компания на 18 дней превратила локальный велнес-клуб paus в свой house of porsche.
заметьте, это маркетинг традиционной автомобильной корпрорации без шоурума, без презентаций машин, но с йогой, падел-теннисом, арт-терапией и едой.
идеальный кейс маркетинга впечатлений в люксе с флёром веллнеса!
что можно украсть маркетологам и повторить в коллаборации на домашнем рынке:
→ мастер-классы, маркет, живая музыка, арт-инсталляции
→ библиотека с возможность покупки книг
→ брендированные домашние растения в горшочках!! никогда такого не видела
→ лимитированный брендированный мерч
→ стены перекрасили в специальные фирменные цвета
что это даёт porsche:
→ люкс-бренд с проблемой дистанции ставит машины туда, где человек расслаблен и открыт, дотягивается до новой аудитории
→ тонны органического контента по всем соцсетям
→ коллаборации с локальными брендами покупают доверие аудитории (культурный капитал)
ну а paus club превращается из просто приятного велнес-пространства в премиальную лайфстайл-площадку и дополнительно монетизирует свою локацию.
маркетологи, мотайте на ус: велнес-клубы дают то, чего нет у обычных рекламных каналов — лояльное платёжеспособное сообщество, которое приходит регулярно и с удовольствием создает контент. в россии это направление как раз набирает популярность.
бренды, которые научатся создавать ценность внутри таких пространств, получат непропорционально много внимания.