Как коллаборации помогают брендам и почему нужно научиться вести себя как блогеры.

Все слышали про коллаборации. Это слово особенно известно любителям фэшна и бьюти: самые яркие примеры это Канье и Адидас, Луи Витон и Суприм, Офф Вайт и Найк, ну и так далее. Коллабы ценны тем, что позволяют смешать два разных бренда и объединить их аудитории.

Ещё коллаборации любят блогеры. Они работают по такой же схеме и нужны для смешения двух аудиторий, чтобы дружно отхватить от новичков новые лайки и любовь. Так вот – все бренды должны коллаборировать, прямо как блогеры. Ведь сейчас у каждого бренда есть своя аудитория (в диджитале она крутится вокруг собственных медиа), которую все сложнее и сложнее наращивать. Людей стало непросто удивить и идеальный способ сделать это – объединиться с другим брендом, сделав что-то, чтобы задеть не только свою, но и чужую аудиторию.

Ну, и в конце стратегической подводки: вы тоже заметили, как стали популярны микроблогеры? Их больше любят подписчики, они ещё не «испортились» и не «зазвездились», а их деятельность снимает гораздо больше вовлечения. Так вот – большим брендам стоит тесно взаимодействовать с микро-брендами и микроинфлюенсерами, чтобы успеть завоевать их вовлечённую любовь. Тренд на амбассадорство (Элджей и Кола, Катя Клэп и Мак, маловизвестные группы и Тимолл и т.д.) тому подстверждение. То же самое можно делать с брендами. Разберите примеры сами или начните с малого:

1. Бренд может подчеркнуть своё позиционирование и сделать коллабу с компанией из совсем другой категории. Последний яркий пример – МТС и Ömankö. МТС шлифует своё молодёжное позиционирование, показывая, что шарит за уличную культуру. И Ömankö тоже хорошо – они становятся чуточку известней, паразитируя на старшем брате. Раньше у того же МТС была коллаба с Бургер Кингом: сотовый оператор запускал собственный бургер в ресторанах, делая вокруг этого спецпроект с голосованием в диджитале. Идеальное взаимодействие жаждущего хайпа (у них буквально был тариф Хайп) МТС и хайпующим тогда изо всех СМИ Бургер Кингом.

2. Самый простой способ коллаборации – спонсорство. Вообще, часто это не коллаборация чистой воды, а что-то более простое. Но работает примерно так же. Из последнего любимого – Сбербанк и сериал «ИП Пирогова». Сериал рассказывает о буднях предприимчивой дамы, продающей торты, а Сбербанк присутствует там только в начальных прероллах. В сюжете появляются инсайты и барьеры для использования сервисов для малого бизнеса, а банк, занёсший денег, тут как тут. На Ютубе то же самое было с КликКлаком в шоу «Дай Леща»: в одном сезоне ребята снимали в «максимально весёлом» баре Крэйзи Дэйзи, а в другом пили «виски для самых весёлых вечеринок» Уильям Лоусенс.

Примеров коллабораций – великое множество, посчитайте коллабы, увиденные за день, и вы удивитесь. При это порой правильный подбор брендов для взаимодействия даёт уже огромное поле для креатива и потенциально хороший инфоповод. Коллабы – это несложно и интересно как для бренда, так и для пользователей. Делайте коллабы, делитесь аудиторией, удивляйте и красиво выходите из клаттера, я вас умоляю.