Community Space

#ВеликийИМогучий ✍️

Мы часто используем привычные слова и выражения, даже не задумываясь, откуда они появились и какой смысл в них изначально был заложен.

В авторской рубрике редактора Community Space Надежды Кузьминой разбираем происхождение известных выражений, тонкости русского языка и интересные факты, которые пригодятся каждому, кто работает со словом.

Желтая пресса

Словосочетание «жёлтая пресса» чаще всего употребляется в негативном контексте: кричащие заголовки, фейковые новости, скандалы, сплетни, сомнительные факты.

Откуда взялось такое название?

В конце XIX века две крупнейшие американские газеты — New York World Джозефа Пулитцера и New York Journal Уильяма Рэндольфа Херста — вступили в ожесточенную конкурентную борьбу.

Пулитцер, например, использовал яркие картинки, бурные заголовки. А в газете Херста появились комиксы, главным героем их стал маленький мальчик в ярко-желтой рубашке, который остроумно комментировал злободневные новости. Он быстро завоевал популярность. Через этого малыша газета продавала читателям сенсационные, часто преувеличенные истории, не заботясь о том, правдивы ли они.

Этот лопоухий персонаж прочно обосновался в газете и даже способствовал созданию нового своеобразного «жанра» — «журналистики жёлтого малыша». В конце концов термин сократился до «жёлтой журналистики», направленной на привлечение аудитории, часто за счет искаженной реальности. Главное — тираж, прибыль.

Сегодня термин «желтая пресса» стал нарицательным. Журналистика, ориентированная на сенсации, манипуляции, стала основой многих таблоидов и онлайн-изданий, которые живут за счет кликов, просмотров и эмоциональной вовлеченности аудитории.

Под «желтой прессой» понимаются не только газеты, но и новостные сайты, социальные сети, даже телевидение. Сама суть этого явления осталась неизменной: это борьба за внимание, основанная на искажении реальности и манипуляциях с фактами.

💬 А как вы считаете, где сегодня проходит грань между яркой подачей материала и «желтой журналистикой»? Делитесь своим мнением в комментариях.

Запускаем новую рубрику Community Space — #ЕстьМысль 💭

Мы будем делиться мыслями, которые сегодня обсуждаются в медиа, коммуникациях, PR, кино и креативных индустриях. Иногда это будет новость, иногда исследование, а иногда — вопрос, над которым действительно стоит задуматься.

Сегодняшняя тема:

Вкус сегодня — главный профессиональный навык?

Еще несколько лет назад многое зависело от инструментов. Хорошая камера, дорогой монтаж, большая команда, доступ к профессиональным программам — всё это было конкурентным преимуществом.

Сегодня большинство инструментов стали доступнее: ИИ пишет тексты, генерирует изображения, помогает с монтажом, дизайном и аналитикой.

Но появилась новая проблема: инструменты есть почти у всех, а вкус — нет.

Именно поэтому сегодня всё чаще говорят, что главным навыком в креативных индустриях становится не умение нажимать кнопки, а способность видеть, чувствовать контекст, отличать хорошее от посредственного и собирать из множества решений действительно сильный продукт.

Получается, что сегодня важно уже не столько владеть инструментом, сколько понимать, что именно с его помощью стоит создавать.

💬 А как вы считаете, вкус можно развить или это качество, которое либо есть, либо нет?

И, конечно, ждем ваши #ЕстьМысль. Если за неделю вам попалась интересная новость, исследование или идея, которую стоит обсудить всему медиасообществу, — присылайте ее нам. Возможно, именно она станет темой следующего выпуска ⭐

В преддверии сезона стажировок, новых проектов и поиска сотрудников в рубрике редактора Community Space Надежды Кузьминой #ВеликийИМогучий разбираем фразу, которую можно встретить практически в каждом втором объявлении о работе.

Спойлер: «свободная вакансия» — это тот случай, когда русский язык тихо вздыхает. Почему так говорить не совсем правильно и чем заменить привычное выражение — рассказываем ниже 👇

Вакансия — это (пустующее от лат. vacans - пустующий) рабочее место, должность, на которую может быть принят новый работник.

В смысловой структуре этого слова есть значение «свободный, пустой», поэтому неправильны словосочетания «свободная вакансия, принят на свободную вакансию». Правильно сказать: вакантное место, свободное место, открытая вакансия.
А "свободная вакансия" это то же самое, что и "масло масляное".

