Mobile Market Landscape 2026 от AppMagic
Сам огроменный отчет можно скачать тут

А теперь погнали. Читать это все - не перечитать. Благо мои друзья из AppMagic дают мне инфу чуть раньше и я могу спокойно все глянуть.

Релизов - как алмазов у задрота Аrchero
В 2025 году вышло 1,4 млн приложений и игр.
Из них реально кто-то заметил примерно 10%.
Остальные - это цифровые крики в пустоту: "Мам, я вышел!" - "Кто здесь?"
Конкуренция уже не "высокая". Она агрессивная и бездушная.

Игр всё больше, но деньги - не у них
Доля игр среди всех релизов выросла до 72%
Но! Впервые в истории приложения обогнали игры по выручке
Сентябрь 2025:
Apps - 4.8B$
Games - 4.5B$

Проще говоря:
Игры развлекают, приложения забирают деньги и уходят пока вы там чертиков по экранам гоняете.

AI - уже не "тренд", а "по умолчанию"
+178% загрузок и +273% выручки у generative AI
56% топ-100 самых кассовых игр используют AI в рекламе
Если у тебя в креативах нет AI - ты либо осознанно против, либо зря занимаешь свою должность.

География боли и радости
LATAM
Загрузки падают (от -2% до -6%)
Деньги растут
Перевод с аналитического:
"Пользователей больше не будет, но этих мы научились доить лучше"

Европа
Германия, Франция, UK - основной драйвер роста выручки
Испания и UAE - вообще турбоускорение (+46% и +42%)

Что происходит именно с играми
Рынок стареет, рост устал
Рост выручки: +0.2%
Загрузки растут, но без энтузиазма

Это не падение. Это возраст, когда ты еще в форме, но колени уже начинают предсказывать погоду.

Кто падает, кто растёт
Падают:
RPG (-16.6% выручки)
Casino (-7.6%)

Растут:
Strategy (+16% выручки)
4X - главный пожиратель денег и времени

LiveOps: ивенты вместо сна
В среднем 85 ивентов в месяц на игру
Daily, hourly, medium - всё, чтобы игрок не забывал, где он живёт и кому должен платить. Добро пожаловать в 90е в мире игр.

Но есть риск:
слишком много ивентов - игра превращается в вторую работу без зарплаты. Игрок уходит, все в говне.

D2C - растёт, но не для всех
+26% в США
Работает в основном у топ-проектов
Вывод:
маленьким студиям пока рано, большим - уже поздно не делать.

Casual, Hypercasual и прочие «простые» радости
Casual: игроков больше, денег - хер
- Загрузки растут
- Выручка стоит
- Match-3 жив, но на капельнице

Зато:
Merge рвёт рынок (+116% у поджанров)
Но 80% денег - у топ-10 игр
Остальным - как в фильме "Платформа", не насрали на голову и хорошо.

Hypercasual внезапно стал взрослым
Прикинь, а ты думал, что он сдох
Выручка +80%
Загрузки больше не растут
Это уже не «тык-тык и реклама», а:
- гибриды, ретеншн, офферы и LTV
Добро пожаловать во взрослую жизнь. Смотри, не умри)

Какой вывод можно сделать, чтобы ты не "сделал в штаны":
1. Релизить «просто игру» - пустая трата времени, сил и денег которые ты надыбал
2. AI - не конкурент, а то без чего тебе хана
3. LiveOps решает, но может и убить
4. Новых рынков нет - есть новые способы монетизировать старые
5. Если у тебя нет чёткого УТП, меты или дисциплины в UA - можешь даже не начинать