Креативный Анатолий

Решил, что стоит подвести итог большинства отчетов, которые опубликованы тут за последние пару месяцев
Для совсем ленивых, чтобы не читать кучу текста, и шарить, так что можно просто переслать коллегам этот пост.

Итак, что мы имеем в сухом остатке:
- Маркетинг стал дороже. Хотя, когда там было дешево? Ни слова про 2018й!
- Он же стал осторожнее. Все стали осторожнее, начиная от людей, заканчивая сетками.
- Креативности стало меньше, нервов стало больше.

Что еще?
- Хорошо шо работает UGC, но не потому что это новое дыхание, а потому что все заебались от обычных креативов.
- Плейблы работают, хотя они всегда показывали себя лучше креативов. Но сейчас «до всех дошло» и это новый черный.
- Количества рекламы стало сильно больше. Надеюсь и понимания, что делается тоже. Хотя кого я обманываю…

Рынок перестал искать новый матч3. Он ищет стабильности и отсутствия ошибок.
Поэтому ставка на скорость, смелость и «а вдруг залетит» больше не сработает. Но если тебе повезло и все получилось - знай, я за тебя!

Так что тестировать новые гипотезы это весело, но сейчас не особо нужно. Помни, в случае чего первым получает пизды маркетолог, даже если выручка упала из-за отсутствия печенек на кухне.

Иди отдыхать, чтобы не быть как шлагбаум

Чисто я...
Если бы не пес, вообще неделями мог бы не выходить из квартиры

У меня прям был такой начальник)
Здоровья ему!

И так каждый раз...

Куплинов, когда зашел на канал «Креативный Анатолий»

Тоже мне любитель хорроров и стример с насмотренностью...

Может накидаем ему в комменты нормальной вкуснятины, а то по описанию он увидел +- постный креативчик)

Твой начальник?

Любой креативный продюсер в небольшой студии, который еще делает ASO и закупку

Mobile Market Landscape 2026 от AppMagic
Сам огроменный отчет можно скачать тут

А теперь погнали. Читать это все - не перечитать. Благо мои друзья из AppMagic дают мне инфу чуть раньше и я могу спокойно все глянуть.

Релизов - как алмазов у задрота Аrchero
В 2025 году вышло 1,4 млн приложений и игр.
Из них реально кто-то заметил примерно 10%.
Остальные - это цифровые крики в пустоту: "Мам, я вышел!" - "Кто здесь?"
Конкуренция уже не "высокая". Она агрессивная и бездушная.

Игр всё больше, но деньги - не у них
Доля игр среди всех релизов выросла до 72%
Но! Впервые в истории приложения обогнали игры по выручке
Сентябрь 2025:
Apps - 4.8B$
Games - 4.5B$

Проще говоря:
Игры развлекают, приложения забирают деньги и уходят пока вы там чертиков по экранам гоняете.

AI - уже не "тренд", а "по умолчанию"
+178% загрузок и +273% выручки у generative AI
56% топ-100 самых кассовых игр используют AI в рекламе
Если у тебя в креативах нет AI - ты либо осознанно против, либо зря занимаешь свою должность.

География боли и радости
LATAM
Загрузки падают (от -2% до -6%)
Деньги растут
Перевод с аналитического:
"Пользователей больше не будет, но этих мы научились доить лучше"

Европа
Германия, Франция, UK - основной драйвер роста выручки
Испания и UAE - вообще турбоускорение (+46% и +42%)

Что происходит именно с играми
Рынок стареет, рост устал
Рост выручки: +0.2%
Загрузки растут, но без энтузиазма

Это не падение. Это возраст, когда ты еще в форме, но колени уже начинают предсказывать погоду.

Кто падает, кто растёт
Падают:
RPG (-16.6% выручки)
Casino (-7.6%)

Растут:
Strategy (+16% выручки)
4X - главный пожиратель денег и времени

LiveOps: ивенты вместо сна
В среднем 85 ивентов в месяц на игру
Daily, hourly, medium - всё, чтобы игрок не забывал, где он живёт и кому должен платить. Добро пожаловать в 90е в мире игр.

Но есть риск:
слишком много ивентов - игра превращается в вторую работу без зарплаты. Игрок уходит, все в говне.

D2C - растёт, но не для всех
+26% в США
Работает в основном у топ-проектов
Вывод:
маленьким студиям пока рано, большим - уже поздно не делать.

Casual, Hypercasual и прочие «простые» радости
Casual: игроков больше, денег - хер
- Загрузки растут
- Выручка стоит
- Match-3 жив, но на капельнице

Зато:
Merge рвёт рынок (+116% у поджанров)
Но 80% денег - у топ-10 игр
Остальным - как в фильме "Платформа", не насрали на голову и хорошо.

Hypercasual внезапно стал взрослым
Прикинь, а ты думал, что он сдох
Выручка +80%
Загрузки больше не растут
Это уже не «тык-тык и реклама», а:
- гибриды, ретеншн, офферы и LTV
Добро пожаловать во взрослую жизнь. Смотри, не умри)

Какой вывод можно сделать, чтобы ты не "сделал в штаны":
1. Релизить «просто игру» - пустая трата времени, сил и денег которые ты надыбал
2. AI - не конкурент, а то без чего тебе хана
3. LiveOps решает, но может и убить
4. Новых рынков нет - есть новые способы монетизировать старые
5. Если у тебя нет чёткого УТП, меты или дисциплины в UA - можешь даже не начинать

И куда вас это привело? Снова к геймплею...