А если у вас есть открытые вакансии — присылайте их в чат канала, мы обязательно опубликуем. Community Space создан для того, чтобы люди и проекты находили друг друга ⭐

Кто он — герой Forbes?
Или почему вы им не интересны…

На фоне пресс-вола Forbes не случайно. Во время панельной дискуссии Николай Усков, Светлана Миронюк (проректор Сколково по операционной деятельности) и коллеги из образовательного отдела и организации конференций журнала, рассуждали, почему истории большинства экспертов и предпринимателей им не интересны…

Итак, Вы не интересны, если…

🏒Ваше мнение не ВЛИЯЕТ на повестку, вот Эльвира Набиуллина, глава Банка России, заболела и не пришла на традиционную панельную дискуссию на ПМЭФ. Она даже ничего не сказал, а все экономисты обсуждают, как ее отсутствие повлияет на ключевую ставку..

🏒Если у вас нет ярда долларов… к рейтингам даже не подойти в таком случае, как герой тоже не зайдете.

На слайде ТОП-унылых тем — с ними лучше даже не подходить. И, конечно, же забудьте про статьи, написанные в ИИ - это верный путь в блэклтст.

Но есть шанс..

Если у вас глубокая экспертиза в актуальных вопросах и вы можете подготовить качественный материал и сделать аналитику.

Мы заводили наших клиентов в Forbes. Это всегда была глубокая работа по погружению в тему, правки журналистов и бесконечное стремление сделать полезно, познавательно и интересно. Стоит отметить, что глубокая экспертиза рынка — здесь база.

Сейчас пишу книгу и беру интервью у людей, которые создают миллиардные проекты и управляют миллионными сообществами. И все внутри меня будоражит — сразу видно, кто герой Forbes, а кто оочень перспективный, но еще подрасти - это я про себя, ежели что😎

А есть личности, которые вдохновляют конкретно вас?

#КакМыЭтоСделали

Уже третий год мы проводим мероприятия для закрытого сообщества «под грифом секретно».

Мы соорганизаторы этих игр… вот только о них никто не знает, и не узнает в публичном пространстве.
Гости приходят по приглашению.

Изначально перед нами стояла задача не просто организовать… а уловить уникальный вайб и развивать его!

Как организовать мероприятия «для своих»? В сообществах это частый запрос.

📌 Атмосфера

Мы сознательно ушли от формата официального делового мероприятия. Наши встречи — это пространство для общения, новых знакомств. Тайминг — формальность (в рамках разумного), микрофон — свободный, если захотелось кому-то прочитать стихотворение — всегда пожалуйста!

📌 Свои люди

На каждом мероприятии мы встречаем участников и координируем рассадку. Важно не просто посадить людей за столы, а помочь встретиться тем, кому действительно может быть интересно друг с другом — профессионально и по-человечески.

📌 Уникальные детали

Для каждой встречи мы готовим уникальные элементы. Мерч — это отдельная история) здесь тонкий юмор😎

📌 Конфиденциальность

Каждый раз делаем фото и снимаем видео, но никуда не выкладывают ни организаторы, ни сами участники.

Гости возвращаются к нам каждый месяц и приводят друзей. Вайб уловили 😎

Мы создаём смыслы, которые объединяют людей ⭐

CommunitySpace и NovaSpace — это не только про медиа, контент и коммуникации. Это про создание сильной внутренней среды для компаний, брендов и профессиональных сообществ.

Рассказываем, с какими направлениями мы работаем ⬇️

📎Сообщества: корпоративные и клиентские

Помогаем компаниям создавать сильные комьюнити, как внутри компании, так и во вне.

Сотрудники объединяются вокруг ценностей, а клиенты становятся еще лояльнее к бренду.

Внутренние коммуникации, амбассадорские программы специальные проекты — все это, чтобы помочь найти единомышленников.

📎Профессиональный бренд
Развиваем профессиональные бренды собственников бизнеса, топ-менеджеров, экспертов.
Простраиваем стратегию развития и создаём контент для социальных сетей, выстраиваем работу со СМИ, создаем информационные поводы, чтобы усиливать присутствие в медиаполе.

📎Коммуникационные кампании
Разрабатываем эффективны медиапланы для разовых и системных проектов. За счет каскадирования информации в различные каналы коммуникация повышаем охваты, вовлеченность, сбор заявок.

📎Бренд-медиа
Создаём и развиваем брендмедиа компаний: рубрики, контент, форматы и PR-стратегии, которые делают бренд узнаваемым и живым для аудитории. Делаем материалы с крепкими смыслами, которые могут забирать репостом все ваши отделения.

📎Программная дирекция
Создаем актуальные концепции, которые запускают тренды в отрасли: от нового взгляда на тему до вовлекающих форматов. Организуем событие или готовим вашу интеграцию.

