Лена Ярыгина//Продюсер по жизни

6 трендов работы будущего

Публикую для вас прошедший эфир на Youtube и презентацию о трендах в экономике талантов и работе будущего. Искренно считаю, что эти тренды буду полезны всем: бизнесам, сотрудникам, фрилансерам.

Тренды:

1️⃣ Рост GIG экономики и гибридной занятости - 1,5 миллиарда фрилансеров в 23 году

2️⃣ Открытая экономика талантов - компании или становятся гибкими или умирают

3️⃣ Рост платформ и инфраструктурных решений для фрилансеров и проектных специалистов

4️⃣ Тимлансинг - фрилансеры объединяются в команды

5️⃣ Карьера как сеть, а не траектория

6️⃣ Талант - самый ценный актив или как инвестировать в людей

«The future of work will look like an Ocean’s 11 team — you come as a group who's good at accomplishing certain types of missions. You get called on when there's a mission. You sprint. You crush it. And then you do it again».

Как делать контент, чтобы о вас узнало как можно больше клиентов?

Верхний слой воронки - это те клиенты, которые о вас еще вообще не знают. Ваш потенциал. Если вы ноунейм или начинающий - вы априори должны воспользоваться методом «расширение» и сделать так, чтобы о вас узнало как можно больше ЦЕЛЕВОЙ аудитории.

🔠Например, вы шьете на заказ премиальные мужские костюмы. Ваша ЦА интересуется мужским стилем, как сочетать рубашки, костюмы и правильно носить запонки. Рисуем портрет клиентов более детально. Это чиновники и предприниматели. И стиль - лишь процентов 10 их интересов. Они также увлечены политикой, новостями, развитием, возможно у них есть еще какие-то точечные проблемы. На это можно опереться, расширяя темы для контента.

🔠Или, например, у вас цветочный магазин. Хороший пример тут - «Why not flowers» на Патриках, которые продают цветы и маникюр, но на самом деле - эмоции. И девушкам, которые их ЦА - интересны мода, тусовки, путешествия, сериальные истории. Все это темы для контента и бренд этим пользуется.

🔠Еще пример: у вас приложение для инвестиций и ваша ЦА - женщины из IT (создаете для них специфичный продукт). Конечно, они интересуются не только инвестициями, но и экономикой в целом, бизнесовыми темами и возможно думают как отложить денег на пенсию. Расширяем контент до этих тем.

Как думаете в чем опасность этого подхода, на чем тут можно «погореть» и слить деньги?

Вчера провела свой первый эфир, получилось классно и я кайфанула.

Люблю глубокие темы и умных собеседников. Как бонус получили еще и такие отзывы 🤩

Всем привет! Напоминаю, что сегодня в 19-00 по МСК в Zoom я проведу эфир про работу будущего.

Присоединяйтесь поболтать.
Ссылка в закрепленном сообщении 🩵

Сейчас коллаборации - это очень модно. Между брендами или когда бренд работает с каким-то художником, артистов, режиссером.

Но, кажется, - нужно смотреть на коллаборации гораздо шире.

Артисты, танцовщики, ремесленники, экологи. Кто угодно, кто вписывается в ваш концепт и философию.
Вот видео от французского воздушного артиста. Красиво невероятно💜.

Представьте, если бы в его руках была ткань или может платье от какого-то бренда.

Как я очень хотела попасть в рекламу

Много лет назад, поработав в продакшене, который занимается корпоративным видео (кто не в курсе - это ролики, которые в большинстве своем предназначены для внутреннего использования в компаниях) я решила, что хочу снимать рекламу.

Кстати, на тот момент я написала первую в России диссертацию по корпоративному видео и защитила ее в МГИМО (что вообще не для этого университета мягко говоря не профиль), настолько я упоролась😃.

Так вот: у меня было мало опыта в рекламе, но у меня была цель. Я собрала в список все возможные на тот момент продакшены и начала писать письма. Связей у меня не было, поэтому я все писала в холодную. Я написала очень много писем, буквально везде. Кстати, удивительно, но много где мне ответили.

Помню как пришла в один продакшен на собеседование, где первое, что мне сказал владелец

«давай посмотрим твои говноролики»

(речь про портфолио). Потом мы проговорили 2 часа и они меня взяли (а это проверка такая вначале была😧). В итоге я правда сама отказалась к ним идти.

