Не все заказчики, которые хотят снять рекламу понимают формат истории или мини-фильма. Но ведь именно в истории зритель (ЦА) узнаёт себя, свои трудности, проникается доверием и превращается из холодной аудитории в тёплую.
Именно такие ролики запоминаются и воспринимаются как маленькие фильмы. Кстати, сейчас заказчикам особенно стоит обратить на такой формат внимание поскольку в индустрии видео и кино производства обозначился очень ясный тренд на "микродрамы". Микродрамы - это условные короткометражные фильмы на 1-2 минуты.
Об этом заявила Софья Митрофанова, генеральный директор МТС Медиа, на ПМЭФ и в статье на Forbes.
Именно такой сценарий называют "путь героя" в мини-формате, который может строиться по таким сценариям:
🔤Герой → препятствие → открытие → решение
🔡Внутренний конфликт → внешний триггер → поворот → решение
Мы привели только два примера структуры, но она может быть и другой. Это определит задача рекламы. Самое главное, чтобы каждый бренд и компания вызвали эмоцию у зрителя и мысли типа «Это как у меня. Я тоже так хочу». В этом случае можно сказать, что вы выиграли клиента в первом раунде 🏆
🎬 B2B-пример
Руководитель отдела маркетинга сидит на встрече с собственником бренда. Тот раздражён, бросает презентацию на стол.
— Опять ни одной внятной цифры. Мы вложили 1,8 млн в стенд на Экспо, и что? Люди мимо проходят. Если так пойдёт дальше, мы с тобой попрощаемся.
Переход в офис. Маркетолог вбивает в поиск: «Как объяснить ценность продукта за 45 секунд». На его лице читается тревога и растерянность. Он не знает, как повернуть всё в нужную сторону.
Он встречается с продакшеном. Сцена за сценой мы видим идеи, раскадровки, пробные кадры, тесты. Они обсуждают сценарий, ищут локации для съёмки, проводят кастинг актёров и подбирают наилучшие ракурсы для руководителя компании в кадре.
Монтажный стол. Появляется свет на лице руководителя маркетинга: он видит первый черновой ролик. Его лицо наконец-то выражает облегчение, а в глазах горит огонёк от монитора компьютера и видео рекламы.
Финал: новая выставка. Люди останавдиваются возле стенда, кто-то достаёт телефон, чтобы просканировать QR код. Кто-то общается с менеджером, активно жестикулирует и показывает рукой на видео, далее они бьют по рукам. Собственник компании подходит к руководителю маркетинга и коротко говорит:
— Это работает. Молодец.
Слоган:
«О нас говорят и запоминают»
🎬 B2C-пример
В своём мини-фильме, прикреплённом к посту, Ferrero Rocher сделал акцент на значимости поддержки близких и борьбе со стереотипам.
***
#маркетинг #digital #визуальныймаркетинг #сценарий #драматургия #сценарнаясхема #рекламныйсценарий