смотрите, что нашла

В целом, нравится такая дифференциация брендов.

Culture tappers — бренды, которые касаются нишевых трендов, партерств инфлюенсеров.

Culture shapers — те, которые активируют культурные моменты, реагируют на происходящее, создают контент, сфокусированный на развлечении (не прямой продаже) и селебрейтят фандомы.

Culture creators — бренды, которые создают события, вокруг которых выстраивается календарь, частью которых люди хотят быть, и нарративы, которые определяют повестку.