Продолжаем делиться структурами сценариев, которые действительно работают.
Более смелые сценарии чаще всего используют в B2C, потому что этот сегмент не боится шуток и зачастую юмор строится на узнаваемой бытовой ситуации. Это значит, что для B2B на Российском рынке открыто поле для действия потому что такие рекламы моментально взорвут интернет. Когда креатив вызывает улыбку, то укрепляет эмоциональную связь с продуктом.
B2B пример
Мы прикрепили тизер одной из гениальных реклам зарубежного бренда.
Мужчина приходит в офис, а его коллеги ведут себя неестественно восторженно. Герой получает объятия, поздравления и подарки со всех сторон. Потом выясняется, что сотрудник сделал небывалую прибыль для своего предприятия, подобрав верное решение для другого бизнеса.
Согласитесь, что трудно угадать, что здесь рекламируется и зачастую такая сюжетная схема очень универсальна.
B2C пример
Ситуация, знакомая каждому: утро, семья, хаос.
Утром мужчина в костюме пытается собраться на работу. Рядом его дочка 5–6 лет уже включила мультики на планшете. Мама переворачивает блинчики, а кошка планирует побег из квартиры. Вся семья живёт в хаосе под названием «утро перед школой».
Мужчина надевает наушники и пододвигает ноутбук, чтобы проверить отчёт…
И тут очередная серия мультиков в планшете у ребёнка накрывает его звуковой волной подобно взрыву и не даёт возможности сконцентрироваться. Герой морщится, пытаясь сосредоточиться. Наушники не спасают и он всё равно слышен визг "Пуговичной принцессы". Он медленно поднимает взгляд в камеру и мы видим лицо страдальца.
Пауза. Музыка стихает.
Финальный кадр: он в кафе, с тем же ноутбуком, но уже в наушниках и с расслабленным лицом. Камера отдаляется и мы видим детскую комнату прямо напротив столика, в которой визжат и играют дети. Однако мы их не слышим (как и герой), мы только видим как открываются их рты и они визжат от восторга будучи увлечёнными игрой.
Титр:
«Забронируйте себе тишину.
🎧 Наши беспроводные наушники с активным шумоподавлением спасают даже от мультиков».
🎬 Рабочее название: «Барбиленд не пройдёт» 🙃
И, возвращаясь к B2B, мы опубликовали полную версию видео в комментариях вместе с ответом о том, что там рекламируется.
А вы бы рискнули снять рекламу с юмором в B2B? Делитесь своим мнением.
***
#видеомаркетинг #B2B #B2BСтратегия #видеоконтент #кейсы #сценарий #драматургия #сценарнаясхема #рекламныйсценарий