Канал о маркетинге в геймдеве. Обзоры. Новинки. Фичи. Новости. Мемы по пятницам. Бот для обратной связи: https://t.me/IgorekFeedback_bot Для связи c Анатолием (особенно по поводу рекламы): @anatoly_zol Для связи с Михаилом: @Turchin_m
Акции AppLovin (NASDAQ: APP) упали на 3% после отчёта Fuzzy Panda Research, обвиняющего компанию в “рекламном мошенничестве” и других сомнительных практиках
В отчёте утверждается, что успех AppLovin, особенно их алгоритма Axon 2.0, может быть связан с неэтичными и потенциально незаконными действиями, включая кражу данных у Meta Platforms Inc. и нарушение правил магазинов приложений Apple и Google. Также сообщается об участии AppLovin в программе “Direct Download”, позволяющей устанавливать приложения на устройства пользователей без их согласия, что может привести к серьёзным санкциям со стороны регулирующих органов.
Краткое содержание отчета “Sensor Tower Digital Market Index Q4 2024” и сам отчет
Обзор рынка мобильных приложений • Рост доходов от встроенных покупок (IAP): • В Q4 2024 доходы достигли $39,4 млрд, увеличившись на 13,5% год к году. • Общий доход за 2024 год составил $150 млрд (+12,5% YoY). • Основной рост пришелся на неигровые приложения (+28,2% YoY), которые почти догнали игры по выручке. • Стабилизация загрузок приложений: • В Q4 2024 было скачано 34 млрд приложений, что на 1,8% больше, чем в Q4 2023. • Google Play доминирует по скачиваниям (73,6%), но iOS рос быстрее (+7,7% YoY против -0,2% у Google Play). • Популярные рынки: • США – крупнейший рынок по доходам от IAP ($13,5 млрд, +12% YoY). • Япония показала 13% рост, начав восстановление после падений с 2021 года. • Европа демонстрирует опережающий рост, Германия +22% YoY.
Обзор цифровой рекламы • Рекордные $34 млрд в США на цифровую рекламу в Q4 2024 (+9% YoY). • Соцсети получают 77% рекламных бюджетов (Facebook и Instagram – почти 50%). • TikTok и Instagram растут быстрее всех (+22% и +16% YoY соответственно). • Снижение рекламы в сегменте e-commerce (Temu и SHEIN сократили бюджеты). • Amazon – крупнейший рекламодатель, Walmart поднялся на #3 место.
Розничная медийная реклама • 75,4 млрд показов рекламы в США (+4% YoY). • Walmart и Target – главные игроки, особенно в предновогодний сезон. • Сильный рост у Best Buy, Sephora и Macy’s.
Топовые приложения • TikTok первым преодолел $6 млрд доходов в год на встроенных покупках. • ChatGPT вошел в топ-10 по выручке ($225 млн за квартал). • Instagram, TikTok и WhatsApp лидируют по скачиваниям.
Топовые мобильные игры • Honor of Kings – самая прибыльная игра. • Pokémon TCG Pocket – главное новое имя, вошло в топ-10 по доходам и скачиваниям. • Casual-игры (Mini Games, Perfect Tidy) показали резкий рост загрузок.
Вывод Рынок мобильных приложений и цифровой рекламы продолжает расти, особенно за счет неигровых приложений и соцсетей. iOS лидирует по выручке, а Google Play – по скачиваниям. TikTok и ChatGPT – главные бенефициары роста, а в играх доминируют стратегии и casual-проекты.
