Я часто рассказываю на лекциях по креативу в PR про приём «что-нибудь сломать»: нужно найти в вашей категории или в том, что вообще имеет отношение к вашему роду деятельности, к позиционированию или к сути что-то привычное и сделать ровно наоборот. Новый кейс August как раз отличный пример того как это работает.