🛋 Маркетплейсы заняли 37% мебельного рынка России — офлайн теряет позиции

Доля маркетплейсов в выручке мебельного рынка за год выросла с 30 до 37%, а доля офлайна сократилась с 55 до 47%. Результатом совместного исследования поделились performance-агентства Adgasm и Furniture Communication Project, в котором приняли участие более 40 мебельных компаний.

Доля собственных интернет-магазинов производителей практически не изменилась — 16% против 15% годом ранее. Рост маркетплейсов связан с изменением покупательских привычек: люди всё чаще заказывают онлайн не только мелкие товары для дома, но и дорогую крупногабаритную мебель.

По итогам года доля маркетплейсов в продажах мебели может достичь 37–40%. Аналитики уверены, что роль физической розницы существенно изменится уже в краткосрочной перспективе.

Маркетплейсы остаются ведущим каналом для поиска товаров: 71% онлайн-покупателей ищут нужные вещи именно там — против 26% у обычных интернет-магазинов. А две трети увидевших рекламу товара покупателей приходят именно на маркетплейс за подробностями.