пирожок с креативом

⚡️ Вы не поверите, но российский рынок ТВ-рекламы вышел из окна из кризиса

Да-да, вам не показалось. Не вышел из строя и не вышел в открытый космос, а вышел из кризиса. По крайней мере так посчитали коллеги из Starlink (не интернет Илона Маска, а медийное агентство Родной Речи). Объясняется это ростом бюджета агентства на ТВ на 25% в первом полугодии 2024 по сравнению с аналогичным периодом в 2023. Какой процент телек занимает в общей динамике агентства и их медиамиксе почему-то не сообщается 🤔

ТВ баинг-директор Яна Юнкина, поведавшая бесценную информацию Составу, естественно, ни в коем случае не заинтересована таким образом поднять интерес рынка к ТВ-рекламе, и уж точно не к своей деятельности и своего агентства. Исключительно очевидные и трендовые факты. "Ничего не будет. Ни наружки, ни интернета, ни блогеров, ни соцсетей – одно сплошное телевидение" — сказала бы Яна, если бы была героиней легендарного фильма "Москва Составу слезам не верит"

4 октября на Дне бренда тоже по традиции много говорили про рекламу на телеке. Одни, опираясь на цифры и исследования, утверждали, что телек, конечно же, падает и дальше точно будет падать. Другие, опираясь на цифры и исследования, заявляли, что, очевидно, телек не падает и дальше явно не будет падать. Однако даже в такой обстановке про рост телека или выход из кризиса мы почему-то не услышали. Вероятно, сторонники такой позиции вместо отраслевых конференций в пятницу сидят дома и смотрят телек.

А вообще очень странно, что вы всё ещё читаете этот пост. Там вообще-то телек вышел из кризиса — идите хоть посмотрите Рен-ТВ, Звезду, ну или хотя бы Спас. А то вы совсем как-то не в тренде.

А вы кто по гороскопу телесмотрению?

👍 — Да, я смотрю телек, и нет, мне не 70

🗿 — Как пел классик, "Из окна гостиничного номера своего я телевизор выкинул на авто"...

😁 — Год назад я мог отжаться 1 раз. Сегодня могу 1,25 раза. Скоро еду на Олимпиаду

Моргните дважды, если вы в абьюзивных отношениях...

... со своим боссом. Так же, как и 72% россиян, которых опросили UTEAM. Оказывается большинство начальников звонит и пишет своим сотрудникам вне зависимости от времени, дня недели, лунного календаря или ретроградного Меркурия. При этом только 5% заложников сотрудников могут позволить себе не отвечать и не перезванивать до наступления рабочего времени (видимо работают они за двоих и уволить их в принципе невозможно)

Однако во всех красивых цифрах исследования нельзя забывать про тех, кого в таких опросах обычно даже не спрашивают — руководителей. Им по сложившейся отечественной традиции можно звонить и днём, и ночью, и в отпуске, и на Бали, и вообще в целом можно не сбрасывать, а просто быть на звонке 24/7.

Если вы тоже попали в такую ситуацию — не спешите сразу звонить в полицию и министерство труда. Возможно, ваш начальник просто лунатик гений, которому ночью приходят невероятные мысли, и он обязан их зафиксировать в ночном сообщении вам. Однако если ночью вам всё-таки звонят, но при этом у вас ничего не горит и ваш офис не штурмуют вооружённые чеченцы, то, возможно, стоит всё-таки поговорить с HR-департаментом. Либо сменить номер.

Если этот пост наберёт 1 тысячу ❤️, открываем горячую линию помощи жертвам начальнического абьюза 🙏

Креатологов будут увольнять

Недавно прокатилась волна сообщений о сокращениях маркетинг-специалистов в VK. По слухам, под нож пошли почти все креативные команды, не тронули только тех, кто задействован в critical role проектах. К сожалению, это долгосрочный тренд не только в бигтехе, а в целом, на российском рынке.

С начала 2022 транснациональные корпорации, уходя или оставаясь в серой зоне, выкинули на мороз кучу маркетологов разного пошиба: от креативных директоров до бренд-менеджеров.

