Видео по Делу🔝

Запускаем новую рубрику для вдохновения Киноискусством и Кино Эстетикой 💎

В презентациях для клиентов мы часто приводим в референсы кадры из фильмов.

Будем чаще вам показывать такую красоту в качестве флэшфорварда того, что вас ждёт при обсуждении проекта.

Для тех, кто не слышал термин "флэшфорвард" - это скачок вперёд, в будущее; а "флэшбэк" - в прошлое.

И, начнём с прекрасного по визуальной эстетике китайского режиссёра Вонг Кар-Вая с его отличительным стилем.
Приводим кадры из фильмов "Любовное настроение", "Мои черничные ночи" и "Дикие дни".

Обратите внимание, что в каждом кадре есть динамика: в одних несколько планов композиции за счёт объектов и локации; в других - особый неоновый свет или тени, создающие глубину кадра. А красные шторы в фильме всегда в движении.. они как волны в море, создающие настроение.

❓ А вы бы запомнили рекламу или музыкальный клип с такой ярко выраженной эстетикой как на этих кадрах?

Как думаете, что могло бы там рекламироваться или какой сюжет происходить?

Например, вариант для рекламы парфюма ✨ - это первое что сейчас приходит в голову. А вам?

***
#видеомаркетинг #киноэстетика #киноискусство #визуальныймаркетинг #музыкальныеклипы #вдохновение

Синтез двух видов Искусства 🎵🖼

Удивительная выставка сейчас проходит в Москве в музее Сергея Прокофьева. Там объединили два вида искусства - живопись и музыку. Поэтому она так интересно называется - "Картинки с выставки 2.0"

Проект включает живописные полотна и графические работы Константина Коровина, Виктора и Аполлинария Васнецовых, Николая Рериха, Фёдора Федоровского и других известных художников.

По заказу музея современный российский композитор Кузьма Бодров создал авторский цикл для виолончели и фортепиано. Тринадцать пьес композитора соответствуют тринадцати работам на выставке, и названия каждой части его цикла соотносятся с названиями картин.

Единственное, что удивило, - это размер выставочного зала. Зато впечатлений будет как будто вы прошли целых три.
Система такая, что при входе вам выдают наушники и пульт для наведения на специальный датчик возле каждой картины. После этого вы стоите и наслаждаетесь музыкой, которая была написана для каждой работы. Настроение музыки меняется от лёгкой до тревожной или воинственной - всё зависит от картины. Это обеспечивает вам полноценное погружение.

И в качестве спойлера и эксклюзива хотелось бы показать несколько потрясающих композиций, которые сопровождают картины:

1. Поленов "Дочь Пилата" - экспонируется впервые https://music-museum.ru/mp3/Vistavka-Kartinki2-0/polenov-doch-pilata.mp3 (описание сюжета в комментарии)

2. Рерих "Старая Ладога" - https://music-museum.ru/mp3/Vistavka-Kartinki2-0/rerix-staraya-ladoga.mp3

***
#искусство #выставка #вдохновение

6️⃣ Мини-фильм (Путь героя)

Не все заказчики, которые хотят снять рекламу понимают формат истории или мини-фильма. Но ведь именно в истории зритель (ЦА) узнаёт себя, свои трудности, проникается доверием и превращается из холодной аудитории в тёплую.

Именно такие ролики запоминаются и воспринимаются как маленькие фильмы. Кстати, сейчас заказчикам особенно стоит обратить на такой формат внимание поскольку в индустрии видео и кино производства обозначился очень ясный тренд на "микродрамы". Микродрамы - это условные короткометражные фильмы на 1-2 минуты.

Об этом заявила Софья Митрофанова, генеральный директор МТС Медиа, на ПМЭФ и в статье на Forbes.

Именно такой сценарий называют "путь героя" в мини-формате, который может строиться по таким сценариям:
🔤Герой → препятствие → открытие → решение
🔡Внутренний конфликт → внешний триггер → поворот → решение

Мы привели только два примера структуры, но она может быть и другой. Это определит задача рекламы. Самое главное, чтобы каждый бренд и компания вызвали эмоцию у зрителя и мысли типа «Это как у меня. Я тоже так хочу». В этом случае можно сказать, что вы выиграли клиента в первом раунде 🏆

🎬 B2B-пример

Руководитель отдела маркетинга сидит на встрече с собственником бренда. Тот раздражён, бросает презентацию на стол.

