AppMagic - LiveOps Report 2025
Скачать сам отчет можно будет по ссылке

Если в двух словах: LiveOps сейчас главный инструмент выживания и роста мобильных игр, потому что рынок больше не растёт.
Все, можем расходиться

Общая картина рынка
Мобильный рынок замедляется:
Рост дохода: +3.2% - +0.7%
Рост загрузок: +6.0% - +4.1%
Деньги по-прежнему делают Midcore и старые тайтлы - 49% выручки у игр, запущенных в 2015–2020

Вывод:
Новые игры не «выстреливают». Старые живут за счёт LiveOps.
Помните принцип "работает не трогай"? Сейчас скорее "работает, не делай новое".

LiveOps становится плотнее, а не умнее
Среднее число LiveOps-ивентов:
73 - 89 в месяц
Пик - октябрь, но рост не из-за праздников (так что хватит лепить тыквы и летучих мышей куда ни попадя)
Весна (март–апрель) - период экспериментов, не заработка

Важно:
Рост идёт за счёт плотности, а не новых механик. Напихай им побольше, что-то да зайдет.

Какие механики реально работают
Доминируют:
Collection - примерно 80% игр
Album, Customization - растут, но не так быстро как хотелось бы
Fishing, Expedition - ниша (<20%). Ого, а ведь половина геймдева молиться на экспедиции.

Самый быстрый рост:
Win Streak (+60%)
Lava Quest (+50%)
но не из-за новизны, а потому что их чаще запускают

Монетизация LiveOps (спойлер: не для фритуплея)
Примерно 70% ивентов нацелены на:
- payers
- hardcore

Основные инструменты:
- Leaderboards
- Event Points
- Paid Pass
- Hard Currency offers

LiveOps ≠ “ивенты для всех”
Это инструмент выжимания LTV, а не дружелюбия.

Casual
Что происходит:
- Загрузки: +7%
- Доход: –1%
- Puzzle растёт

Casino:
- пользователей больше
- денег меньше

Тренды:
- Digging - самый быстрый рост
- Stamps - новая монетизация
- Puzzle-collection как облегчённый Album

Новый эталон:
Gossip Harbor
- $770M+
- примерно 100 ивентов в месяц

Все копируют, Royal Match уже не единственный реф

Midcore
- Загрузки: +8–9%
- Доход: замедляется
- Strategy обогнал RPG по выручке
- LiveOps стабильный, без резкой сезонки

Растёт:
- Login Calendar (+93%)
- Album (+92%)
- Cooperative-ивенты

Midcore - самый зрелый LiveOps-рынок

Hybridcasual
Не путать с Hypercasual, они обижаются

Самое интересное.
- Доход: +75–82%
- Загрузки: падают
- Puzzle стал №1 жанром
- Lava Quest, Casual Casino, Digging мигрируют из Casual

Фокус:
- Competition
- Session length
- Ads + IAP

Hybridcasual = монстр по монетизации, а не по масштабированию юзеров

Вывод
LiveOps - это больше не “события”.
Это операционная система мобильной игры.

Если:
- у тебя нет плотного LiveOps-календаря
- ты не монетизируешь через ивенты
- ты рассчитываешь на “релиз всё решит”
ты уже проиграл тем, кто просто крутит те же механики чаще и жёстче.