Анна Ющенко | Coffee & Copyright

🔝 РУБРИКА | ПО ЗАКОНАМ МОДЫ

🔥 Друзья, мы запускаем новую рубрику: Анна Ющенко, юрист по интеллектуальной собственности международной юридической фирмы White Square, автор канала Coffee & Copyright
поделится с вами своей экспертизой в области юридических аспектов модной индустрии. Поехали!

Разработка уникального дизайна – тяжелый труд, требующий насмотренности, особого чувства прекрасного, знания трендов, а иногда и долгих поисков того самого решения. Вложив огромные усилия в создание дизайна, особенно не хочется потерять права на него. Однако не все дизайнеры знают, что нужно сделать, чтобы юридически корректно оформить права на разработки.

📍 Рассказываем о трёх первых шагах, которые стоит сделать дизайнеру, чтобы юридически защитить свои произведения.

1.    Зафиксировать авторство
С момента создания объекта у его разработчика возникает авторское право, которое действует сразу в большинстве стран мира. При этом для защиты такого права важно иметь доказательства того, что объект был создан самостоятельно, творческим трудом.

Для фиксации авторства можно произвести депонирование объекта в специализированных организациях, но самое главное – сохранить эскизы, рабочие файлы, фотографии прототипов, переписку с подрядчиками и другие материалы, которые подтверждают, как и когда был создан дизайн.
Чем больше следов создания работы сохранилось, тем проще доказать своё авторство, если дизайн кто-то скопирует.

2.    Оформить отношения с командой или подрядчиками
Если над коллекцией работают дизайнеры, иллюстраторы, фотографы, модели, модельеры или производители, важно заключить с каждым из них соглашение, в котором будет закреплено, кому принадлежат и кем могут использоваться созданные ими результаты.

Особенно важно сделать это, если специалист работает не по трудовому договору, а как внешний подрядчик, на основании договора ГПХ. Сам факт оплаты его работы ещё не означает, что все права на созданный результат автоматически переходят заказчику.

3.    Получить дополнительную охрану для критических объектов
Дизайны могут охраняться не только нормами авторского права, но и как зарегистрированные промышленные образцы или товарные знаки. Такая регистрация происходит в специализированном органе – Роспатенте, и позволяет в случае спора защитить права в упрощенном порядке.

Более того, в качестве товарного знака может охраняться не только весь дизайн, но и его узнаваемый элемент, как, например, три полоски Adidas, сердце Comme des Garçons или звездочка Converse.

✅ Понимание юридических тонкостей защиты бренда не только поможет защитить свои права, но и позволит лучше понимать, как юридически регулируется dupe-культура, как строят свои позиции AMIRI и Zara в споре из-за джинс или в чем риск создания upcycling-коллекций.

Следите за новой рубрикой!

📌 Проект «Русский модный код» реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив

Подписывайтесь на социальные сети проекта:

❣️ мы в МАХ
❣️ мы в RuTube
❣️ мы в ВК

Русский модный код в каждом из нас ❣🪡

#ПФКИ
#РусскийМодныйКод
#WhiteSquare

К чему готовиться брендам после вступления в силу закона об ИИ с 1 сентября

Это первый в России закон об искусственном интеллекте, который установит правила применения и разработки с его помощью. Как это затронет дизайн и авторские права брендов, разобрали с юристом White Square Анной Ющенко.

▶️К чему готовиться уже на следующей неделе и чего ожидать от законодателей в будущем в этой сфере?

🔴Проверять пользовательское соглашение при генерации контента через ИИ.

Закон отдельно не регулирует, кому принадлежат права на контент, созданный с помощью ИИ. Поэтому, принадлежат ли дизайнеру права на сгенерированный контент или выкройку, будет зависеть от условий пользовательского соглашения конкретного ИИ-сервиса. Например, права на созданный дизайн могут принадлежать разработчику ИИ, а не пользователю. Дизайнер может столкнуться с проблемами при попытке защитить права на такой дизайн.

🔴Маркировка ИИ-контента пока не обязательна, но это может измениться.

С марта 2027 года крупные интернет-площадки с суточной аудиторией от 500 тыс. пользователей должны предоставить авторам возможность установить предупреждение о том, что контент создан или изменен с использованием ИИ. При этом использовать такую возможность пока необязательно.

