Спортивные амбассадоры: что происходит, когда сценарий идет не по плану

Контракт со звездой спорта всегда включает переменные, которые бренд не может контролировать: результат, травму, перенос события или неожиданный поворот в публичной истории героя.

Именно в этот момент становится понятно, насколько устойчиво выстроено партнерство. Что остается у бренда, когда первоначальный нарратив перестает работать? Можно ли отделить сорванный сценарий от провала всей кампании? И какими метриками вообще стоит оценивать подобные сделки?

В C-lvl | Growth & Marketing рассмотрели эти вопросы на примере партнерства 1xBet и Конора Макгрегора.

🚩 C-lvl — первая полоса топ-менеджмента