Отличный пример возвращения к истокам. Да, хук хуком, он должен быть, куда же без него.
Но на радость ненавистникам мисслидов - геймплейные креативы отвоевывают все больше и больше объемов в закупке.
Я не говорю сейчас за какой-то отдельный жанр, в ГК без геймлпея никуда, к примеру. Я в целом за "больницу".
Они и проще, они дешевле, а еще они отлично работают на возврат старых игроков. Эти ребята скипнут мисслид быстрее, чем успеет появитьcя надпись "NO ADS", их не наебешь)

А так как плейрикс показали свои крео уже всем кому только возможно и по нескольку раз - геймплейная история очень здоровское решение. Чуть дизайнерской красоты сверху и вуаля.

Топы App Store / Google Play, январь 2026
Или как рынок снова выбрал “без сюрпризов”

Посмотрел топ-чарты AppMagic за январь 2026 - и если вы ждали прорывов,
плохая новость: рынок снова проголосовал за привычное. Собственно, какой вывод можно сделать, смотрим ниже.

Казуал и пазлы - всё ещё на троне
В топах стабильно:
- match-3
- puzzle
- idle
- простые симуляторы

Ничего нового, зато:
- понятный вход
- бесконечный контент
- предсказуемая монетизация

Рынок в 2026 не хочет учиться. Он хочет тыкать и не напрягаться.

Старые хиты никуда не делись
В чартах по-прежнему сидят:
- проекты, которым 3–5–7 лет
- игры с вылизанными LiveOps
- продукты, где каждый месяц - повод зайти.

Креативы и маркетинг решают больше, чем жанр
Судя по динамике:
- в топы попадают не самые “интересные” игры,
- а самые хорошо продаваемые
UGC, фейлы, простые эмоции, понятные обещания - всё как мы любим и как рынок требует.

Краткий итог:
- инновации нахрен не нужны. Поэтому если ты придумал новую механику или очередной переворачиватель индустрии - поздравляю, ты просрал время и силы.
- сюрпризы особо и не нужны. Нужна стабильность, это я тебе как беларус говорю.
- дофамин, вот что хочет рынок. Чем быстрее - те лучше. Ну и про стабильность все еще не забываем.
- сделай понятный жанр, монетизацию и залей дохрена денег на маркетинг - поздравляю, ты идешь в топы.

Если же ты веришь в свой новый продукт и что он сам себя продаст - удачи, искренне.

Еще одна напоминалочка про наши свежие движения.
Почему мне очень нравится история про лигу.
Потому что это очень крутой тимбилдинг. Отличный пример команда MS-1 которая играла в турнире по доте. Они съехались в Варшаве из трех разных стран. Уверен, команда стала ближе за эти пару дней чем за годы общения на созвонах и в слаке.

А еще это здоровский нетворкинг. В чатах сообщества, в чате игр можно познакомиться с новым другом/коллегой/еще кем-нибудь. Новые знакомства это всегда супер.
Ну и самое главное, победа на командой из другой студии - чистый кайф.
Также не стоит забывать и про призовой фонд. Чем больше будет команд - тем больше будет и сам призовой.

Так что искренне рекомендую принять участие, чтобы почувствовать себя киберспортсменом. Я вот еще не успел, но зато закрыл свой давний гештальт и с кайфом покоментил два дня игры в студии.

Мой партнер Михаил завел свой канал
Почему?
Потому что может.
Потому что там будет немного другое направление.
Другой стиль написания.
Кароч, могу долго объяснять, лучше подписывайтесь. И Мише и мне будет приятно!

Просто посмотрите какая потрясающая вкуснятина!)

А вы говорите танки это скучно и для взрослых мужиков)

Напоминаю, что у нас идет регистрация на обучение.
Все подробности можно смело спрашивать в комментах или уже на звонке с преподавателем.

Кому вообще подойдет эта история:
1. Действующим дизайнерам, которые хотят обучиться блендеру и делать креативы в 3D
2. Совсем новичкам, которые хотят попасть в геймдев (уверен у тебя есть такие друзья и знакомые, не жадничай, поделись с ними инфой). Примеры обучения работе с нуля у нас тоже были. Радует, что примеры успешные!

Заранее благодарен за каждый репост!

В продолжении этого поста.
Немного новостей в видео, что будет на встрече

Недавно познакомился с командой, которая занимается оформлением стим страниц для инди проектов. Могут помочь с капсулой и другими вещами!

Все что делают:
- Все капсулы для магазина и библиотеки Steam;
- Фоны страницы Steam;
- Логотипы;
- Трейлеры (геймплей);
- Короткие видео (шортсы, рилсы, тикток);
- Описание, Гифки, Скрины для Steam странички;
- Ачивки и трейд карточки;
- Проводят консультации, стиль, геймплей, позиционирование и оформление;

Канал с работами:
https://t.me/ART_DOGS_STEAM_DESIGN