Подробнее о ней, рассказывали в нашем предыдущем посте

📎Организация профильных премий
Берём на себя полный цикл организации премий и отраслевых мероприятий:
от концепции и коммуникационной кампании до фото-, видео- и PR-сопровождения.

Мы верим, что сильный бренд сегодня строится через людей, смыслы и сообщества ❤️

6 июня отмечается День русского языка - отличный повод вспомнить, насколько богат, образен и удивителен наш великий и могучий.

В Community Space мы запускаем новую рубрику от редактора агентства Надежды Кузьминой - #ВеликийИМогучий ⭐

Здесь будем разбирать крылатые выражения, интересные слова и фразеологизмы, вспоминать правила русского языка и выяснять, как говорить и писать правильно.

Открываем рубрику выражением, которое многие слышали, но не все знают его историю — «по гамбургскому счёту».

👇

По гамбургскому счету — это значит объективно, по-настоящему.

Гамбургский счет - фразеологизм русского языка, обозначающий подлинную систему ценностей, основанную на реальных заслугах, а не на мнимых достижениях и авторитете.

Судить по гамбургскому счету — это значит судить по результату, по-честному.

Этот фразеологизм возник благодаря изложенной Виктором Шкловским легенде, будто каждый год в трактире в немецком городе Гамбурге собирались цирковые борцы и за закрытыми дверями боролись по-честному, а не на потеху публике. Дело в том, что все борцы, выступающие перед публикой, чаще всего выполняли заказ своих хозяев. То есть по сути, это были постановочные бои, или, как мы сегодня говорим - купленные.

Спортсмены отважно сражались, но, в конечном счете, побеждал тот, кого назначали «сверху». Тем не менее, чтобы понимать реальное положение дел и действительную силу каждого борца, они собирались один раз в год в гамбургском трактире. Закрыв двери на замок и плотно завесив окна, соперники начинали сражаться. И здесь уже никто никому не поддавался.

Борьба была честная и справедливая, а не так, как на выступлениях перед большой публикой. Так они узнавали, кто чего стоит на самом деле. Здесь устанавливались истинные классы борцов.

По одной версии Шкловский услышал эту историю из уст циркового борца Ивана Поддубного, по другой - он сам все выдумал. Так или иначе, но идиома эта получила широкое распространение в русском языке.

ВЦИОМ: 59% россиян не хотят заниматься бизнесом

В медиа мы часто рассказываем истории предпринимателей, успешные кейсы и громкие запуски. Но что стоит за решением открыть своё дело на самом деле?

На эту тему вышел материал Business FM, посвящённый исследованию ВЦИОМ о том, как россияне сегодня относятся к предпринимательству.

Своим мнением в эфире поделилась основатель коммуникационного агентства NovaSpace и Community Space Анастасия Северухина. В разговоре — о том, почему общество стало более реалистично смотреть на бизнес, всем ли действительно нужно становиться предпринимателями и какие качества для этого необходимы.

📖 Прочитать материал

Будет интересно не только предпринимателям, но и тем, кто работает в медиа, коммуникациях и развивает собственные проекты ⭐

🎧 Послушать эфир:

#Вакансии

Community Space объединяет специалистов, которые ищут интересные проекты, и команды, которым нужны сильные эксперты ⭐

Сегодня в рубрике - запрос на PR-специалиста от студии интерьерного дизайна EgoDesign.

📌 Кто ищет

EgoDesign - студия интерьерного дизайна коммерческих пространств, HoReCa и общественных интерьеров.

Студия специализируется на создании пространств, которые решают бизнес-задачи:
— управляют пользовательским сценарием
— формируют атмосферу
— влияют на восприятие бренда
— создают опыт взаимодействия с пространством.

Сегодня студия расширяет своё присутствие не только в HoReCa, но и в направлениях:
— Wellness (термальные комплексы, спа, коммерческие бани)
— Medical (медицинские и эстетические клиники).

📌 Кого ищут

PR-специалиста / PR-консультанта для системного развития публичности студии.

📌 Основная цель

Сделать EgoDesign заметной студией в сегментах HoReCa, Wellness и Medical через:

— профильные публикации;
— участие в премиях
— экспертный PR
— продвижение ключевых проектов студии.

📌 Что важно получить

— рост входящих запросов
— укрепление репутации студии на рынке
— ассоциацию студии с её знаковыми проектами
— усиление позиции компании в тендерах и переговорах.

📌 Ключевой кейс

Проект «Белый мыс» - один из главных объектов студии с федеральным потенциалом медийного охвата.

