Вы знаете в чем заключается наибольшая сложность в производстве этого видео?
В количестве кадров и локаций. Мы часто говорим "чем короче хронометраж, тем больше кадров нужно снять" и, соответственно, тем сложнее.
Многие этого не понимают и их глаза сами начинают округляться когда мы говорим, что условно постановочное видео на 15 секунд не будет дешевле, чем на 1,5 минуты или 2 минуты.
Чем длиннее видео - тем проще его снять. Главное, чтобы оно ложилось на музыку. А чем короче, тем больше количество кадров и вариативности понадобится. И тем качественнее должны быть монтажные переходы.
Например, в среднем 1 рекламный кадр снимается от 20 до 60 минут. Всё зависит от света, оптики и точки съёмки. Но если нужно из студии поехать к речке или загнать автомобиль, забросить сумку в стиральную машину и так далее, то сколько времени уйдёт только на перемещения? От 30 минут до 1,5-2+ часов.
На выходе, за 1 съёмочную смену - от 12 до 14 часов в среднем можно снять только определённое количество кадров и оно будет плюс/минус одинаковым. Тут вопрос только один: а что мы из этого смонтируем? :) Хватит ли нам кадров для получения нужного эффекта?
А теперь разберём креатив The North Face:
🔹 9 кадров
🔹 Разные времена года и погодные условия
🔹 8 локаций - примерно 6 из них можно было объединить
Например, съёмку в стиральной машине и в зале, - это можно было успеть снять одновременно. Кадр, где автомобиль переезжает сумку и далее сумка в багажнике - тоже легко объединяются.
Наш вердикт: эту рекламу снимали за 2 съёмочные смены в летний сезон. Для кадров со снегом использовали искусственный снег. Для кадра с машиной снимали в тени и использовали холодные тона цветокоррекции. Ах да, и конечно предварительно полили улицу водой, чтобы создать ощущение промозглой, дождливой погоды.
Итого: 1 день в интерьере и 1 день на натуре.
❓Вы наверное недоумеваете, почему нельзя было снять 10 секунд за 1 день? На самом деле можно технически, но маловероятно в реальности. И вот почему.
Дело в том, что когда работает продакшен и серьёзная команда, их не собирают ради одного рилса на 10 секунд. Это значит, что перед ними ставят более масштабную задачу снять несколько версий видео, например: длинную на 1 минуту, короткую на 35 секунд, на 15-10 секунд и всё это как в горизонтальном так и в вертикальном форматах. А ещё может быть сделать имиджевые фото. Как следствие, на каждый кадр уйдёт от 40 минут до 1+ часа и далее прибавляем переезд между точками съёмки.
Вот вам и креатив на 10 секунд :)
А по другому никак, иначе он будет стоить почти столько же сколько и профессиональная съёмка за 6 видео (в горизонтальном и вертикальном форматах).
***
#креатив #маркетинг #digital #визуальныймаркетинг #промо