— Опять ни одной внятной цифры. Мы вложили 1,8 млн в стенд на Экспо, и что? Люди мимо проходят. Если так пойдёт дальше, мы с тобой попрощаемся.

Переход в офис. Маркетолог вбивает в поиск: «Как объяснить ценность продукта за 45 секунд». На его лице читается тревога и растерянность. Он не знает, как повернуть всё в нужную сторону.

Он встречается с продакшеном. Сцена за сценой мы видим идеи, раскадровки, пробные кадры, тесты. Они обсуждают сценарий, ищут локации для съёмки, проводят кастинг актёров и подбирают наилучшие ракурсы для руководителя компании в кадре.

Монтажный стол. Появляется свет на лице руководителя маркетинга: он видит первый черновой ролик. Его лицо наконец-то выражает облегчение, а в глазах горит огонёк от монитора компьютера и видео рекламы.

Финал: новая выставка. Люди останавдиваются возле стенда, кто-то достаёт телефон, чтобы просканировать QR код. Кто-то общается с менеджером, активно жестикулирует и показывает рукой на видео, далее они бьют по рукам. Собственник компании подходит к руководителю маркетинга и коротко говорит:

— Это работает. Молодец.

Слоган:
«О нас говорят и запоминают»

🎬 B2C-пример
В своём мини-фильме, прикреплённом к посту, Ferrero Rocher сделал акцент на значимости поддержки близких и борьбе со стереотипам.

***
#маркетинг #digital #визуальныймаркетинг #сценарий #драматургия #сценарнаясхема #рекламныйсценарий

5️⃣ Юмор + разворот сюжета

Продолжаем делиться структурами сценариев, которые действительно работают.

Более смелые сценарии чаще всего используют в B2C, потому что этот сегмент не боится шуток и зачастую юмор строится на узнаваемой бытовой ситуации. Это значит, что для B2B на Российском рынке открыто поле для действия потому что такие рекламы моментально взорвут интернет. Когда креатив вызывает улыбку, то укрепляет эмоциональную связь с продуктом.

B2B пример
Мы прикрепили тизер одной из гениальных реклам зарубежного бренда.

Мужчина приходит в офис, а его коллеги ведут себя неестественно восторженно. Герой получает объятия, поздравления и подарки со всех сторон. Потом выясняется, что сотрудник сделал небывалую прибыль для своего предприятия, подобрав верное решение для другого бизнеса.

Согласитесь, что трудно угадать, что здесь рекламируется и зачастую такая сюжетная схема очень универсальна.

B2C пример
Ситуация, знакомая каждому: утро, семья, хаос.

Утром мужчина в костюме пытается собраться на работу. Рядом его дочка 5–6 лет уже включила мультики на планшете. Мама переворачивает блинчики, а кошка планирует побег из квартиры. Вся семья живёт в хаосе под названием «утро перед школой».

Мужчина надевает наушники и пододвигает ноутбук, чтобы проверить отчёт…
И тут очередная серия мультиков в планшете у ребёнка накрывает его звуковой волной подобно взрыву и не даёт возможности сконцентрироваться. Герой морщится, пытаясь сосредоточиться. Наушники не спасают и он всё равно слышен визг "Пуговичной принцессы". Он медленно поднимает взгляд в камеру и мы видим лицо страдальца.

Пауза. Музыка стихает.
Финальный кадр: он в кафе, с тем же ноутбуком, но уже в наушниках и с расслабленным лицом. Камера отдаляется и мы видим детскую комнату прямо напротив столика, в которой визжат и играют дети. Однако мы их не слышим (как и герой), мы только видим как открываются их рты и они визжат от восторга будучи увлечёнными игрой.

Титр:
«Забронируйте себе тишину.
🎧 Наши беспроводные наушники с активным шумоподавлением спасают даже от мультиков».