17 августа 2026 года в Госдуму внесен законопроект, который предлагает сделать обязательной маркировку материалов, созданных или измененных с помощью больших моделей ИИ. Обязанность по маркировке предлагается возложить на лицо, которое предоставляет возможность использовать большие фундаментальные модели ИИ. Отвечать за наличие отметки должны будут владельцы нейросетей и сервисы, предоставляющие доступ к ним, но дизайнерам также нужно будет соблюдать требования о маркировке.

🔴Прямо запретить обучение ИИ на своих моделях одежды.

Обучение национальных и суверенных ИИ-моделей на объектах авторского права допускается, если они получены законно или находятся в открытом доступе без технических ограничений (ст. 7). Пока не совсем понятно, какие именно барьеры для доступа будут учитываться в случае спора, вероятно, любые.

Поэтому, если дизайнер хочет запретить использование своих работ для обучения таких моделей, этот запрет лучше выразить прямо. Иначе на объектах, включая сами дизайны, фотографии с показов, выкройки и описания товаров, смогут обучаться национальные и суверенные нейросети.

🔴В законе пока нет обязанности сообщать о принятии решений с использованием ИИ.

Изначально планировалось, что при самостоятельном решении ИИ, затрагивающем права человека, его обязаны предупредить до вступления в силу. Например, если платформа с помощью ИИ автоматически принимает решение не допускать коллекцию дизайнера к продаже или отказывать ему в размещении товаров, дизайнер должен быть уведомлен о том, что решение принято с использованием ИИ. В текущей редакции закона такого требования нет.

При этом нельзя исключать, что оно появится в дальнейшем, особенно с учетом того, что регулирование ИИ продолжает развиваться. Аналогичные требования встречаются и в международных актах об ИИ. Основная часть положений закона начнет применяться с 1 марта 2027 года.

#словоэксперта в 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

ИИ в бизнесе: как не пострадать от использования нейросетей?

White Square приглашает вас на вебинар, посвящённый правовым и практическим аспектам внедрения искусственного интеллекта. Эксперты разберут актуальную нормативно-правовую базу и основные инструменты регулирования в России и мире.

Программа вебинара:

▫️Как предлагается регулировать ИИ в России?
▫️Какие особенности регулирования ИИ в других странах?
▫️Какие риски уже возникают при использовании ИИ в компаниях с учетом требований об обработке персональных данных?
▫️Как разрешается вопрос автоматического скоринга (HR, маркетинг, автоматизация решений)?
▫️Q&A сессия

Спикеры:

▫️Никита Айрапетов, лидер направления интеллектуальной собственности и защиты данных, кандидат юридических наук
▫️Анна Ющенко, юрист направления интеллектуальной собственности и защиты данных

📍Вебинар «ИИ в зоне риска: к чему готовиться фаундерам, корпорациям и юристам в России и за рубежом»

🗓 10 июня, среда
🕒 14:00–15:00 Мск / 15:00–16:00 ОАЭ

Жмите на кнопку для регистрации👇

Запись и материалы будут доступны лишь тем, кто прошел регистрацию.

Мероприятие закрыто для представителей юридических фирм и частнопрактикующих юристов.

Как брендам писать претензии маркетплейсам в случае копирования дизайна

Обсудили стратегию споров с маркетплейсами и не только с юристом White Square Анной Ющенко. Совсем недавно Shein прилетела претензия за появление на площадке вещей индейского бренда, впрочем, маркетплейс отреагировал оперативно и удалил объявления.

▶️Что нужно, чтобы отправить претензию маркетплейсу в случае копирования? Как охраняются традиционные узоры с точки зрения авторского права?

Национальные орнаменты, традиционные узоры и другие элементы фольклора обычно не охраняются, поскольку не имеют конкретного автора. Поэтому дизайнеры вправе ими вдохновляться. Авторским правом может охраняться дизайнерская интерпретация традиционного мотива: уникальная композиция, сочетание элементов, цветовые решения, крой, принты и т. д. Именно такие элементы нередко становятся предметом споров.

Поэтому брендам рекомендуется фиксировать процесс разработки коллекций: сохранять эскизы, референсы, промежуточные версии дизайнов и иные материалы, подтверждающие самостоятельное создание модели. Это может помочь в случае претензий со стороны конкурентов.