Какую-то часть разобрал высококонкурентный бигтех и банкинг, а остальные так и остались прохлаждаться на hh.ru, потому что маркетинг, креатив и коммуникации нужны стабильному, а не выживающему рынку. Когда у тебя на полке минус 5 брендов за неделю, чтобы выиграть гонку за пенетрацию достаточно просто остаться и переименоваться в Добрый кола.

Почему же их не нанял российский бизнес? Потому что их польза в моменте непонятна для собственника. Во многих крупных российских брендах никогда не было бренд-менеджеров, а все задачи по коммуникации тащил на себе полудохлый продуктовый маркетолог, уже измордованный сейлзами до кровавых соплей. И вообще культуры построения бренда не было, все держалось на какой-нибудь прайс-поинт коммуникации в духе «ликвидация, завтра закрываемся» как у Sunlight. Вот первая долгосрочная коммуникационная платформа, кстати, со 100% знанием.

Все эти бренд-коммуникейшнс менеджеры, маркомы - пережитки насыщенного рынка, российским СЕО не до BHT, им надо привлекать лиды здесь и сейчас, поэтому все эфемерные, не влияющие прямо на продажи роли будут активно резаться бизнесом и дальше или трансформироваться.

Например, многие бывшие маркомы откровенно говорят, что охуели, что на позиции бренд-менеджера им надо считать оптимизацию упаковки условного бокса с курицей и думать, как настроить логистику до Сыктывкара. А это реальность, в которой выживут только те, кто вовремя перестроится.

Так что ждем новую волну обученных в Вышке в жирные годы «креатологов» на хэдхантинговых ресурсах. Счастливых вам голодных игр, и пусть удача будет на стороне соискателя🫡

Ребята из T2 восприняли фразу
«новых идей не бывает» буквально и переизобрели «гиги за шаги» в версии 2.0, добавив возможность платить неизрасходованным трафиком за двойной чизбургер и тратить на такси, бензин и цифровые сервисы.

Ценность этого предложения под вопросом. Молодые люди, которые активно пользуются мобильным интернетом, скорее всего вычищают свои гиги до основания. А учитывая скрытую гонку мобильных операторов за ускорение некоторых замедленных сервисов, то и бабули, привыкшие засыпать под трукрайм видео про посадку герани, тоже активно тратят трафик. Хотелось бы посмотреть на статистику таких обменов в перспективе года, пока похоже, что гигабайтами расплатятся с агентством, снимавшим OLV.

Кстати, о ролике. Отдельного внимания достоин косноязычный слоган

гигабайты впервые валюта

который запоминается раза с 5 и хармит знание, и карательная рекламная поэзия:

За гигабайты получайте легко
Берите максимум из тарифа своего

Так же не совсем понятна суть «двойной выгоды», она в чем заключается?

Потраченного времени жаль, ведь за него никто не заплатил гигабайтами.

СЛАЙДАП - это диджитал-стендап с презентациями.
Там шутят и показывают слайды на темы, которые близки нам и нашим коллегам по маркетингу, медиа, PR, HR, СДВГ и IT.

В третьем выпуске СЛАЙДАПА принял участие Валерий Гылка, автор и продюсер канала @Sosindex.

Посмотреть на выступления можно на YouTube и в ВК.

Такой длинной шутки от автора и продюсера канала @Sosindex вы ещё не видели!

Креаторы из манямира

Ролик застройщика "Брусника" - хороший пример того, как антикризисный кейс может легко стать кризисным. В этот раз креаторы решили оригинально отработать возражения жителей домов поблизости, но сделали только хуже. Хорошо, что у «Брусники» хватило денег только на несколько тг-каналов (которые предусмотрительно закрыли комменты) и комплиментарную публикацию на Sostav, и до широкой общественности этот гениальный ролик так и не дошел. Иначе толпы жителей старых районов, которым в окна летит пыль от стройки и насвай, уже штурмовали бы их офис.

