🥮💡 Почему китайцы устали от традиционных юэбинов?

Коллеги, сегодня в Китае Праздник середины осени. Семья, луна, чай и те самые 月饼, которые дарят, едят, передаривают и иногда находят в офисе уже после праздников.

Но как пиарщику мне каждый год интереснее не сама традиция, а то, как бренды пытаются её оживить.

➡️ Классический юэбин для молодой аудитории всё чаще выглядит тяжеловато. Много сахара, много калорий, вкус часто предсказуемый. Поэтому бренды начали выкручиваться.

➡️ Теперь юэбин должен быть красивым, лёгким, странным, фотогеничным или хотя бы таким, чтобы его захотелось попробовать, а не передарить дальше.

月饼 никуда не исчезает. Он просто меняет роль. Из обязательного праздничного подарка превращается в маленький инфоповод, который хочется снять, обсудить и съесть без чувства вины.

Так что с 中秋, коллеги. Пусть луна будет полной, подарки красивыми, а月饼 такими, чтобы их хотелось не только передарить, но и правда попробовать 😉

#китайскийпиарщик