OpenAI ищет Head of Events с зарплатой около $400 000 в год.
Anthropic устроила в Нью-Йорке кофейный поп-ап.
ElevenLabs открыла физический магазин.
Midjourney строит баню со сканерами тела.

Что вообще происходит?

Кажется, накопительный эффект. Цифрового стало бесконечно много. Сайты, тексты, реклама, приложения, интерфейсы, всё производится c фееричной скоростью и похоже друг на друга. Новый инструмент появляется сегодня, а завтра выходит другой более мощный и ты просто меняешь подписку. Модель, коннектор, плагин. И попробуй в такой ситуации построить лояльность к тому, что человек даже не может потрогать? Лояльности больше нет.

Поэтому технологические компании идут туда, где дефицит пока сохранился. В физический мир. Кафе, магазин, баня, ивент, общение — это не просто точки контакта с брендом, а места, где появляются люди, ритуалы, воспоминания и ощущение «я к этому причастен». Так компания перестаёт быть очередной иконкой на экране и получает шанс стать частью культуры.

А ивенты и просвещение помогают сделать с новой технологией то, чего не сделает рекламный баннер: объяснить её, дать попробовать и встроить в жизнь.

И все это ради главной дефицитной валюты ai-технологической эпохи — доверия. Его нельзя сгенерировать за пять минут. Только накопительный эффект.

Помимо того, что это все вау как интересно. Тут для многих скрыта большая карьерная линия.

Сами по себе технологические продукты довольно стерильны. Модель не создаёт культурный контекст вокруг себя. API не рождает чувство принадлежности. Скорость генерации не создаёт воспоминаний.

Кто всё это делает?

Правильно, люди! Но какие

Те самые бренд-менеджеры, режиссёры опыта, комьюнити- и event-менеджеры, дизайнеры пространств, графические дизайнеры и креативщики, которых последние годы настойчиво пытались убедить, что скоро они станут не нужны. Кого с ковида ставили в довольны стесненные условия)

Кажется, происходит большой камбек.
Чем дешевле становится производство контента, интерфейсов и функций, тем дороже становится способность создавать то, что нельзя сгенерировать по промпту:

контекст, вкус, ритуалы, отношения, принадлежность, воспоминания.

AI не отменяет человеческое. А делает человеческое дефицитным. А значит, дорогим. Так сдуваем пыль с портфолио и делаем новые кейсы.

не на что не намекаю, но у нас многие собирают кейсы в портфолио с моим AI ассистентом "Пересборка"