Дизайнер может направить претензию производителю, продавцу и/или маркетплейсу. Для обоснования требований обычно необходимо подтвердить:

🔴наличие прав на дизайн (эскизы, исходные файлы, договоры с авторами и др.);
🔴сходство оригинальной модели и спорного изделия;
🔴факт использования дизайна без согласия правообладателя.
🔴В претензии можно потребовать прекратить продажи, удалить товар с площадок и компенсировать убытки или выплатить компенсацию за нарушение исключительных прав.

Если спорный товар продается через маркетплейс, на практике площадки нередко в течение нескольких дней реагируют на обращения правообладателей. Однако в случаях с авторскими правами проверка обычно занимает больше времени, чем при спорах о товарных знаках, поскольку процесс оценки наличия прав и степени сходства более сложный.

Для fashion-индустрии вывод прост: вдохновляться традиционными мотивами можно, но копировать чужую современную интерпретацию таких мотивов рискованно.

#словоэксперта в 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

Poeme: Befree купили майку Poeme с корпоративной почты и сделали похожую.

Даже когда на первый взгляд это обычная майка с рюшами и отсутствует товарный знак, дьявол кроется в деталях. В рубрике #словоэксперта обсудили с юристом White Square Анной Ющенко, как вести себя брендам в подобных разбирательствах.

▶️Как юридически установить, это копирование или популярный дизайн? Что нужно патентовать брендам в подобных случаях?

Сам по себе бельевой стиль и майки с кружевными бретелями встречаются в коллекциях российских дизайнеров часто. Но дьявол кроется в деталях. Для определения факта копирования оценивают не общую концепцию, а конкретные элементы.

Для оценки возможного копирования маек DUSHECHKA необходимо установить, существовали ли ранее аналогичные модели, совпадающие не только концептуально, но и по деталям, таким как:

🔴форма выреза,
🔴ширина и цвет бретелей,
🔴длина изделия,
🔴форма и способ обработки рюшей,
🔴сочетание элементов и их пропорции.

Если будет установлено, что полностью аналогичные модели существовали ранее и сходство носит общий характер, речь, скорее всего, идёт о параллельном творчестве или следовании тренду, что не является нарушением.

Если же у модели Poeme есть уникальная совокупность элементов, отсутствующая в более ранних изделиях, и эти элементы воспроизведены в модели Befree, это может свидетельствовать о заимствовании и потенциальном нарушении.

В свою защиту бренд Befree может:

🔴продемонстрировать собственную концепцию моделей,
🔴сослаться на не связанные с Poeme источники вдохновения,
🔴указать на различия между моделями (например, различия в длине, технике обработки рюшей и т.д.).

Даже без регистрации дизайн может охраняться нормами авторского права (как было в случае Sunlight – прим. ред.). При наличии оригинального кроя его можно зарегистрировать в качестве промышленного образца. Если важна конкретная конфигурация элементов (например, расположение рюшей), можно зарегистрировать позиционный товарный знак.

👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

White Square на Московской неделе моды

Прогремело одно из масштабных модных событий в столице. 186 брендов из России, Армении, США, Испании, Турции, Китая и других стран показали свои новинки сезона на подиумах «Манежа».

За каждым показом не просто одежда, а уникальные дизайнерские решения, крой, фирменные элементы. И пока одни с восхищением наблюдают за достижениями модных гигантов, другие «вдохновляются» для своей следующей коллекции.

Как же дизайнеру поставить на свою идею патентный стежок, чтобы никто не смог распороть? Об этом рассказывала Анна Ющенко, юрист White Square направления IP и защиты данных, на своей лекции «5 громких споров в мире моды: что говорят юристы?» в VK лектории.

Делимся с вами кадрами события. А полную встречу с участниками Московской недели моды и нашим экспертом можно будет скоро посмотреть по этой ссылке.

🤩 Telegram | MAX | Сайт | Карьера

В марте я выступала в рамках VK Лектория на Московской неделе моды. Делюсь опубликованными фотокарточками, а еще в ближайшее время в группе VK Лектория должна появиться запись полной лекции.

