пирожок с креативом

Мегаплан написал совершенно гениальные статьи про поколения Y и Z. Как им надо ставить задачи, как поощрять и как вообще работать.

Зачем вы должны это прочитать? Чтобы знать, как руководить, как общаться с начальством, как найти общий язык с ЦА, например, миллениалом. Там всё на конкретных примерах, понятно.

Про поколение Z (16-20 лет): bit.ly/2rQ7ZFR
Про поколение Y (20-30 лет): bit.ly/2rzVpe5

Интересные тезисы:

– 60% представителей поколения Z к 20 годам сменили три работы, при этом 95% живут с родителями.
– Задачу поколению Z нужно ставить конкретно, расписав все нюансы. Как ребенку.
– Главная мотивация поколения Z – интерес. Отсутствие скуки и захватывающие задачи – часть состояния комфорта поколения Z.

– С раннего детства у поколения Y укореняется мысль, почерпнутая
у родителей – ты особенный!
– Мечты поколения Y про то, что оно особенное и нужно всем работодателям, обычно разбивается после окончания университета.
– У поколения Y складывается чувство, будто у всех кругом все прекрасно, и оно одно такое никчёмное.

Кто узнал себя? Я вот как будто свой правдивый гороскоп прочитал.

А вы пользуетесь презентациями?

Да, часто - 113
🔸🔸🔸🔸🔸🔸🔸 53%

Да, но редко - 48
🔸🔸 22%

Нет, не пользуюсь - 36
🔸 17%

Только для отчётов - 18
8%

👤 215 people voted so far.

Я работаю креатором уже почти год и 80% своего рабочего времени я провожу в Кейноуте (это как Пауэр Поинт, только для Маков).

Мыслить картинками привыкли не только клиенты, но и коллеги – чуть что и им нужны от меня слайды по текущим задачам. Ну а что? Так проще, так понятнее, так красивее.

Ещё в школе каждого из нас убеждали, что презентация – это когда много текста и анимации, и что с презентации нужно читать свой доклад. Надеюсь, потом все поняли, что всё это неправильно и презентация должна просто помогать выступать, и при этом быть минималистичной и понятной.

Как раз таким принципам учит канал @pptxx, который я рекомендую вам совершенно бесплатно и от чистого сердца. Зайдя туда, вы научитесь искать иконки, рисовать шаблоны, работать с цветом и искать шрифтовые пары для своих презентаций. Там полезно, мне очень понравилось.

Немного порассуждал о том, что такое рекламный креатив – искусство или сборная солянка из брифа, исследований и пожеланий клиента: bit.ly/2rfZqEj

Я вам крутой кейс принёс!

В инстаграм-профиле Bacardi профессионально овладели «Историями» и сделали из них музыкальный редактор. Переключаясь между короткими видео, пользователь создавал свой трек на диджейском пульте. Объяснить сложно, проще посмотреть: youtu.be/eHC5pb_ptGM

Такие крутые работы – редкость. Эту, например, сделала команда BBDO New York.

Читать подробнее: bit.ly/2q6DGuu

Недавно на VC вышла статья про то, как выбрать и оценить название для нового бренда, от руководителя группы копирайтинга «Яндекса». Суть в том, что главное – ваш продукт, а название уже дело второе (не последнее).

Цитата: «Если вы верите, что ваш продукт должен называться «Гонобобель», а результаты опроса недвусмысленно намекают на «Десерты онлайн», спокойно забивайте на всё и будьте «Гонобобелем». Главное, чтобы вы были уверены».

Читать: bit.ly/2rsxGfD

И всё-таки очень приятно, когда такая серьёзная контора, как Мосметро, может в мемы.

Нашёл вебинар Максима Ильяхова, известного редактора и коммерческого писателя. Вы можете знать его как чувака, который написал «Пиши, сокращай» с драконом на обложке.

Вебинар про то, как не провалить первую встречу с клиентом.

По легенде, Ильяхов – клиент, которому его ученикам (специалистам по SMM) нужно продать свои услуги. Задача усложняется тем, что этот клиент опоздал на 40 минут, торопится на самолёт, не знает, что такое SMM, имеет на всё про всё 3000 (да, три тысячи) рублей и, на всякий случай, хочет пристроить племянника-дизайнера к вам на работу.

Посмотрите вебинар, если хотите увидеть россыпь сложных ситуаций, из которых учат выбираться. На конкретных примерах: goo.gl/ZzwToD

Понадобится всем, кто хоть как-то взаимодействует с клиентами.

