Портрет Директора по маркетингу
Исследование Ward Howell о роли CMO (CEO-1).

Материал может повысить насмотренность C&B-эксперта, например, для реализации проекта по Executive бенчмаркингу, разработке мотивации или грейдингу:
в нем содержится описание трендов и функционала роли СМО среди компаний различного сектора.

Ward Howell говорит:

🔺2024 год ознаменовался высоким числом отставок и новых назначений на позиции CMO: в СМИ упоминалось более 40 случаев смены директоров по маркетингу.

🔺Роль СМО редко становится отправной точкой для перехода на позицию СЕО. На примере 200 крупнейших компаний России — среди всех СЕО этого списка за последние 10 лет только 4% вышли из маркетинговой функции.

🔺За последние 5-7 лет запрос на CMO всё чаще выходит за рамки классического понимания. Маркетинг-директор в самых прогрессивных компаниях сегодня — это бизнесмен, продуктолог и аналитик в одном лице, глубоко погружённый в цифровые технологии и data-driven подходы. Наиболее полно это проявляется в крупных экосистемах и развитых онлайн бизнесах, где маркетинг тесно интегрирован с продуктовой разработкой, аналитикой и цифровым клиентским опытом.

✍️ C&B заметки | Наталья Семенихина