Покрасу Лампасу пора на пенсию: почему брендам пора перестать работать с художником.Всё чаще и чаще в своей рекламе бренды встают на территорию искусства, снимая красивые манифесты с репликами типа «Моя жизнь – это творчество» и делая лимитированные коллаборации с художниками. Настоящая икона такого хода – Покрас Лампас. Я не буду вдаваться во вкусовщину и оценку его творчества, но точно могу сказать, что его стало слишком много. Слишком.
Яндекс, Рокетбанк, Альфа Банк, IKEA, Мегафон – это лишь немногие бренды, задействующие художника в своей рекламе. Он покрасил и залампасил уже, кажется, всё, что только можно, его знает каждая собака и многие начинают буквально ненавидеть. Его образ перестал быть уникальным, а художник, попавший в тираж – это уже не художник, а обычный инфлюенсер. Помимо Покраса есть ещё Таша Алакоз и Лена Шейдлина – у них все то же самое, только в чуть меньшем масштабе.
Проблема, конечно, не в них – тот же Покрас молодец, сделал из своего имени мировой бренд и заработал много денег, при это оставаясь обычным парнем. Проблема в брендах и агентствах, которым хочется быть на территории искусства, при этом выполняя KPI по просмотрам. Брать Покраса выгодно – у него большой медийный вес и достаточно подписчиков в Инстаграме, чтобы ролик с манифестом очередной кампании набрал 500к просмотров. Но где тут искусство? А его нет.
Выход очень простой – брендам и агентствам просто начать работать, как мне кажется. Нужно предлагать не тех, кто на слуху, а тех, кого никто не знает. Нужно продавать клиенту не известное лицо, а то самое искусство и неповторимый стиль. Нужно обратиться к экспертам по молодым художникам, нужно провести работу по подборке, нужно не тупить и не делать стыдно. Самородков, про которых ещё почти никто не знает. В большинстве случаев (если это не огромный важный релиз чего либо) таких людей будет достаточно.
Мой любимый пример: художник Lazy Square и коллаборация с Kiehl’s. Бренд сделал подарочные наборы к 8 марта совместно с магазином художника и по моему мнению это одна из лучших креативных гендерных компаний в прошлом году:
kiehls.ru/8march-2018. С тех пор я помещаю Lazy Square во многие подборки, потому что знаю – выйдет круто и незаезженно.
В конце года, когда выходила Яндекс.Станция с дизайном Покраса, и многие обсуждали то, что художнику пора на пенсию, мы с ним зарубились в Твиттере на эту тему. Он сказал, что понимает проблему, но пока брендам действительно не из кого выбирать, а Афише, написавшей тогда статью «Покрас Лампас расписал твою мамку», он порекомендовал сделать подборку в «10 художников вместо Покраса Лампаса». И я его полностью поддерживаю. Если кто-то из вас хочет написать такую статью – напишите, я опубликую её на канале.
Вообще, как вы видите – я вернулся. Заметил, что пишу посты о рекламе на Фэйсбуке, вместо того, чтобы писать их сюда, так что надеюсь, моего запала хватит надолго. Подписывайтесь на канал, рассказывайте друзьям, будьте зайками. Люблю!