Во второй большой продакшен я пришла на собеседование и помню как владельцы курили в комнате, но они были милые дядьки. Взяли меня ассистентом на проекты. Но главный продюсер там все время меня шпынял и фыркал и однажды почему-то даже попросил выйти с PPM (встреча с клиентом про продакшен процессам). Сейчас смешно вспоминать, но тогда я прокладывала себе путь во что бы то ни стало. И не имела опоры внутри понять, что так вообще-то не нормально.

Кстати, на этом проекте был супер friendly режиссер из Австралии, который тогда мне сказал:

«You are so young, you can do everything».

Мне кажется, уже тогда я начала думать о том как было бы круто, если бы все было устроено более эффективно и люди могли не умирать от страха в надежде получить какой-то опыт. Ведь это просто опыт.

Сейчас, конечно, возможностей стало в миллион раз больше и это очень круто для молодых талантов.

Такая история

Лена Ярыгина//Продюсер по жизни pinned a photo

Я работаю с фрилансерами много лет, в креативных индустриях собирать команду под проект - норма. При этом многие компании раньше, а кто-то и сейчас, «бояться» фрилансеров и проектные команды.

«Экспертиза только внутри, только офис, корпоративная культура» - все правильные и нужные слова.

Но после пандемии, 2022 года контекст стал настолько сильно меняться, старые правила перестали работать - мы все перешли в эпоху удаленки, гибридных форматов, «CEO на чаc» и ИИ, который, хотим мы или нет, автоматизирует многие процессы и наша работа меняется.

Мне стало интересно, а что дальше? Какая она работа будущего? Какую роль займут фрилансеры на этом рынке и какие компании будут выигрывать в битве за таланты.

На этой волне я познакомилась с таким же визионером и энтузиастом и крутым специалистом, который интересуется этой темой.

Поэтому 5 июня в 19-00 мы с Машей Ивановой, консультантом по продающему маркетингу и личному бренду проведем эфир о гиг-экономике и работе будущего и обсудим:

🔠как растет экономика талантов в России и зарубежом
🔠почему фрилансеры и консультанты - не маргиналы, а новый сегмент экономики и чего это стоит «работать собой» в 2024 году
🔠почему компаниям выгодно работать с консультантами, фрилансерами и творческими командами

Присоединяйтесь 5 июня в 19.00. Ссылка на эфир тут. Мы вас очень ждем)

Лена Ярыгина//Продюсер по жизни pinned a photo

Кто я и зачем этот канал.

Давайте знакомиться 💕

Всем привет! Меня зовут Лена Ярыгина.

Последние 15 лет я продюсер контента, рекламы, YouTube-каналов для брендов.

В моем портфеле множество видеороликов, спецпроектов и рекламных кампаний для таких брендов как Henkel, Gedeon Richter, Freedom Finance, Mars, Mail, МТS, Аэрофлот, Сбербанк, Магнит и многих других.

Что вы найдете в канале:

🔠как делать контент, который реально влияет на бизнес
🔠тренды креативных индустрий и как "приземлить" их в свой проект или бренд
🔠гиг-экономика и инвестиции в таланты: почему талант - это актив

С чем ко мне можно обратиться:

🔠консультации по контент-стратегии и выстраиванию системы производства контента
🔠производство любого контета для брендов от креатива до продакшена
🔠запуск спецпроектов и коллабораций для брендов
🔠сбор команды под ваш проект в контенте, дизайне, спецпроектах

Пару кейсов, которые могут быть интересны:

▪️как мы снимали ролик для Магнита - кейс на Sostav
▪️как мы снимали моделей для красок для волос Luminance компании Henkel, а тут еще и пост об этом
▪️как я запускала Ютюб-канал про инвестиции

Welcome 🩵

Очень хочу расти и дальше, поддержите меня лайками и комментами 😜

Очень прикольный проект с виртуальный инфлюенсером Imma.gram.

Бренд COACH выпустил серию роликов с Imma и настоящими инфлюенсерами.

Здесь, конечно, интересны не сами ролики и даже не их симпатичный посыл «Найди свою смелость», а то насколько вымышленный персонаж может стать наравне с реальными людьми. В первую очередь в нашем восприятии. Сегодня Imma и другие виртуальные звезды - это полноценный медиапроект с социальными сетями, съемками и рекламными контрактами.

Все больше подумываю создать своего такого персонажа😉

Хотя.. исследования говорят не сильно обольщаться, как и с реальными людьми выстреливают единицы.

В этом смысле получается нет никакой разницы: реальный ты или виртуальный? Вопрос в чем-то другом?

P.S. Ролики по ссылке.

Очень крутой пост про то, что креативный труд - якобы не настоящая работа.

