнее когда она продвигает себя сама)

В связи с этим просто хочу в очередной раз сказать вам, друзья, спасибо, что вы здесь и пообещать больше эксклюзивного контента;) Делюсь ссылкой на публикацию - там есть еще каналов про PR.

Нежно люблю всё, что делает Avgvst: теперь марка выпускает новые пакеты без логотипа, чтобы можно было их использовать повторно без смущения

https://www.instagram.com/p/CNU_I1wHKx3/?igshid=g6dsv6h9wj7c

Я часто рассказываю на лекциях по креативу в PR про приём «что-нибудь сломать»: нужно найти в вашей категории или в том, что вообще имеет отношение к вашему роду деятельности, к позиционированию или к сути что-то привычное и сделать ровно наоборот. Новый кейс August как раз отличный пример того как это работает.

PR на юморе редко бывает изящным и добрым, тем ценнее каждый такой кейс.

Сеть продуктовых супермаркетов Lidl рещила использовать предвыборную кампанию, чтобы привлечь внимание к своим свежим продуктам. Lidl дополнили изображения кандидатов, учавствовавших в предвыборной гонке изоображениями своей продукции. Получилось, что все кандидаты рекламировали не только себя.

Внимание СМИ было обеспечено;)

https://www.youtube.com/watch?v=62AsrWi7YBw&t=71s

Как сделать PR-стант из скучного сообщения "низкие цены каждый день"? Казалось бы никак, но можно.
Перуанская сеть супермаркетов Plaza Vea поддержала своих болельщиков, приехавших на ЧМ-2018 в Россию "ПЕРрусскими ценами".

Оказалось что для перуанцев - Россия очень дорогая страна. Поэтому сеть супермаркетов договорилась с продуктовыми сетями в тех городах где играла перуанская сборная и сделала для перуанцев, предьявивших паспорт болельщика, свои родные перуанские низкие цены. Такая простая идея - но абсолютно бомбическая мне кажется.

Важно:это никому не интересно было в России, но зато на локальном рынке был грандиозный успех.
Кейс стади тут: https://www.youtube.com/watch?v=adSYCkD2SQI

Совершенно невероятный стант от T-Mobile Германия, постороенный на том, что я называю "драмматические инновации" - технологичные решения, которые сейчас на слуху и их исспользование всегда привлекает внимание и вызывает обсуждение.

Как интересно рассказть о том что "а у нас теперь 5G"? - Показать наглядно, какие возможности это открывает в будущем!
https://www.youtube.com/watch?v=GSbaqCe747Q

Ссудный грех Моргенштерна

Припоминаю, что давать деньги под проценты в долг – грех и в христианстве, и исламе. Поэтому ничего удивительного в том, что человек с татуировкой 666 на лбу пришел на работу в банк.

Вы серьезно? Второй день спрашиваете меня об этом событии😁
Думаю, что этого талантливого в части бизнеса фрика, слушают исключительно 5-16 летние дети и 2 минуты я сегодня на работе. Откуда у детей деньги? Зачем эта аудитория Альфе? Конечно же, Альфа веселится, троллит конкурентов и ЦБ. А по сути имеем замаскированный длящийся рекламный контракт с ежемесячными выплатами в виде оклада нового начдепа по работе с молодежью у Альфы. Полагаю, что новоиспеченный ТОП будет выполнять исключительно представительские функции. Хотя, если верить Википедии, у него есть и практический опыт работы с молодежью: Цитата: «…затем некоторое время учился в педагогическом университете, впоследствии был исключён, после того как на практике в школе предложил ученице заняться сексом в туалете и записал это на видео. В руководстве вуза его открыто называли «уродом», а его творчество — «дерьмом»...
Уверен, что на новом рабочем месте синдром самозванца у него разовьется не скоро😁
Я далек от маркетинга, но кампания похоже направлена на формирование у молодятины устойчивой ассоциации банка как модного и прикольного места, т.е. попытка сделать Альфу банком первого выбора для возможной карьеры, так и для будущих финансовых вопросов, подрастающих ценителей качественной музыки.
Все в плюсе: молодежь узнала про Альфу, а мы про Моргенштерна.

https://clck.ru/TkZet

Мне тут снова многие пишут про Моргенштерна и Альфу (стесняетесь писать комменты, почему-то пишете в да 🤷‍♀️), - как я к этому сама отношусь и проч.

Я честно могу сказать, что отношусь негативно, так как разделяю современный европейский подход к управлению бренд-коммуникациями в целом и считаю, что любая активность, должна нести добро, позитив и, если так можно выразиться, социально облагораживающий эффект. В этом случае у бренда наблюдается долгосрочный рост ценности. Кроме того хороший PR - это когда тебя обсуждают те, кто тебе нужен и говорят о тебе именно так, как ты и планировал. Пока историю обсуждают взрослые, а что говорит об этом желаемая ЦА? Молодежная аудитория на самом деле очень не однородна. И те ли это люди, которые потом действительно принесут деньги в банк?

При этом стратег во мне за многообразие мнений и за конструктивные дискуссии. Поэтому ещё поделюсь с вами мнением «непричастного» к коммуникациям, которое, как мне кажется, хорошо сформулированно и достаточно точно отражает ещё один вариант восприятия.