Краткое содержание отчета “Sensor Tower Digital Market Index Q4 2024” и сам отчет

Обзор рынка мобильных приложений
• Рост доходов от встроенных покупок (IAP):
• В Q4 2024 доходы достигли $39,4 млрд, увеличившись на 13,5% год к году.
• Общий доход за 2024 год составил $150 млрд (+12,5% YoY).
• Основной рост пришелся на неигровые приложения (+28,2% YoY), которые почти догнали игры по выручке.
• Стабилизация загрузок приложений:
• В Q4 2024 было скачано 34 млрд приложений, что на 1,8% больше, чем в Q4 2023.
• Google Play доминирует по скачиваниям (73,6%), но iOS рос быстрее (+7,7% YoY против -0,2% у Google Play).
• Популярные рынки:
• США – крупнейший рынок по доходам от IAP ($13,5 млрд, +12% YoY).
• Япония показала 13% рост, начав восстановление после падений с 2021 года.
• Европа демонстрирует опережающий рост, Германия +22% YoY.

Обзор цифровой рекламы
• Рекордные $34 млрд в США на цифровую рекламу в Q4 2024 (+9% YoY).
• Соцсети получают 77% рекламных бюджетов (Facebook и Instagram – почти 50%).
• TikTok и Instagram растут быстрее всех (+22% и +16% YoY соответственно).
• Снижение рекламы в сегменте e-commerce (Temu и SHEIN сократили бюджеты).
• Amazon – крупнейший рекламодатель, Walmart поднялся на #3 место.

Розничная медийная реклама
• 75,4 млрд показов рекламы в США (+4% YoY).
• Walmart и Target – главные игроки, особенно в предновогодний сезон.
• Сильный рост у Best Buy, Sephora и Macy’s.

Топовые приложения
• TikTok первым преодолел $6 млрд доходов в год на встроенных покупках.
• ChatGPT вошел в топ-10 по выручке ($225 млн за квартал).
• Instagram, TikTok и WhatsApp лидируют по скачиваниям.

Топовые мобильные игры
• Honor of Kings – самая прибыльная игра.
• Pokémon TCG Pocket – главное новое имя, вошло в топ-10 по доходам и скачиваниям.
• Casual-игры (Mini Games, Perfect Tidy) показали резкий рост загрузок.

Вывод
Рынок мобильных приложений и цифровой рекламы продолжает расти, особенно за счет неигровых приложений и соцсетей. iOS лидирует по выручке, а Google Play – по скачиваниям. TikTok и ChatGPT – главные бенефициары роста, а в играх доминируют стратегии и casual-проекты.