Есть два золотых правила в рекламе, которые написаны кровью бизнеса, но раз в год какие-то умники пытаются их нарушить, раз за разом получая за это по ебалу:

🤡 не оскорблять ЦА, на которую направлен креатив
🤡 избегать негативного контекста

Эти надели все лучшее сразу: бабку с дедом записали в недовольных прокрастинаторов, сравнили жителей старого фонда и наследников квартир с ворчащими стариками, да еще и подняли неочевидную для большинства проблему стройки рядом с домом.

Непонятен и конечный адресат этого кринжа с легким привкусом балабановщины: чью в итоге проблему они решали? Людям, которые покупают квартиры, насрать на недовольство соседей. А жители вторички после такой рекламы вас еще больше возненавидят. В общем, хочется посмотреть, какие бренд-команда поставила себе кпи, которых они планируют достигать подобными креативами. Надеемся, не увольнение маркдира.

Повальный тренд на ребрендинг подхватил от Купера и Яндекс Go. Пока в комментах плачут про то, что буквы похожи на колеса (хотя бренд обещал отойти от таксишного вайба), а приложение нельзя отличить от миллиона других яндекс-аппов, коллег хочется похвалить. С поправочкой.

Во-первых, наконец-то кто-то умеет в визуализацию ключевого сообщения, а не пихает оторванные от бренда элементы куда попало. Все сервисы проглотит суперапп, что наглядно и показано на крео.

Во-вторых, Go наконец-то завершил свое азиатский глоу-ап и стал похож на Grab, который уже давно и успешно комбинирует в себе миллион разных услуг и при этом понятен даже туристам, чего не скажешь о сервисах Яндекса. Может быть, это шаг к юзер-френдли будущему.

К чему есть вопросики, так это к ублюдскому пинап-шрифту, который атрибутирует к Coca-Cola со вкусом Т-банка. Еще ни один лого не выиграл от курсива, ни один.

Клиентские креативы

Так случилось, что креативы делятся примерно на два типа: «креатив ради креативные» и коммерческие (приземленные на все ресерчи в мире).

Первые очень любят делать всякие признанные и номинированные на Брянского Козла, Каннского Льва и Белорусского медведя студии, снимающие артхаус про сосиски. Ими, конечно, восхищаются нитакусики от мира рекламы, но практической пользы бизнесу они не несут никакой: они не растят бренд-атрибуты, не конвертят и не проваливают по CDF-воронке.

Вторые же - это светоч в мире креативной рекламы, единственное, почему у нас всех с вами еще есть работа. Они помогают бренду подсвечивать нужные утп, растить атрибуцию к бренду, конвертить в целевое действие. В общем, не обанкротиться. Именно их делают профильные агентства, которые заходят в бизнес на несколько месяцев и помогают внутренней команде сформулировать идею на основе найденных аудиторных инсайтов и отшлифовать. Такая креативная школа была у транснациональных компаний типа P&G, Coca-Cola, Unilever и так далее. Стилусы вверх за безвременно покинувших наше коммуникационное пространство.

Российские бренды к счастью стали активно пытаться во второе, но к сожалению самостоятельно, потому что «в гробу видели платить 500 к бездельникам из агентств за креативную рамку». "Сами лучше сделаем" - это такая национальная идея в российской рекламе. В результате из идеи получается коммуникационный выкидыш - недокрученный креатив, который портит ощущение от решения.

Это и случилось с онлайн-кинотеатором PREMIER. Они выдали самый посредственный базовый слоган в истории современной российской рекламы. Очень крутой инсайт, что аудиторию кинотеатра не надо сегментировать, и все мы время от времени смотрим все подряд, вылился в безликий мессадж «Для таких как вы», который мог бы одновременно принадлежать федеральной программе для учителей, автозаправке, барбершопу и кондитерской фабрике «Заря». Мало того, они решили пойти дальше и взорвать мозг сдвгшной аудитории вторым уровнем такой же пресной как кабачок хуйни: «Нажав на Play, вы можете быть собой».

