К чему готовиться брендам после вступления в силу закона об ИИ с 1 сентября

Это первый в России закон об искусственном интеллекте, который установит правила применения и разработки с его помощью. Как это затронет дизайн и авторские права брендов, разобрали с юристом White Square Анной Ющенко.

▶️К чему готовиться уже на следующей неделе и чего ожидать от законодателей в будущем в этой сфере?

🔴Проверять пользовательское соглашение при генерации контента через ИИ.

Закон отдельно не регулирует, кому принадлежат права на контент, созданный с помощью ИИ. Поэтому, принадлежат ли дизайнеру права на сгенерированный контент или выкройку, будет зависеть от условий пользовательского соглашения конкретного ИИ-сервиса. Например, права на созданный дизайн могут принадлежать разработчику ИИ, а не пользователю. Дизайнер может столкнуться с проблемами при попытке защитить права на такой дизайн.

🔴Маркировка ИИ-контента пока не обязательна, но это может измениться.

С марта 2027 года крупные интернет-площадки с суточной аудиторией от 500 тыс. пользователей должны предоставить авторам возможность установить предупреждение о том, что контент создан или изменен с использованием ИИ. При этом использовать такую возможность пока необязательно.

17 августа 2026 года в Госдуму внесен законопроект, который предлагает сделать обязательной маркировку материалов, созданных или измененных с помощью больших моделей ИИ. Обязанность по маркировке предлагается возложить на лицо, которое предоставляет возможность использовать большие фундаментальные модели ИИ. Отвечать за наличие отметки должны будут владельцы нейросетей и сервисы, предоставляющие доступ к ним, но дизайнерам также нужно будет соблюдать требования о маркировке.

🔴Прямо запретить обучение ИИ на своих моделях одежды.

Обучение национальных и суверенных ИИ-моделей на объектах авторского права допускается, если они получены законно или находятся в открытом доступе без технических ограничений (ст. 7). Пока не совсем понятно, какие именно барьеры для доступа будут учитываться в случае спора, вероятно, любые.

Поэтому, если дизайнер хочет запретить использование своих работ для обучения таких моделей, этот запрет лучше выразить прямо. Иначе на объектах, включая сами дизайны, фотографии с показов, выкройки и описания товаров, смогут обучаться национальные и суверенные нейросети.

🔴В законе пока нет обязанности сообщать о принятии решений с использованием ИИ.

Изначально планировалось, что при самостоятельном решении ИИ, затрагивающем права человека, его обязаны предупредить до вступления в силу. Например, если платформа с помощью ИИ автоматически принимает решение не допускать коллекцию дизайнера к продаже или отказывать ему в размещении товаров, дизайнер должен быть уведомлен о том, что решение принято с использованием ИИ. В текущей редакции закона такого требования нет.

При этом нельзя исключать, что оно появится в дальнейшем, особенно с учетом того, что регулирование ИИ продолжает развиваться. Аналогичные требования встречаются и в международных актах об ИИ. Основная часть положений закона начнет применяться с 1 марта 2027 года.

#словоэксперта в 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX