Нейросети обесценили не работу дизайнера, а его черновик. Дальше выяснилось, что черновик и был бизнесом.

Ребята из red_mad_robot и Алексей Сидорюк запустили подкаст 2ТОК. Первый выпуск, который я досмотрела до конца. И не только потому, что с Ильей Филиповым (СЕО red_mad_robot ИИ) много и круто работали вместе, но и потому, что сам разговор и тема меня очень заинтересовали.

Гости — Покрас Лампас, художник и основатель направления каллиграфутуризм, и Денис Димитров, CTO Kandinsky. Тот самый человек, чья нейросеть научилась имитировать почерк Покраса.

Начали с викторины: две картинки рядом, надо угадать, где рисовал человек, а где ИИ.

Покрас разбирает вслух как профессионал: тон кожи выровнен, локоны слишком идеальные, тень от кудрей на стене слишком честная по физике. Димитров смотрит на дисторсию объектива и кривую доску на заднем плане. Оба ошибаются, половину картинок Покрас не отгадал. А потом сам себя остановил фразой:
"в реальной жизни мы таким определением не занимаемся".

Человек в ленте смотрит десять секунд и листает дальше. Он не зумит и не сверяет тени. Вопрос «нейросеть или человек» — вопрос профессионала. У клиента такого вопроса нет.

💸Дорого стоило не сделать. Дорого стоило показать

Дальше два эпизода, которые я бы поставила рядом на любой стратегической сессии.

Первый рассказывает Покрас. Клиент видит гораздо больше материала, чем попадает в финальную работу: скетчи, визуализации, варианты. Отдельно эта работа не оплачена, и именно она продает проект. Пример из выпуска: корт в Стамбуле, заказчик присылает грустные фотографии, надо показать, как все будет после росписи. Раньше — 3D-специалист, сцены, рендеры, несколько дней. Сейчас — три итерации в чате.

Второй рассказывает Димитров, и он в нем с другой стороны стола. Он делал ремонт. Дизайнер принесла один вариант. Он неделю играл с цветами кухни и стен в нейросети и выбрал в итоге другой дизайн. А дизайнер спросила, как этому научиться.

Это история не про технологии. Это история про то, как у услуги вынули опору.

❓ Что изменилось?

1. Экономия сидит не в производстве, а в кругах согласования.
Классическая петля: месяц рисуют, приносят, не нравится, еще месяц. Платите вы не за рисование, а за круги обсуждений. Эффект от ИИ считается не в стоимости макета, а в неделях между брифом и словом «да».

2. Первый эскиз перестал быть аргументом в продаже.
Если услуга держалась на том, что клиент не может сам сделать первый шаг, этой стены больше нет. Теперь клиент приходит не с брифом, а с картинкой.

3. Вход подешевел, различимость подорожала.
Формулировка Покраса: нейросети снижают порог входа в творчество и ровно этим усложняют возможность себя проявить. Ускорение получили все сразу, и цена твоей работы падает, если тебя нечем отличить от соседа. В посте про помидоры была та же история с другой стороны: там про то, куда переезжают деньги, здесь про то, что обесценилось первым.

🛍 Парадокс, который переворачивает планы автоматизации
Димитров вспоминает тест Возняка, того самого сооснователя Apple: прорыв случится тогда, когда робот придет на незнакомую кухню и сварит кофе.

Рисовать картины машине оказалось проще. Пространственное мышление человек отлаживал миллионы лет и не замечает его сложности, а роботу это приходится собирать с нуля. В отрасли это называют парадоксом Моравека: сложное для человека дается машине легко, а простое тяжело.

Вывод для тех, кто пишет план автоматизации: под ударом не руки. Под ударом черновики, первые версии, все, что делается «чтобы показать». А работа в незнакомой обстановке, где решение принимается на месте, будет держаться дольше всего.

Выпуск целиком — [вот здесь]. Первые двенадцать минут та самая викторина. Попробуйте сами, пока не подсмотрели ответы: у художника и у создателя нейросети результат вышел так себе.

⌛ Сколько кругов согласования проходит у вас путь от брифа до заветного «да»? Делитесь в комментариях.