Агентство бы посоветовало им избегать клише в духе «для таких как вы», «быть собой» и прочих словесных водорослей, которые включают у аудитории режим белого шума. А так же запретило бы плодить разного рода клеймы внутри одной коммуникации, объяснив, как это негативно сказывается на знании. Даже клейм «Для любого тебя» в этом контексте сработал бы лучше, поженившись со вполне неплохим их сезонным творением «Для любого лета» - просто, лаконично и не заезженно.

Забавно, что в кейсе на Sostav бренд-команда попыталась акцентировать внимание на том, что новая коммуникация привела к росту аудитории и увеличению конверсии в 1,5 раза, деликатно забыв о прайс-поинт коммуникации в духе «99 рублей в месяц на все лето», которая, скорее всего, и дала им нужные показатели. А еще наличие новых шоу, расширение каналов коммуникации и еще миллион различных факторов, влияющих на бизнес стриминговых сервисов. Но начало хорошее.

Чтобы заставить студентов делать домашку, Skillbox и Kitchen решили использовать котиков. Обычно мемы с ними отвлекают от работы и учебы, но что если за каждую сданную работу котик из приюта будет получать порцию корма?

Наконец-то котиков не просто нагло используют, а платят им за работу 😼

Первая полезная нейросеть

Я уже писал, насколько нейросети мало применимы к реальным задачам. Некоторые уже начали использовать их всерьезку, но это абсолютно не консьюмерские продукты, настроенные и обученные профессионалами под конкретные задачи.

И вот Фотошоп выкатывает в своей бете нейросетку, которая навсегда избавит всех нас от долгих поисков нужных картинок в презентациях. Причём это всё сделано на таком уровне, что трёхлетка справится – выделил что надо, кнопку нажал, всё. Я не шучу.

За считанные минуты нагенерил для примера из небольших картинок, которые не подошли бы в титульные слайды, полноценные обложки. И это всё реально просто! Также добавили умное удаление объектов – грубо выделил какую-нибудь хрень и она исчезла.

Что ещё можно делать с этой нейросетью? Да кучу всего ещё, но вдаваться в подробности я не буду – там придётся сидеть дольше десяти секунд.

Скачать бету может кто угодно с оплаченным Adobe Creative Cloud. Подробнее о нейронке и умном удалении можно посмотреть по ссылкам.

Ура!

Отдел с приколами

По долгу службы просматриваю вакансии на всяких креативных чуваков в крупных компаниях. Не буду тут показывать пальцем, но заметил в этом всё некоторые закономерности. Вакансии на креативных чуваков делятся на два типа.

В первых ищут людей, которые своими креативными проектами будут растить заказы и всё такое прочее. То есть ты должен делать ультравеселье и креатив, но чтобы оно конвертило как ни в себя. Естественно, на той стороне провода не понимают, что чем веселее проект, тем меньше лидов он принесёт. В итоге ты, как креативный соискатель, разочаруешься в своей работе через месяц – будешь делать тупо рекламу, тупо промо-сайты, тупо какое-нибудь шаблонное говно. И даже оно те самые заказы приносить не будут. А всё почему? Потому что там, в той вакансии, сидят люди, которые хотят «как у лучших, чтобы вот это вот всё было, что все обсуждают в своих телегах и твиттерах», но при этом не понимают, нахуя вообще те самые референсные проекты делаются.

Во вторых ищут человечков в некий «отдел с приколами», который непонятно для чего вообще существует. Такие вакансии появляются у крупных компаний или у тех, у кого всё ещё не закончились инвесторские бабки. И набирают туда обычно кого попало, чтобы делать тоже что попало. Видишь тестовое оттуда и уши вянут. Говорят «мы сделали вот такую вот игру», «вот у нас вышел подкаст», «а вот лендинг прикольный», «повтори, тебе то же самое надо будет делать» – а нахуя всё это делать, есть ли у этого всего некий креативный директор и управляющий с понятным виденьем, вообще не понятно. В итоге ты приходишь на такую вот вакансию и оказываешься в золотой клетке – деньги есть, мнимая свобода обещана, но потом ты видишь тысячу ограничений и начальника-долбоёба, которому делать подкаст в 2023 всё ещё ок. Ну и целей у тебя совсем не будет – или будут, но очень-очень размытые.