Задача PR-специалиста - выстроить системную работу вокруг проекта:
— взаимодействие со СМИ
— конкурсный и премиальный трек
— создание инфоповодов
— продвижение проекта через дизайн, туризм, бизнес и культурный контекст.

📌 Интересующие площадки

Interior+Design, WA Journal, Salon Interior, Tatlin, Forma, Archi.ru, Marie Claire Maison, РБК Стиль, Сноб, Коммерсантъ и другие профильные медиа.

📌 Подробнее о проектах студии

🔗 Ссылка на кейсы


📩 Если вам интересен проект или вы знаете специалиста, которому может подойти эта вакансия - пишите @AnastasiaKosinova

Вакансии от CommunitySpace

Наши планы на июнь или что можно поделать вместе в сообществе Community Space


📌 10 июня — Закрытая интеллектуальная игра. Гостей не приглашаем, но если вы студент — можете написать и пригласим волонтером

📌 18 июня — Закрытая лекция по «Культурному коду». Можно стать плюс один Анастасии (только для журналистов и медиаэкспертов)

Пишите в ЛС @AnastasiaKosinova


Проекты сообщества:

✈️ Тестируем мэтчинговый чат-бот Community Space. Будем рады, если дадите обратную связь ⬇️

💭Заполните анкету💭 и мы добавим вас в нашу базу экспертов, и пришлем ссылку для тестирования чат-бота

Для чего нужен чат-бот?

〰️ Для поиска исполнителей и приглашения их в проекты

〰️ Если вы опытный эксперт или сотрудник/руководитель маркетингового отдела или внутренних коммуникаций — тоже пишите, студенты ищут стажировки на лето)

〰️ Если у вас есть проекты, предложения, идеи — где «одна голова хорошо, а две еще лучше»

Чат канала всегда открыт, пишите нам — мы обязательно опубликуем ваши запросы!

Быть предпринимателем — это одновременно:
«у нас большая идея», «надо срочно созвониться» и «да, я снова работаю в выходной»

Сегодня день людей, которые создают проекты, собирают команды, берут ответственность и продолжают двигаться даже в периоды турбулентности и меняют этот мир!

С Днём российского предпринимательства ✴️

Пусть вокруг будет больше сильных людей, смелых идей и проектов со смыслом 🩵

С восхищением,
Community Space

#КакМыЭтоСделали

Всероссийский фотопроект о природе и путешествиях❤️

Перед нашей командой стояла задача — обеспечить широкий информационный охват масштабного фотопроекта, посвящённого природе, путешествиям и культурным достопримечательностям страны.

💬Главной целью кампании было привлечение максимального количества участников и достижение KPI в 55 000 заявок💬

В рамках продвижения была реализована комплексная коммуникационная кампания, включающая:
🟠таргетированную рекламу
🟠контекстное продвижение
🟠работу с блогерами и сообществами
🟠PR-поддержку
🟠интеграции с лидерами общественного мнения

Особое внимание уделили influence-маркетингу.

Что было сделано:
📌сформирован пул релевантных блогеров и тематических сообществ
📌проведён анализ площадок на соответствие ЦА и эффективности размещений
📌подготовлены ТЗ, согласованы форматы и график публикаций
📌организован полный цикл документооборота и маркировки рекламы
📌обеспечен выход материалов в 40 блогах и сообществах

На протяжении всей кампании команда отслеживала эффективность каждого размещения и оперативно корректировала медиаплан.

Дополнительно удалось получить бонусные размещения благодаря партнёрским отношениям с авторами без увеличения рекламного бюджета.

Результаты кампании:
📎58 950 заявок вместо плановых 55 000
📎45 публикаций
📎1 368 150 просмотров
📎21 149 переходов по ссылке

Отдельно отметим, что один из материалов получил дополнительную поддержку внутри социальной сети ВКонтакте, что существенно увеличило органический охват публикации.

Проект стал примером того, как синергия digital-инструментов, PR и influence-маркетинга позволяет не только выполнить KPI, но и сформировать вокруг проекта активное вовлечённое сообщество.

Мерч: как не сделать его пустой тратой денег?

Какую важную функцию играет мерч? — он служит нативным напоминанием о компании.

Поэтому важно делать его качественным и полезным. В идеале то, что отражает ценности важей компании.

🩵VK Видео — подарили гаджет для зарядки гаджетов, ведь, когда смотришь видео — садится телефон.

Зарядка заняла почетное место в центре нашего офисе. Вот это отличный пример подарка. Сохраняйте, чтобы не потерять идею)