Pussy Power или как продают феминизм в России.
Уберите феминисток и сильных женщин от экранов, ведь феминизм продаётся и покупается. Их убеждения и обвинения в сексизме всего и вся, не больше, чем товар. Люди, не работающие в рекламе, даже представить себе не могут, с какой лёгкостью придумываются проекты про сильных женщин. «Чего там в тренде сегодня? Феминизм? Круто, давайте сделаем ролик как у Найка, помните?», «Надо бомбануть и выделиться из категории в бьюти? Блин, ну круто, давайте сделаем проект с женщинами-предпринимателями или фитнес-звёздами, у которых в жизни есть что-то кроме мужа и детей» и конечно «Класс, давайте повторим трюк Рибока!». Изи, как два пальца. После того, когда видишь феминисток, которые относятся к проблемам сексизма серьёзно и на щщах, понимаешь, насколько эти самые проблемы никто не воспринимает всерьёз. Это всего лишь товар, тренд, способ выделиться и не отставать. Всем совершенно всё равно, что тот или иной проект ни к чему не приведёт. Всем всё равно на место женщины в обществе, ведь продавать всё равно будут длинные волосы, пушап-топики, подтянутые задницы и модный в определённый период макияж. И все способы понравится мужику. Такие вот у нас гендерные стереотипы, такая вот у нас культура, что поделать.
В этом случае не совсем понятно, как действительно угодить и феминизму и большинству одновременно. Вот, например, там самая Залина с канала «Женская власть» недовольна постерами в Ашане (и её можно понять): t.me/vlast_Zh/3174. Не совсем понятно, что ещё может продавать продукты обычным людям, живущим в реальности сериала «Сашатаня». Как ты объяснишь обычной русской женщине, которая обычно ходит за продуктами раз в неделю и кроме мужа и ребёнка особо ничего не видит, что она может достичь своих целей (быть хорошей хозяйкой) с помощью Ашана? Можно было сделать менее категорично, но коренным образом ничего не поменять. В своей работе я бы очень хотел научиться совмещать требования большинства и тренд на здоровый феминизм, чтобы изменять гендерные стереотипы. Но это непросто. Хотел бы заочно попросить у Залины показать свой вариант того, что должен говорить Ашан вместо «создать уют для любимого», чтобы понять, чего же хотят добиться феминистки. Тогда, возможно, их перестанут воспринимать как вечно недовольных ничего не предпринимающих выскочек. Я очень люблю женщин, pussy power, все дела. Но против гендерных стереотипов просто так не попрёшь.