White Square на форуме «Интеллектуальная собственность – 2026» Право.ru

Интеллектуальная собственность — это актив, который должен приносить живые деньги. Как безопасно монетизировать идеи, защитить патенты и не получить штраф?

16 апреля на форуме Право.ru обсудили главные тренды управления IP. Особое внимание уделили фармацевтике. Лидер направления IP и защиты данных White Square Никита Айрапетов выступил на сессии «Фармацевтика: патенты под прицелом», где детально разобрал юридические нюансы импортозамещения, локализации производства и риски лицензионных соглашений с иностранцами. С итогами форума можно ознакомиться по ссылке.

Если у вас есть вопросы по судебной защите IP или выстраиваю схемы работы с иностранными правообладателями, мы всегда готовы помочь и найти решение. Чтобы связаться с нами пишите на почту info@whitesquarepartners.com.

🤩 Telegram | MAX | Сайт | Карьера

🏅White Square на Blockchain Forum 2026

14 и 15 апреля в «Крокус Экспо» прошло одно из крупнейших событий в индустрии криптовалют, web3, цифровых активов и технологий ИИ.

Более 16 тысяч участников на протяжении двух дней погружались в повестку рынка, обсуждая его тренды и развитие в международном сообществе.

Среди них были представители государственных структур, крупных корпораций, а также на форуме выступили Эррол Маск — предприниматель и отец Илона Маска, Гаррет Буллиш — один из крупнейших инвесторов в области криптоактивов и Александр Винник — сооснователь BTC-e.

На событии White Square представляли:

▫️Екатерина Макарова, управляющий партнер московского офиса
▫️Владислав Доровских, директор налоговой практики
▫️Анна Ющенко, юрист направления IP и защиты данных
▫️Дмитрий Арнаутов, юрист

Пока на форумах обсуждают глобальное будущее крипты, правила игры в России меняются уже сейчас. Правительство планирует внедрить жесткую лицензируемую модель рынка: с контролем ЦБ, новыми правилами для бирж, брокеров и требованиями к инвесторам. Как теперь легально работать с цифровыми валютами? Разобрали масштабный законопроект в нашем новом алерте.

🎲 Переходите по ссылке, чтобы прочитать его

🤩 Telegram | MAX | Сайт | Карьера

В последние дни столько интересных мероприятий по IP/IT проходит, не успеваю делиться. 😎

На прошлой неделе на Blockchain Forum послушали выступление Вита Едлички, президента виртуального государства Либерленд.

А еще поучаствовали на форуме «Интеллектуальная собственность – 2026» Право.ru.

«Защита возможна не только в случае полного копирования дизайна, но и при его переработке». Юрист White Square Анна Ющенко прокомментировала дело о плагиате Sunlight.

▶️Можно ли защитить одёжный или ювелирный бренд, если нет товарного знака или патента? И как в таких делах доказывается копирование?

Кейс Sunlight vs. Joser показывает, что защитить дизайн и бренд возможно не только через товарный знак или патент. Авторское право действует с момента создания и не требует регистрации. 

Проводится искусствоведческая экспертиза, которая оценивает, создано изделие ответчиком самостоятельно либо переработано. О переработке могут в т. ч. свидетельствовать неочевидные совпадения и даже ошибки дизайнеров. Основная стратегия ответчиков в похожих спорах: аргументы об отсутствии сходства, самостоятельной разработке дизайна, а также о наличии более ранних аналогов у третьих лиц, которые могли служить источником вдохновения для обеих сторон.

🔴Регистрируемые объекты могут давать преимущества при защите. Во-первых, при наличии товарного знака или патента не нужно дополнительно доказывать принадлежность прав, достаточно факта регистрации. Во-вторых, такие объекты уже описаны и изображены, поэтому их проще сравнивать со спорным дизайном. В-третьих, при сравнении с товарным знаком обычно достаточно установить общее сходство, без обсуждения деталей.

При этом авторское право в ряде случаев может быть единственно возможным инструментом. Например, если дизайн был доработан, но новая версия отдельно не регистрировалась. Кроме того, есть объекты, которые нельзя зарегистрировать как товарный знак или запатентовать, например из-за отсутствия различительной способности или несоответствия критериям новизны. В таком случае защита осуществляется только на основании норм авторского права.

👗 Fashion retail в Telegram | в MAX