Как брендам писать претензии маркетплейсам в случае копирования дизайна

Обсудили стратегию споров с маркетплейсами и не только с юристом White Square Анной Ющенко. Совсем недавно Shein прилетела претензия за появление на площадке вещей индейского бренда, впрочем, маркетплейс отреагировал оперативно и удалил объявления.

▶️Что нужно, чтобы отправить претензию маркетплейсу в случае копирования? Как охраняются традиционные узоры с точки зрения авторского права?

Национальные орнаменты, традиционные узоры и другие элементы фольклора обычно не охраняются, поскольку не имеют конкретного автора. Поэтому дизайнеры вправе ими вдохновляться. Авторским правом может охраняться дизайнерская интерпретация традиционного мотива: уникальная композиция, сочетание элементов, цветовые решения, крой, принты и т. д. Именно такие элементы нередко становятся предметом споров.

Поэтому брендам рекомендуется фиксировать процесс разработки коллекций: сохранять эскизы, референсы, промежуточные версии дизайнов и иные материалы, подтверждающие самостоятельное создание модели. Это может помочь в случае претензий со стороны конкурентов.

Дизайнер может направить претензию производителю, продавцу и/или маркетплейсу. Для обоснования требований обычно необходимо подтвердить:

🔴наличие прав на дизайн (эскизы, исходные файлы, договоры с авторами и др.);
🔴сходство оригинальной модели и спорного изделия;
🔴факт использования дизайна без согласия правообладателя.
🔴В претензии можно потребовать прекратить продажи, удалить товар с площадок и компенсировать убытки или выплатить компенсацию за нарушение исключительных прав.

Если спорный товар продается через маркетплейс, на практике площадки нередко в течение нескольких дней реагируют на обращения правообладателей. Однако в случаях с авторскими правами проверка обычно занимает больше времени, чем при спорах о товарных знаках, поскольку процесс оценки наличия прав и степени сходства более сложный.

Для fashion-индустрии вывод прост: вдохновляться традиционными мотивами можно, но копировать чужую современную интерпретацию таких мотивов рискованно.

#словоэксперта в 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX