CMO Talks

🎙ДЕВЯТИМИНУТКИ

💡 Поисковая строка постепенно превращается в диалог. Пользователь всё чаще получает не список ссылок, а готовый ответ — и для брендов это меняет правила игры.

Новый выпуск — маркетинг в эпоху нейропоиска! Гость — Виталий Шахматов, CMO One Retail, «Лэтуаль».

Вместе разобрались, что меняется с приходом GEO и AEO, зачем брендам следить за тем, что о них говорят нейросети, и почему маркетингу всё сложнее существовать отдельно от продукта.

В выпуске:

00:32 Что такое GEO и AEO и чем они отличаются?
02:19 Как нейропоиск меняет путь клиента и роль бренда?
03:42 Кто должен отвечать за GEO и AEO внутри компании?
05:09 Будут ли нейроответы влиять на продажи?
06:09 Какие метрики стоит ставить новому каналу?
07:21 Как понять, что подрядчик по GEO действительно разбирается в теме?
09:13 Какие вопросы задать потенциальному подрядчику?
10:31 Как объяснить бизнесу необходимость инвестировать в GEO?
11:19 Кому действительно нужен GEO — большим брендам или всем?
14:27 Какие бренды выиграют в эпоху нейропоиска?
15:47 Какой маркетинговый тренд может прийти на смену GEO?
18:26 С чего начать бренду, который хочет работать с GEO?
22:06 Что изучать будущим маркетологам?
22:55 Почему маркетинг всё больше сближается с продуктом?

Ставьте реакцию, если выпуск оказался полезным 🚀

Как вам кажется, станет ли нейропоиск полноценным каналом привлечения клиентов или останется инструментом верхней части воронки? Делитесь мнением в комментариях ⬇️

Смотрите видеоверсию выпуска:
📺 на YouTube
📺 на RuTube
💙 в ВКонтакте

#9минуткаRTA

📊 Что сегодня мешает бизнесу принимать сильные решения?

Исследование НИУ ВШЭ и Beyond Taylor показывает: в 2026 году компании стали часто сталкиваться с ограничениями внутри собственной административной системы. Среди ключевых проблем: скорость принятия решений, ясность приоритетов, распределение ответственности и взаимодействие между функциями.

В исследовании приняли участие 202 компании из разных отраслей. Средняя оценка состояния бизнеса составила 3,28 из 5, а среди главных показателей его здоровья участники назвали маржинальность, устойчивость и понимание факторов роста. Выручка как самостоятельный показатель отошла на второй план.

85% компаний признают, что сбои на стыках между подразделениями — реальная проблема. А 32% респондентов отмечают, что решения и их исполнение слишком сильно завязаны на первом лице.

🗓 На бизнес-ужине 10 сентября обсудим, как руководители решают такие задачи на практике: что помогает сохранять управляемость, где искать точки роста и какие решения приходится принимать в условиях неопределенности.

В панельной дискуссии примут участие:
⚪ Юлия Мещерякова — директор по маркетингу Hoff.
«Почему ROAS, CPA и лиды перестали быть достаточным обоснованием?»
⚪Андрей Ториков — eCommerce директор Sokolov.
«Какие аргументы работают при защите бюджета перед CCO, CEO и Акционерами»
⚪Ольга Троценко ех. директор по стратегическому маркетингу ТВОЕ.
«Управление бизнесом в кризис»
⚪Михаил Белобородов — генеральный директор RTA.
«Где проходит граница между оптимизацией и подрывом будущего роста?»

А пока предлагаем пройти опрос и сравнить свои управленческие вызовы с результатами исследования ⬇️

🗺Регистрация на бизнес-ужин по ссылке тут.

Как изменился путь клиента в wellness: 6 наблюдений от Вай Тай 🔥

Клиент в wellness стал дольше принимать решение о покупке. Он изучает отзывы, сравнивает варианты, смотрит на сервис и хочет понимать, какой опыт получит в итоге.

В новом интервью Любовь Женина поговорила с Таей из Вай Тай о том, как меняется customer journey в категории, и какие точки контакта сегодня влияют на выбор клиента.

💡Среди ключевых наблюдений: рост роли мобильного приложения, карт и отзывов, проблемы с конверсией на сложных сайтах, высокая значимость сервиса после визита и переход к более осознанным покупкам. Отдельно обсудили генеративный поиск, инфлюенс-маркетинг и контент сотрудников.

Собрали основные мысли интервью в карточках. Сохраняйте, если работаете с клиентским опытом, сервисом или digital-продвижением 🔝

А вы уже знаете, что будете сокращать в маркетинге в 2026 году? ⭐️️

Для маркетинг-директоров вопрос всё чаще звучит так: в чем отказать себе без последствий, какие инструменты выглядят неэффективными, но на самом деле поддерживают продажи, что стоит защищать до последнего и куда, несмотря на сокращения, нужно продолжать инвестировать.

Мы собрали несколько вопросов, на которые сегодня приходится отвечать собственникам, генеральным директорам и руководителям уровня C-level. Листайте карточки и попробуйте ответить на них для себя 🔝

🗓 10 сентября проведем бизнес-ужин, посвященный этим вопросам. Без идеальных кейсов и презентаций о том, как все получилось. Соберем людей, которые сами принимают решения о маркетинговых инвестициях, и поговорим о том, что в 2026 году сокращать, что защищать и что масштабировать.

Спикеров объявим позже. Главный контент вечера — опыт людей, которые каждый день принимают такие решения.

📎 Если эти вопросы актуальны и для вас, оставляйте заявку на участие здесь.

Госдолг, риск коррекции ИИ-рынка и геополитика — что тревожит CEO этим летом

Среди тем июльского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO:

→ Высокий госдолг усиливает риски финансовой стабильности (BIS). Доля небанковских финансовых институтов в суверенном долге развитых стран выросла с 44% в 2021 году до 53%.

→ На компании, связанные с ИИ, приходится около половины капитализации S&P 500 (Bank of England). Банк Англии предупреждает о высоком риске резкой коррекции рынка. В стресс-сценарии регулятора рынок акций США снижается на 45% за шесть кварталов, а ВВП Великобритании — на 2,2 п. п.

→ Геополитика стала риском №1 для CEO (EY-Parthenon). Её называют главным краткосрочным риском 56% руководителей против 28% полгода назад.

→ Рекламодателям всё ещё трудно доказать эффективность вложений в медиа (WFA × Ebiquity). Мировой рынок платных медиа оценивается в $1,15 трлн, но менее 3% рекламодателей уверены, что могут отделить краткосрочный эффект рекламы от её долгосрочного вклада в бренд.

…и ещё 11 отчётов от IMF, UNCTAD, Mergermarket, IEA, OECD, Ipsos, НИУ ВШЭ, S&P Global, «Ромир», EMARKETER и Банка России.

RTA ежемесячно анализирует более 200 исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте.

Смотреть выпуск за июнь.

Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчётов 1 раз в месяц на почту!

#ТОП15Отчетов