ИИ меняет покупки, бренды ищут новые точки роста, а бизнес выбирает устойчивость *️⃣

Среди тем июньского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO:

Покупки постепенно переходят под управление ИИ. По данным Accenture, 74% потребителей готовы доверить AI-агентам выполнение рутинных задач, а 71% ожидают, что уже в ближайший год генеративный ИИ будет влиять как минимум на половину потребительских решений.

Контекст становится важнее привычек. Исследование Ipsos показывает, что 52% выбора бренда определяется ситуацией потребления, а не сформировавшимися предпочтениями. Все большее значение приобретают момент, окружение и сценарий использования продукта.

Маркетингу требуется новый язык оценки эффективности. Gartner отмечает, что большинство компаний пока не могут убедительно показать вклад бренда в результаты бизнеса, хотя именно этот вопрос все чаще поднимается на уровне руководства.

Инвесторы делают ставку на устойчивость. По данным Forbes, российский рынок франшиз смещается от быстрого масштабирования к более осторожным моделям развития, где приоритетом становятся стабильность бизнеса и долгосрочная доходность.

…и ещё 11 отчётов от Goldman Sachs, World Economic Forum, KPMG, Morgan Stanley, PwC и других международных организаций.

RTA ежемесячно анализирует более 200 исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте.

Смотрите выпуск за май.

#ТОП15отчетов