Я работаю в креативных сферах всю свою профессиональную жизнь и интересно, что изменился мир, подходы в маркетинге, появился ИИ и много чего еще, но в одном мы совершенно не эволюционировали - это отношение к креативному труду.

«ПОКИДАЙ ИДЕЙКИ»!

Рекламная индустрия построена на том, что креативный труд легкий и бесплатный. Всю карьеру пытаюсь понять откуда появилась «традиция» бесплатных тендеров, креативных концепций, а то и тестовых заданий, где работы на неделю целой команды.

Мне кажется, взрослость - это когда ты понимаешь, что труд и время другого человека стоит денег.

Только сейчас очень медленно появляются такие проекты как «без тендера» или цифровые платформы, где заранее обозначена цена за время или объем работы.

Но на самом деле предполагаю, что с появлением ИИ креативный труд обесценится еще больше и никакие профсоюзы, тем более в России, не изменят эту ситуацию.

Julien Posture написал для It’s Nice That очень крутой текст. О том, что креативный труд часто не считается за настоящую производительную работу.

Он описывает известный феномен, что в контексте рынка и карьеры, творчество это уже само по себе удовольствие, игра и награда. И служение. Для тех, кто создают креативный продукт деньги не главное.

The history of art is a history of the erasure of labour.

На протяжении длительного периода мифология творческой работы строилась на разных акцентах, но только не на том, что это настоящий тяжелый труд.

Меценатство и арт-рынок превратили искусство в большую спекуляцию и маркетинг, в процессе избавив художников от нормальных человеческих черт и потребностей. И создали ложную дихотомию между творческими людьми и рабочим классом (хотя да, наверное для многих это было выгодно).

Creativity justifies bad work conditions and bad work conditions stifle creativity in return.

Сегодня дизайнеры, копирайтеры и художники часто работают за небольшую зарплату, сталкиваясь с клиентами, которые считают, что их следует благодарить уже за эти деньги. Некоторые клиенты считаю, что можно работать и совсем бесплатно (чисто за возможность).

Альтернативные способы оплаты, такие как обещание хорошего портфолио, вынуждают креативных ребят работать усерднее за еще меньшие деньги. Это создает жесткую конкуренцию и ухудшает условия.

Artists are left ignoring many labour red flags for the sake of romantic self-expression.

Так мы приходим к идее, что креативным чувакам нужны свои профсоюзы. И моделям, где людей не эксплуатируют с видом, что так и должно быть.

Например, посмотрите на агентства XXIX или Partner & Partners, которые похожи скорее на творческие гильдии. И еще почитайте их манифест, что «‎Every Design Studio Should Be a Worker-Owned Studio».

Рекламные видео с запахами уже реальность

Компания Aromajoin из Киото представила технологию, позволяющую добавлять запахи к видео. С помощью устройства "Aroma Shooter" и программы "AromaPlayer" специальный гаджет на шее пользователя выпускает до 6 разных ароматов во время просмотра видео. Запахи синхронизируются с происходящим на экране: свежий грейпфрут, дым костра, свежеиспеченный хлеб и т.д.

Ароматы поступают из сменных картриджей, всего их более 100 вариантов. Устройство подключается к смартфонам, компьютерам и VR-шлемам по Bluetooth

Почему это крутая технология?

Tweekly пишет, что по разным данным приятный аромат в магазине может повысить продажи на 11%, а удовлетворенность покупателей - на 20%. Запахи - это очередная точка касания покупателя с вашим брендом.

А теперь представьте, что при просмотре роликов в соц сетях, например, от какого-то фудблогера, вы не только видите картинку, но и чувствуете запах свежей выпечки или апельсинов. Стимулов к покупке становится только больше. ИИ в девайсах будет распознавать что вам показывают на экране и «дополнять» картинку запахами.

Как использовать брендам?

Пока у каждого не появились девайсы, о которых я написала выше, используйте ароматы для ваших офлайн точек.

Да, наверное, в отношении продаж это не базовый минимум, но точно то, что поможет создать атмосферу и запомнится. Я бы пошла по пути создания своего брендированного аромата. Сейчас это относительно недорого, но может стать значимой частью вашего бренда.

Использовать аромат можно не только непосредственно в офлайн точке. Например, японский бренд AZUL by moussy для рекламы создал аромат "Свежая чистота", напоминающий запах свежего белья. Специальная машина с этим запахом курсировала по Токио, привлекая внимание людей. И только потом этот же запах стали использовать в магазинах, что значительно увеличило продажи.