🎬 Рабочее название: «Барбиленд не пройдёт» 🙃

И, возвращаясь к B2B, мы опубликовали полную версию видео в комментариях вместе с ответом о том, что там рекламируется.
А вы бы рискнули снять рекламу с юмором в B2B? Делитесь своим мнением.

***
#видеомаркетинг #B2B #B2BСтратегия #видеоконтент #кейсы #сценарий #драматургия #сценарнаясхема #рекламныйсценарий

Давайте ещё немного поговорим о креативе The North Face.
Вы знаете в чем заключается наибольшая сложность в производстве этого видео?

В количестве кадров и локаций. Мы часто говорим "чем короче хронометраж, тем больше кадров нужно снять" и, соответственно, тем сложнее.

Многие этого не понимают и их глаза сами начинают округляться когда мы говорим, что условно постановочное видео на 15 секунд не будет дешевле, чем на 1,5 минуты или 2 минуты.

Чем длиннее видео - тем проще его снять. Главное, чтобы оно ложилось на музыку. А чем короче, тем больше количество кадров и вариативности понадобится. И тем качественнее должны быть монтажные переходы.

Например, в среднем 1 рекламный кадр снимается от 20 до 60 минут. Всё зависит от света, оптики и точки съёмки. Но если нужно из студии поехать к речке или загнать автомобиль, забросить сумку в стиральную машину и так далее, то сколько времени уйдёт только на перемещения? От 30 минут до 1,5-2+ часов.

На выходе, за 1 съёмочную смену - от 12 до 14 часов в среднем можно снять только определённое количество кадров и оно будет плюс/минус одинаковым. Тут вопрос только один: а что мы из этого смонтируем? :) Хватит ли нам кадров для получения нужного эффекта?

А теперь разберём креатив The North Face:
🔹 9 кадров
🔹 Разные времена года и погодные условия
🔹 8 локаций - примерно 6 из них можно было объединить

Например, съёмку в стиральной машине и в зале, - это можно было успеть снять одновременно. Кадр, где автомобиль переезжает сумку и далее сумка в багажнике - тоже легко объединяются.

Наш вердикт: эту рекламу снимали за 2 съёмочные смены в летний сезон. Для кадров со снегом использовали искусственный снег. Для кадра с машиной снимали в тени и использовали холодные тона цветокоррекции. Ах да, и конечно предварительно полили улицу водой, чтобы создать ощущение промозглой, дождливой погоды.

Итого: 1 день в интерьере и 1 день на натуре.

❓Вы наверное недоумеваете, почему нельзя было снять 10 секунд за 1 день? На самом деле можно технически, но маловероятно в реальности. И вот почему.

Дело в том, что когда работает продакшен и серьёзная команда, их не собирают ради одного рилса на 10 секунд. Это значит, что перед ними ставят более масштабную задачу снять несколько версий видео, например: длинную на 1 минуту, короткую на 35 секунд, на 15-10 секунд и всё это как в горизонтальном так и в вертикальном форматах. А ещё может быть сделать имиджевые фото. Как следствие, на каждый кадр уйдёт от 40 минут до 1+ часа и далее прибавляем переезд между точками съёмки.

Вот вам и креатив на 10 секунд :)
А по другому никак, иначе он будет стоить почти столько же сколько и профессиональная съёмка за 6 видео (в горизонтальном и вертикальном форматах).

***
#креатив #маркетинг #digital #визуальныймаркетинг #промо

4️⃣ Проверка в действии (Тест)

Продолжаем разбирать рабочие схемы рекламных сценариев. Сегодня самый честный и, пожалуй, самый прямой способ показать продукт и то, как он справляется со сложными ситуациями.

В такой структуре особенно важна органичность во всём. Поэтому графика допустима только в пределах инфографики и то, лучше отказаться от всего, что может навести на мысль о "ретуши" и "маскировке" реальных свойств рекламируемого продукта.

B2B пример
Бренд промышленных смазок показывает как новый состав работает в мороз −25°C.

