Как бизнесу составить медиаплан 2026, когда бюджеты режут, а конкуренция растёт

По данным АКАР, рост рекламного рынка замедлился до +8% (было +30% в 2023 и +24% в 2024). Forbes добавляет: почти половина компаний в 2026 году планируют сократить маркетинговые расходы.

Цена ошибки выросла кратно. Экспериментов больше не предвидится, только работающие инструменты.

Вопросы, которые сейчас мучают маркетологов:
— как составить медиаплан, если завтра могут «лечь» площадки;
— на что закладывать бюджет, чтобы не слить;
— как распределить деньги между каналами и обосновать это перед руководством;
— как посчитать окупаемость ещё на этапе планирования.

Мы в Cine Line Production вместе с редакцией Т-Бизнес Секретов мы подготовили развёрнутую статью про медиаплан: с бюджетами, таблицами и реальными цифрами.

И прямо сейчас разберём на что уходит бюджет и где реально сэкономить.

В медиаплане есть статьи, которые просто нельзя выкинуть, и есть те, где можно оптимизировать без потери качества. Ключевой момент лежит в понимании механики.

👁‍🗨 Итак, а куда, собственно, улетают деньги?

▫️ Мероприятия и выставки
Аренда, логистика, стенд — от 1 млн за 4–5 дней. Взамен вы получаете до 8000 офлайн-контактов, которые могут работать весь год или больше.

▫️ Платный трафик
От 100 000 в месяц + услуги подрядчика. Трафик льётся, пока платите. Без воронок и ретаргетинга происходит слив.

▫️ SEO (включая AEO и GEO)
От 50 000 до 250 000 в месяц. Первые 3–5 месяцев уходят на аналитику и стратегию, зато потом работает как накопительный счёт.

▫️ Офлайн-реклама
Рекламные щиты, листовки, стикеры в метро — от 120 000 руб. в месяц. Стоимость зависит от линии метро, пассажиропотока, количества стикеров, сезонного коэффициента, стоимости изготовления и макета.

▫️ Разработка
Чат-боты от 300 000, мини-приложения от 1 млн. Это долгосрочная инвестиция в продукт.

▫️ Видеопроизводство
От 80 000 за репортаж, 700 000+ за сложную имиджевую съёмку, которая создаёт лиды и продаёт на финальном этапе, транслируя качество (также как и дизайн упаковки товара). Профессиональное видео — это актив, который работает годами и переиспользуется под разные каналы.

Где реально сэкономить?
Точно не на качестве, которое сделает "антирекламу" карточкам товара, имиджу бренда и развернёт с сайта.
Значит, экономить можно только на подходе.

Одна грамотно спланированная съёмка может закрыть задачи на полгода, год или дольше (зависит от бизнеса), если сразу закладывать переупаковку: главный ролик, вертикальные версии, тизеры, пакет фотографий, кадры для презентаций, видео для Яндекс Карт / Яндекс Бизнеса (Писали про эти форматы в Трендбуке). Это тот самый случай, когда потратить один раз выйдет дешевле, чем делать десять раз по чуть-чуть. К тому же будет работать много лет.

Полная таблица статей с цифрами и сроками окупаемости — в статье на Бизнес-секретах по ссылке. А может вам будет, что добавить из вашей реальной практики?)

***
#бюджет #медиаплан #маркетинг #экономия #маркетинг