Издательство «Студии Артемия Лебедева» выпустила интересную книгу «Предметная фотография в рекламе. Схемы света. Спецэффекты».

Стоит дорого, не каждому нужна, но даже обычному человеку будет интересно посмотреть, как делаются предметные фотоматериалы для рекламы. Не призываю ничего покупать, просто сходите на сайт и посмотрите на впечатляющий материал, который содержится в книге: bit.ly/2pZgdGC

Обратите внимание на раздел «Видео», там в четырёх роликах показывают процесс от съёмки до финальной ретуши. Смотреть на то, как работают профи, всегда приятно: http://bit.ly/2qz3XhV

Моя любимая Apple выпустила серию роликов-историй про людей с ограниченными возможностями и то, как им помогают специальные возможности яблочных продуктов: goo.gl/IlQxxE

Это далеко не первые рекламные активности компании, связанные с инвалидами. Благодаря таким роликам (и самим продуктам) этот важный сегмент людей полностью охвачен Apple.

Казалось бы, фарма и Твиттер несовместимы, но известный бренд «Кагоцел» так не думает. Помимо контента, СММщики находят твиты со словами типа «заболел» и желают их авторам выздоровления. Кайф!

Вытащил из курса Одноклассников и ИКРЫ (bit.ly/2pF9XEM) пару материалов про то, что такое инсайт (и как его искать) и креативный бриф (то, с чего начинается работа в любом рекламном агентстве).

Пользуйтесь на здоровье, больше инфы – на курсе #нереклама

Твои посты, когда хочешь в слоу-хайп и не умеешь в правильный тон оф войс

Ребята, там Одноклассники и IKRA запустили замечательный онлайн-курс по SMM. Это не реклама – курс правда очень классный и полезный.

Если вы работаете в около-SMM среде, то пройти его стоит хотя бы потому, что он бесплатный: bit.ly/2pF9XEM

Очень удобный движок для курса, качественные видеолекции, интересная система мотивации и всё такое – такого в онлайн-образовании я ещё не видел. По сравнению с Коурсерой – там вообще рай. Сходите, посмотрите.

Всем хорошей недели!

Извините, что посты выходят так редко – всё никак не могу войти в ритм. Пока посмотрите прекрасный ролик с Собчак и Виторганом, которые рекламируют средства для повышения потенции и сексуального желания.

Весь бюджет ролика выделили на селебрити, а они и рады – потратили на съёмки не больше часа и забрали свои миллионы. А пэкшот Ксения явно записывала в такси или дома, на айфон: https://youtu.be/a0-ZzVPElnE

Быть селебой – круто!

Наткнулся на старое видео, в котором сравнивают бургер, который специально фотографируют для рекламы Макдоналдса, и самый обычный: https://youtu.be/oSd0keSj2W8

Вывод простой – нас пытаются обмануть и выдать желаемое за действительное. По-моему, это как-то не очень красиво и правильно.

Вспомнил, что пацаны из Dodo Pizza всегда фоткают еду для сайта и рекламных материалов как есть. Получается не хуже и вообще, по-честному. Тут можно заценить: dodopizza.ru

В новой рекламе Jacobs Monarch идеально отбалансили юмор, классный продакшн, сценарий, актёров и, конечно, донесение УТП.

Захотелось попробовать этот кофе: https://youtu.be/XkpmTay-EDI

Меня чертовски бесит гигантское количество американизмов в русском языке, которое каждый день бьет все допустимые нормы. Мой внутренний лингвист каждый раз рыдает, обнимая свой выстраданный диплом, при виде очередных инсайтов, кейсов, лонгридов, месседжей, инспайрингов, шеров, концепт-сторов и (копи)райтеров. Недавно, например, наткнулась на вакансию неймера в сторителлинговое агентство. Класс. По-русски же ну никак не перефразировать, сразу не фэшн и не топ будет.

Прямо сейчас тыкнула на рандомную статью в популярном интернет-издании, и сразу посыпались эвалюаторы, абьюзеры, хайп и апгрейды.

Каждый день меня просят забукировать переговорку, а потом дождаться важного колла с фидбэком насчет джоб оффера.

Ну а в магазине вы больше не увидите курток, водолазок и пальто. Вместо них будут висеть лонгсливы, бомберы и тренчи.

Это финиш, друзья. Мы все вери фанни энд фаст летим в забытье родного лэнгвиджа, и я немного сэд по этому поводу.