Creative PR Stunts

После вчерашних приступов ностальгии и разговоров о готовности более молодых поколений налаживать контакт с более "опытными", очень захотелось поделиться вами этим прекрасным роликом John Lewis, который в этом году снова разбил сердца всех британцев, и меня, хоть я и не британец, заставил заплакать.

Сначала думала его разобрать для вас, с точки зрения сюжета, концепта, встройки в систему маркетинга и отражения глобальных трендов, но поняла что это лишнее - вы просто почувствуете все сами, когда посмотрите.

Украду только цитату из статьи:

Это не реклама.
Это ежегодное письмо любви нации — завернутое в тепло, память и немного волшебства.

________________
Для меня удивительно, что при наличие минимум 10 крупнейших рекламодателей национального масштаба, с бюджетами превышающими возможности британского универмага в разы, у нас все еще нет ни одного "любовного письма нации"...
Жаль.
ердца всех британцевВот здесь ранее писала о подходе John Lewis к продвижению.

#реклама_которую_хочется_видеть
#christmas_ad

Получила огромное интеллектуальное удовольствие, от качества контента и от 1500 приятных умных лиц вокруг, узнала пару новых слов и испытала пару острых приступов ностальгии)

Спасибо @faibeto за пробуждение интереса к истории и социологии у моего любимого зуммера и отдельно, за нечаянную отсылочку к аве канала😁

Впервые в жизни заплатила деньги за то, чтобы просто послушать лекцию)

Сегодня с @galinakhatiashvili надеемся услышать более глубокий взгляд на теорию поколений.

Скоро поделимся впечатлениями;)

#pin_me
план на выходные

Мне тут в Linked.In попалась интересная диаграмма - про пики карьеры у нас и "там у них".

В преддверии грядущей знаковой личной даты, особенно тревожно осознавать, что свой пик я уже пролетела, так до него и не добравшись 😂

В России люди чаще достигают максимума дохода и должности примерно в 38–42 года, тогда как на западных рынках (США, ЕС) карьерный рост тянется до 58–63, а пик в ряде профессий бывает в 60–65 лет.

Почему так отличается?

📌Старт — в России выход в профессию происходит рано (20–22 года), часто уже к 30 человек управляет командой. На Западе карьерный путь стартует позже: длительное образование, стажировки, junior-ротации.

📌Структура рынка — российский рынок больше ориентирован на быстрые решения и краткие горизонты; западный ценит накопленную экспертизу и долгую траекторию к топ-позициям.

📌Культура управления — в России акцент на быстрых результатах и KPI «здесь и сейчас», на Западе — на системности, накоплении знаний и зрелом лидерстве, которое формируется десятилетиями.

📌Отношение к возрасту — в России после 45 рынок сужается; на Западе 55–65 лет часто считаются «второй зрелостью» для руководителей.

📌Горизонт карьеры — российские планы чаще укладываются в 40–45 лет; западные траектории рассчитаны на 60+ лет.

Фундаментальные причины
Разница коренится в экономической модели (тактическая скорость в России vs долгие циклы на Западе), демографии (провалы 1990-х в России дают преимущество молодым), институтах (защита прав, контракты, профсоюзы на Западе удлиняют карьеру), системе образования (короткий путь к работе в России vs длительное обучение и лицензии на Западе) и корпоративной культуре (турбулентность в России против преемственности на Западе).

Результаты
10 лет назад я провела прекрасное время в Лондонском офисе Golin. Меня тогда потрясло, что в руководстве все такие "старые" и "некреативные", а еще на самом деле потряс уровень менеджмента, комфорта и продуманности рабочих процессов, умения полностью решать задачи в те сроки которые для этого предназначены и делать креативный продукт высокого качества без истерик и надрывов.

Временами мне конечно немного страшно, задумываюсь - а что дальше? Чем и кем я буду через 10/20/30 лет? Вариант не работать я в принципе не рассматриваю. (Мои наблюдения за жизнью не работающих людей в независимости от их уровня материального обеспечения, привели меня к мысли, что отсутствие ежедневного целенаправленного труда по необъяснимым причинам делает человека вялым и несчастным.)

Будет ли меняться рынок труда в России в сторону зрелости? Будут ли кому-то нужны эксперты 60+? Вопрос для меня открытый...

#личное #карьера

смотрите, что нашла

В целом, нравится такая дифференциация брендов.

Culture tappers — бренды, которые касаются нишевых трендов, партерств инфлюенсеров.

Culture shapers — те, которые активируют культурные моменты, реагируют на происходящее, создают контент, сфокусированный на развлечении (не прямой продаже) и селебрейтят фандомы.

Culture creators — бренды, которые создают события, вокруг которых выстраивается календарь, частью которых люди хотят быть, и нарративы, которые определяют повестку.

Спасибо @galinakhatiashvili за полезную находку.

Кажется правда важным, в какой точке взаимодействия с культурой ты находишься.

Ушла думать как это влияет на массовость/нишевость бренда, связано ли с категорийной принадлежностью и ценовым позиционированием. 🤔

Читаю Euromonitor_Top Global Consumer Trends (и вам конечно же рекомендую).

Особенно зацепил кейс про "NOMO" - Night on my Own - спешиал оффер для "уставших семьянинов", которым просто необходим качественный отдых в одиночестве.

Переводить текст кейса и писать краткое саммери даже с GPT в декабре просто нет сил и времени (это я "бесстрашно не фильтрую" и честно признаюсь вам в духе еще одного тренда - Fiercely Unfiltered)

В скринах ключевое, но рекомендую углубиться, так как без погружения и конкретных примеров, единственное, что вы сможете с этим сделать - это поумничать на очередной конференции))

#trends2026 ⬇️

Короче, я сейчас делаю проект диджитал магазина, если вы хотите стать частью команды по его реализации напишите мне в лс @Dancoste

Наш магазин:
@ChNRbeats

‼️приём заявок действует до 15 декабря включено‼️

Нам в команду нужны:
Маркетолог (привлечение клиентов, расширение охватов, захват новой аудитории)
Художник (будет: оформлять сайт магазина, творческая личность, продавец)
Программист (разработка сайта магазина, бота в тг (желательно что бы владел Python)
Битмейкер с войстэгом и опытом работы (творческая личность, продавец)

максимальный репост пж надо что бы это много людей увидело

Сразу говорю:Наш коллектив состоящий на данный момент из 3х человек ПОКА ЧТО работает на голом энтузиазме.

Вобщем если вы хотите что-то действительно интересное реализовать, добро пожаловать в команду :D

Тут один молодой и талантливый битмейкер собирает команду для своего проекта, и я просто не могу не поддержать его репостом ❤️