Запах - то, что остается с нами спустя года, у каждого есть «запахи из детства» или духи, возвращающие во времена студенчества.

Запахи - это воспоминания 🌊

На этой неделе была на конференции Exit. Обсуждали стартапы, венчур и как вообще выстраивать бизнес.

Несмотря ни на что в России, конечно, масса интересных проектов - было и будет.

Очень понравилось живое выступление Леонида Довбенко - серийный предприниматель в сфере фудтех. Круто когда люди в супер «человечном» формате рассказывают про свой опыт, факапы и успехи.

Хочу поделиться не бизнесовыми, а человеческими лайфхаками от него.

🔠Итак, набор хаков от Лео:

🔠Календарирование всего. Много микроотпусков, хобби, свидания с женой.

🔠Сложение векторов. Кататься на мотоцикле с инвесторами, клиентами. Кататься на катере с женой. Собрать друзей со всего мира и на ДР и вместо пьянки устроить стратсессию.

🔠Правило 100 часов в любой дисциплине.

Супер клевый лайфхак. Когда ты занимаешься чем-то на достаточно приемлемом уровне (не обязательно превращаться в профи), например, катаешься на мотоцикле или играешь в теннис - это позволяет тебе знакомиться и качественно проводить время с людьми из этой тусовки или с похожим хобби. Если ты совсем не умеешь играть в теннис или гольф - то вряд ли совместишь эту активность с инвестором. Но если есть 100 наработанных часов - то вполне.

🔠Заменить FOMO на JOMO (Joy of Missing Out).

Заместить страх на радость от упущенной возможности. Да звучит контринтуитивно, но JOMO — это не модная фишка, а возможность позволить себе отказаться от чувства вины за свои решения, ощутить уверенность, научиться говорить «нет» чему-то и не страдать по этому поводу. Так мы снижаем эмоциональное истощение и не выгораем.

🔠Качество контакта - один час с «пультом от папы» лучше целого дня абы как.

При общении с дочерью Леонид отдает ей свой телефон на час, в этот час она может «делать с папой все, любые активности и тд». И это правда круче, чем папа физически рядом, но не вовлечен.

Как вам лайфхаки?

Мой любимый про 100 часов)

Цитата с конференции:

Наше будущее зависит от того, акционерами каких компаний мы станем.

Как продать товары в режиме реального времени

Все, конечно, знают вечные форматы «магазина на диване», которые сейчас заменили стримы, где теперь уже круглосуточно ведущие продают разные товары. Особенно в этом преуспели китайцы, для которых в вопросе продать что-то по-моему уже вообще нет никаких ограничений.

Но даже более прикольный формат - это продакт-плейсмент с возможностью покупки.

В новой рассылке tweekly узнала про сервис Diddo - инструмент для потоковых сервисов и видеоплатформ, который позволяет встраивать в видео возможность покупки товаров.

По сути это API для потоковых сервисов, которое распознает товары в видео и выводит их с кнопкой "Купить".

Как это работает:
🔠Сервис анализирует видео, распознает товары.
🔠Находит эти товары с ценами в интернет-магазинах-партнерах.
🔠Выводит их справа c кнопкой купить.

Почему это классно:
🔠Зрители могут покупать одежду и аксессуары, которые носят их любимые персонажи прямо во время просмотра видео.
🔠Не нужно искать товары самостоятельно, сервис сам их распознает и предлагает варианты покупки.
Удобный способ, чтобы создать магазин прямо из фильма, сериала или любого другого видео.

Diddo зарабатывает комиссию с каждой продажи, от 4% до 6%.

Идея крутая, но вообще по поводу shoppable ads давно много новостей и с точки зрения сути - это не новинка.

На российских киноплатформах пока видела только фичу: ставишь на паузу - узнаешь что за актер в кадре или что за саундтрек используется.

Почему там еще не показывают в каком платье или костюме герои? ❓

Это, конечно, взрыв мозга🤯.

OpenAI выпустила новую "омнимодель" GPT4o. Она натренирована на тексте, изображении и звуках. Посмотрите тут видео что она умеет. Люди учат язык, проходят интервью, поют вместе с нейросеткой. Модель может спеть колыбельную или поздравить вас с днем рождения, если покажете ей торт со свечкой. Есть даже видео, где одна нейросетка разговаривает с другой😃.

Когда я смотрю такие видео, у меня ощущение, что однажды я проснусь и обнулится вообще все, что все мы делали до этого и наша работа станет резко другой или вообще исчезнет. Но на самом деле коварство в том, что происходит это каждый день по чуть-чуть.