Тест проходит на морозе: мы видим, как снежинки падают на термометр, после чего включается металлический механизм. Слышен ужасный скрип, и видно, как людям тяжело из-за него работать. Для бо́льшего эффекта можно показать реакцию — как меняется мимика людей при скрипе и кто-то закрывает ухо рукой. Но как только смазка начинает работать, механизм идёт мягко и без усилий. Люди расслабляются.

Можно усилить этот момент аргументацией на сколько процентов повышается КПД производства.
Рабочий слоган: «Работает там, где другие замерзают».

B2C пример

Идёт сильный дождь. Мужчина в быстром темпе идёт по мокрой улице, перепрыгивая через лужи. В руках он держит чёрную сумку обтекаемой формы, поверхность которой кажется подыгрывает и добавляет эстетики. Крупный план: по поверхности сумки струится вода, стекая вниз и не проникая внутрь.

Герой заходит в помещение, ставит сумку на стол, достаёт из неё документы и ноутбук. Всё абсолютно сухое. Мужчине с извиняющейся улыбкой протягивают договор для подписи и мы видим, что он сильно намок.

Демонстрация таких тест-драйвов несомненно вызывает доверие.

✨ Креатив, который говорит без слов.
В видео, прикреплённом к посту, The North Face в 10 секундах показали больше, чем многие бренды за минуту.
Вы видите только действие, вызывающее мурашки и уверенность в продукте. Это, пожалуй, идеальный пример силы, которая получается от сочетания минимализма и мощной идеи.

Как вы думаете, сколько дней могло уйти на съёмку такого креатива? И что было сложного в этой рекламе? Например, мы видим как показали разные времена года и погоду - от палящего солнца до промозглой зимы.

***
#маркетинг #digital #визуальныймаркетинг #сценарий #драматургия #сценарнаясхема #рекламныйсценарий

Мы всё время говорим о том, что мы киношники и снимаем на кино языке — будь это музыкальный клип или имиджевое видео для бренда.

И где же вы думаете мы черпаем вдохновение?
Подсказка: не в клипмейкерских работах и не рекламах. Мы их используем как референсы — да, но искра, которая в нас горит прячется не там :)

В первую очередь в авторском кинематографе, который задаёт вопросы зрителям подобно всем философам.
Вы же знаете, что философия задаёт вопросы, а религия даёт ответы?

Также и в кино - качественный авторский фильм оставит вас думать о всех нюансах ещё несколько дней. Бывает, что фильмы догоняют и позднее. В отличие от "коммерческого" или масс медиа, которое просто сиюминутно тешит вас зрелищем и колкими диалогами.

Цель данного поста — поделиться максимально доступными источниками таких фильмов.

🔹 Дело в том, что Сеть кинотеатров КАРО специально создала отдельное направление КАРО АРТ и показывает лучшие ретроспективы, организует свои фестивали (к примеру недавно был фестиваль, посвящённый Сюрреализму).
Кому интересно, ссылка на их канал в Тг: https://t.me/karoartcinema

Что особенно ценно — очень часто после показов организовывают обсуждения с киноведами, а именно этого очень не хватает после просмотра многослойных и сложных фильмов. Дома такого не будет :)

🔹 Ещё одна площадка, которая заслуживает внимания, это Киноклуб "Мосфильм" в Синемапарке — https://kinoteatr.ru/events/mosfilm/

Там также часто проходят обсуждения. К примеру, недавно там показывали фильм Микеланджело Антониони "Ночь".

Прелесть данного фильма в том, что он создан по подобию шахматной игры и эта тема пронзает его насквозь: в движениях камеры, в композиции кадра (часто герои в чёрном одни стоят напротив белой стены и больше в кадре ничего нет) и в художественном оформлении, вплетённом в сюжет. Даже конец фильма на сценарном уровне говорит о замене фигуры. И эта тема далеко не единственная.

Кстати, в наших презентациях мы очень часто используем примеры кадров из достойного кино, потому что ориентируемся на тот уровень эстетики и реализма.

Собственно, очень хотелось поделиться с вами местами, где живёт Кино Искусство) Будем и дальше время от времени рассказывать о том, что нас вдохновляет и где это найти 💎

***
#кино #визуал #креатив #Антониони #киноязык #вдохновение #визуальнаяэстетика