Конечно же, идеальная вакансия находится где-то посередине. В её подготовке нужно чётко сформулировать что тебе нужно от кандидата – какие цели он будет закрывать, на что влиять (желательно в цифрах, причём в справедливых цифрах – приколы и пиар не продают, надо это знать как отче наш), есть ли бюджет, есть ли свобода, какая структура у отдела и что он должен выдавать.

Оказаться в «отделе приколов», который работает или на заказы, или существует просто так, – это самое худшее, что может с тобой произойти. На выходе из него ты получишь ноль кейсов и покажешь себя малоэффективным специалистом – а это волчий билет и путёвка в такие же ебанутые компании и их «отделы приколов».

Лиц для рекламы очень мало

Казалось бы – блогеров вроде бы жопой жуй. Музыканты новые каждый день появляются. Звёзд старой гвардии полно. Звёзд-селеб новой гвардии тоже хватает. Казалось бы – выбирай и снимай новые рекламные ролики со своим брендом хоть каждый день. Но это совершенно не так.

Включите телек – там Гагарина рекламирует одновременно Озон и карту Халва, причём ролики как обычно похожи. До сих пор Нагиев и Ивлеева рекламят МТС. Реклама Дзена – Андрей Бебуришвили, Лиза Анохина (вы даже не знаете кто это, настолько это уёбищно) и Слава Мэрлоу. ВК Музыка вообще говно мамонта – Гуф, Асти, Элджей. Азамат закрепился в Мегафоне, к нему присоединилась Марина Александрова, звезда фильмов, сука, нулевых.

Эти люди ходят из рекламу в рекламу – и больше как будто никого не появляется. Выбирать абсолютно не из кого. Блогеры, имеющие миллионы подписчиков на ютубе, до сих пор не имеют той узнаваемости и медийности, которая нужна для рекламы по телеку и в олв. Попробуйте представить рандомный бренд и придумать для него амбассадора – вы мозг сломаете: или у конкурента, или говно, или какой-то малоизвестный.

Разного толка соевые смузиёбы используют в рекламе ноунэймов – которых знает типа 100 000 человек. Вот, например, типичный пример – чувак в образе бизнес-тренера Илья Куруч (серьезно? бизнес-тренер в 2023 году? я думал после съёмок Миллионера из Балашихи тема исчерпалась до конца мира) рекламирует Яндекс Директ. Почему он, нахуя он, почему опять в этом образе, почему бы дешевого актера не взять – на эти вопросы никто никогда не ответит.

Вот так проанализируешь чё происходит на рынке известных морд, и грустно становится. Рынок до сих пор не сформирован как следует, количества не хватает, а происходящее в стране вообще оттолкнуло нас на двадцать лет назад.

Мне кажется, что уже совсем скоро история с селебами сместится на качественные бренд-анекдоты по телеку, как это было раньше. И рекламу «дветыщщи двадцатых» будут вспоминать так же, как мы вспоминаем девяностые.

Ну бля, короче... Ща я расскажу тебе как легко написать любой текст, статью или пост в Телеграме, епта! 🤘

Нет, меня не укусил гопник. Это я продемонстрировал вам действенный способ избавиться от «страха чистого листа» (когда вы никак не можете начать писать, сидите перед пустым документом, прокрастинируете и сомневаетесь).

Я услышал о способе в одном курсе по написанию текстов и сначала не поверил, что это работает. Но потом проверил несколько раз и убедился.

Лайфхак в следующем: просто напишите на чистом листе: «Ну бля, короче…». И дальше пишите текст так, как будто пересказываете его лучшему другу на пьянке. Вообще не думаете о правильности конструкций, грамматике и прочем.

Просто запишите все мысли, которые приходят в голову в максимально дерзкой и разговорной форме. Лучше даже добавить побольше матов. Это реально поможет вам преодолеть тот самый страх чистого листа.

