☕️ 💡 Luckin хотел мемную упаковку, а получил мем про себя

Коллеги, вот вам маленький урок мемологии от китайского интернета!

Luckin Coffee запустил коллаборацию с мемным IP 暹罗厘普: лимитированные напитки, упаковка, мерч, всё красиво. Но пользователи быстро заметили на бумажном пакете один мем и такие: подождите, вы точно поняли, что он означает?

Luckin, кажется, прочитал картинку как «так вкусно, что плачу». А в оригинальном комиксе смысл был почти противоположный: герой реагировал не от восторга, а на максимально неприятный вкус 😅

И тут, конечно, понеслось:
➡️ Одни шутили, что Luckin «не прочитал условие задачи».
➡️ Другие писали, что теперь хотя бы хочется купить напиток и проверить, насколько всё драматично.

Самое смешное, что для охватов это, возможно, даже сработало. Люди обсуждают, спорят, идут смотреть пакет, а коллаборация получает дополнительное внимание.

🚩 И вот в чём урок для брендов.

Все сейчас очень быстро бегут за мемами: взять картинку, поставить логотип, адаптировать под продукт и успеть, пока тренд живой. Только мем — это не просто смешная мордочка. У него есть контекст, эмоция и исходная шутка.

Если бренд не считывает контекст, аудитория считывает его за бренд.

Короче, мем можно приклеить к стакану. Но сначала лучше убедиться, что он не говорит про ваш продукт что-то лишнее 😉

#китайскийпиарщик