Дело в том, что мат (или желание материться) — признак нарастания внутреннего конфликта. Так как мат является табуированной лексикой, его употребление — уже символ нарушения запрета. Поэтому выражать «запрещенные» эмоции и мысли, пользуясь обсценной лексикой, проще.

Когда вы выплескиваете на бумагу обсценную лексику или начинаете текст с бурного отрицания или возмущения, это означает только одно: вы преодолели свой страх и поймали творческий импульс. Помогла энергия протеста.

Вполне вероятно, что после этого упражнения у вас получится сносный черновик с основными мыслями. На них уже можно легко наслоить нужные факты, цитаты и метафоры, отредактировать, выделить подзаголовки. И не забыть удалить первую фразу, конечно же. 😎

P.S. Авторство метода приписывают журналистке Злате Николаевой. Если вы уж совсем против мата, Максим Ильяхов (автор «Пиши, сокращай») советует начать со слова «представляешь».

#СОВЕТ #ТЕКСТЫ #ПОЛЕЗНОЕ

Студия Артемия Лебедева выиграла российский рейтинг креативности сайтов, но опустилась на 40 место в рейтинге креативности мобильных приложений.

«Рейтинг Рунета», один из старейших сервисов, занимающийся исследованием российского рынка с 2009 года, опубликовал свежие рейтинги диджитал-агентств.

Их 22 — разработчики, интеграторы, PR, SMM, SEO, рекламные, маркетинговые и брендинговые агентства. Плюс 2 новых — агентств, работающих с маркетплейсами, и аутстафферов.

Как обычно, в рейтингах много срезов — по стоимости, услугам, продуктам, отраслям, размеру бизнеса клиента и другим параметрам.

👉 Свежие Рейтинги Рунета

Вашему бренду нужна душа

Маркетинг-директора делятся на два типа – которые понимают, что такое любовь, и те, кто не понимает. Последние работают исключительно на результат, выраженный в деньгах – это безусловно супер, но вот первые всё равно выигрывают.

Работающие на результат думают только о сегодняшнем дне. Срубить денег сейчас, через неделю, ну ок, в этом квартале. Что будет с брендом дальше – совершенно всё равно. Вот уволится этот маркдир, и что останется? Деньги будут, но эмоциональной привязки не будет.

Знающие, что такое любовь, помимо денег, думают о наследии бренда. Работают на него проект за проектом, оставляют после себя след в сердцах потребителей и зрителей. Вместе с деньгами такой маркдир получит долгосрочных клиентов, а талантливый маркдир останется в веках.

Пример, который показывает важность того, о чём я говорю, скрывается в куче IT-компаний и стартапов. Возникла какая-то супер-большая прослойка контор, которые что-то там делают, но о них никто не знает и не вспоминает. Откройте Форбс и почитайте про российский бизнес – вы обнаружите там три миллиарда каких-то непонятных компаний, пиарщики которых выбили публикацию в топовом медиа и на этом перестали работать над брендом.

Из больших – посмотрите на все онлайн-школы. Кроме их логотипа и тезиса «поменяйте вашу профессию» вы ничего не вспомните, хотя охваты у блогеров на Ютубе были куплены огого. Нетология, Скилфэктори, Скайэнг, кто там ещё – у вас абсолютно ничего не ёкает после этих названий, в голове просто ноль. Выбивается из этого списка только Скиллбокс – Влад Ситников взялся за школу и сделал ряд крутейших проектов, которые выгодно выделяют бренд среди всех остальных.

Так же Тинькофф – банк, который абсолютно точно сконцентрирован на своём перфомансе, периодичеки делает вещи с любовью, чем выделяется среди всех Сберов и, в последний год, Альф (а тем более бездушного ВТБ). Может он этого не делать? Ну конечно может. Получает ли он плюсы от того, что делает больше, чем нужно? Ну конечно получает.

Думайте над тем, что будет с брендом после вашего ухода. Думайте не только о деньгах прямо сейчас. Пускайте ваши бюджеты на любовь к бренду, в какой бы категории он ни был.

И пользователи скажут вам спасибо!